锣（luó）鼓（gǔ）喧天的流量广（guǎng）告，忽悠人士叫效果广告，刷数据（jù）的（de）妖精叫转（zhuǎn）换率，完（wán）成任（rèn）务摸（mō）洋工的员工叫KPI，如今到（dào）走（zǒu）不下去的边缘，那块（kuài）美丽迷人的遮羞布（bù），再也遮不住（zhù）企（qǐ）业那恍（huǎng）然（rán）大悟的眼睛，原来（lái）一切都是诈骗的生意。
技（jì）术可以（yǐ）改变生活，但提高不了（le）素（sù）养，可（kě）让传播手段（duàn）花样百出，但不能成就品牌（pái），成就品牌是脑袋具（jù）备品牌思维，技术（shù）要赋能脑袋（dài），而不是（shì）脑袋（dài）被技术（shù）搞蠢搞晕。
玩（wán）短视频（pín），玩到最后变成（chéng）白痴（chī）和神经病（bìng），这（zhè）就是（shì）技术（shù）吞（tūn）噬（shì）了脑袋，更谈不上素养提高。
互联网、社交（jiāo）媒体让消费者与产品（pǐn）拉近，在变现充斥企业欲望时，效果（guǒ）广告开始强奸（jiān）媒体和（hé）消费者，而买单（dān）的是被（bèi）人（rén）卖了，还乐呵呵的广告主（zhǔ），至于品牌（pái）提（tí）升，没人负责，流量广告平台，给一堆点击数据交（jiāo）差，客户（hù）市场部，把这些造（zào）假数（shù）据向老板邀功，还洋洋得意。
2023年全球（qiú）品牌500强（qiáng），前十品牌：亚马（mǎ）逊、苹果、谷歌、微软（ruǎn）、沃尔（ěr）玛、三星、工商银行、威瑞森、特斯（sī）拉、抖音（yīn），其中前（qián）五个品（pǐn）牌价值均超过1000亿（yì）美元；十强来自三个（gè）国家，其中七个来自美国，且包揽榜单前五；中国（guó）两个，韩国一个。
500强中：美（měi）国201个，中（zhōng）国79个，日本32个，法（fǎ）国31个，德国、英国各（gè）24个，加拿大15个，印（yìn）度12个，瑞士（shì）11个，意大利10个，韩（hán）国8个，西班牙（yá）、澳大利亚各7个，荷兰6个，瑞典5个。
中国现在是世界第二大经济（jì）体，在79个世（shì）界品牌中，银行、石油、建筑地（dì）产、互（hù）联网占了90%以上，与美（měi）国（guó）很多行业翘（qiào）楚比，中国绝大多数企业不算品牌，因都是国企央企，只是（shì）体量大，不是品牌牛，是（shì）国家强大了，他们（men）体量才大，并不（bú）是消费者真正认可的品牌（pái）。
解决巨量（liàng）就业的中（zhōng）国（guó）民企，在世界（jiè）品牌榜上寥寥（liáo）无几，这（zhè）格局（jú）不（bú）是（shì）好事，民企的（de）竞争（zhēng）力，决定中国经济的（de）底层逻辑（jí），他（tā）们不强大，不多出品牌（pái），底（dǐ）层经济是脆弱的（de），而民企在做（zuò）市（shì）场这条路上，绝大多数（shù）选择赚快钱（qián），有规模的到处铺摊（tān）子，很少思考系统化做品牌（pái），没耐心（xīn）。
这种商（shāng）业氛围（wéi），加上新媒体和网（wǎng）络加持，流量广告狠狠打（dǎ）中了（le）企业的七寸，货（huò）卖（mài）不动是吧，搞链接、搞（gǎo）直播、搞（gǎo）笑，只要能变现去库存，老板和市场部，哪里抵（dǐ）得住这种诱惑，能搞多少就搞多少，卖货回款才（cái）是王道，流量（liàng）广告也倒（dǎo）逼广告公司转型成营销公司，刷数据。
以做品牌见（jiàn）长的国（guó）际4A，从（cóng）十年（nián）前年开始，对整个中国商（shāng）业环境重新思考，互联网技术和很多资本来（lái）自西方，在这场品牌（pái）与产（chǎn）品的搏杀中，国际（jì）4A定（dìng）出了在中国（guó）市场（chǎng）的战略：国际大（dà）牌少做流量（liàng）广告，对中国企业诱导做（zuò）流（liú）量广告。
中国很多企业被他们（men）拉下（xià）流量（liàng）广告的深渊。
这是一场传（chuán）播领（lǐng）域（yù）的（de）较量，互联网是（shì）中国企业的噩梦，由互（hù）联网延伸的各种广告，其实（shí）并没有给中（zhōng）国（guó）品牌真正赋能，更多（duō）是拉（lā）低了（le）档次，喧嚣后，我们（men）还是（shì）没（méi）有国际大牌，一国际4A洋人说：要用（yòng）现代科技，把中国企业（yè）拖入内卷，让他们（men）没（méi）时（shí）间没思想没（méi）耐心（xīn）做品牌。
他们执行的非常好，国（guó）际（jì）4A不仅仅是广告公司，还是智库，2016年来，流量广告成功内卷中（zhōng）国企业。
企业（yè）三种境界（jiè）：知名度、品牌度、美誉度，流量广告（gào）讲曝（pù）光，所以造（zào）就很多刷数据公司，这是传播最低端，品牌广告触碰美誉（yù）度，中国企业都（dōu）在流量（liàng）广（guǎng）告旋涡（wō）中内卷（juàn），而大牌跳出内卷，坚持品牌信仰。
现在没人会否认，全球已（yǐ）进（jìn）入（rù）品牌时（shí）代，地球村让世界品牌站在了商业顶（dǐng）端，他们（men）像王者，傲视全球（qiú）市场，控制购买（mǎi）力顶端，收割（gē）精英和中产的财（cái）富，被收割者还（hái）心甘情愿，品牌能（néng）穿越时空（kōng），穿（chuān）越疫情（qíng），穿越（yuè）种族和文化（huà）差异（yì），提炼人性的共性，品牌通吃，不是危言耸听（tīng）。
全球所有（yǒu）国际大（dà）牌（pái），不会放过中国市场，且会加大力度攻（gōng），而中国企业远交非洲、南（nán）美是对的，但近（jìn）攻是拼（pīn）刺刀，阵地（dì）不能（néng）丢，丢了阵地就会流浪（làng），品牌战无（wú）烟火（huǒ），但比枪（qiāng）炮战更残（cán）酷。
和（hé）平年代（dài），品牌（pái）战就是枪炮战，谁（shuí）品牌多，谁就能在全球（qiú）市场收割（gē）财富，财富决定地位，这是常识。
在这样背景（jǐng）下，中国也（yě）感到了品牌巨（jù）大（dà）威力，所以十四五规划出现（xiàn）10次“品牌”，开始（shǐ）强调中（zhōng）国品（pǐn）牌建（jiàn）设，提升中国品牌影（yǐng）响力（lì）和竞争力，提出要（yào）培育高端品牌；强（qiáng）调（diào）实施文化品（pǐn）牌战略，打造（zào）一批有（yǒu）影响力的文化品牌；这是国家战略层面对（duì）品牌（pái）的重视，也是无法（fǎ）回避的现（xiàn）实。
品牌建设，对人、家庭、公（gōng）司、国（guó）家都（dōu）是（shì）真命题（tí），用俗话就是口碑，用专业品牌语，就是产品和企业，在市场上的驱动力，为什么（me）要消费这（zhè）个（gè）产品（pǐn）？为什么一辈子爱这个产品？不是（shì）价格和促销（xiāo）、更不是欺骗（piàn），是（shì）人与（yǔ）产（chǎn）品的心灵共鸣体验，这就是品牌建设的基础，触动灵（líng）魂。
品（pǐn）牌建设（shè）需要大环境，而大环境是由小环境（jìng）组成的，小环境包括（kuò）个人（rén）、家庭、公司，品牌建设需要文（wén）化（huà）底蕴，这是根（gēn）本，文化底蕴需要干（gàn）净的心灵。
一个吃喝嫖（piáo）赌、戾气横行、势利冷漠、不爱学习、营（yíng）蝇苟利，侥幸（xìng）搞钱，不（bú）讲规则（zé），不讲素养，还科技与狠活的（de）作假商（shāng）业氛围，是不（bú）可能出品牌（pái）的（de）。
品牌建（jiàn）设，首（shǒu）先是人与（yǔ）企业的（de）动机（jī）要摆正，品牌是信（xìn）仰，是梦想，生（shēng）意是生存，是（shì）卖货（huò），在信（xìn）仰与（yǔ）生存之间，有一条大道叫人的价值和文（wén）明，人不能只像动物样，只知吃喝拉撒，人有思想，有追求，有品位，这就是（shì）人类（lèi）文（wén）明（míng）的（de）驱动力，品牌（pái）承载着部分人类文明，也很重要。
最近看（kàn）到很多企业，都挣扎（zhā）在产品边缘（yuán），什么（me）叫产品？就是可被很多产（chǎn）品（pǐn）替代的叫（jiào）产（chǎn）品，什么（me）叫品（pǐn）牌？爱买不买（mǎi），反（fǎn）正会买，什么叫（jiào）国际大牌？买他们，跟钱无（wú）关。
中国企业（yè）对（duì）品牌的投入（rù），都觉得是成本，品牌是（shì）企业最划得（dé）来的投（tóu）资，是投资，世（shì）界500强，从来不会因为（wéi）客观环境，而减少（shǎo）对品牌的投入，因时间就是品牌（pái）最（zuì）好的价值（zhí）。
产品如人（rén），人如产品，人就是产品，在成为品牌的过程中，是（shì）性格不断修炼过（guò）程，要（yào）成为品牌，动机信仰、胸（xiōng）怀要正（zhèng），数字营销对品（pǐn）牌用处不大，可以带销量，但不（bú）能总是（shì）用。
数字营销是个陷阱：搜索、全网（wǎng）DSP、刷数（shù）据、抖快小这些广告，永（yǒng）远（yuǎn）突（tū）破（pò）不了只是曝光层面，永远（yuǎn）解决不了产品（pǐn）美（měi）的层面（miàn）。
中（zhōng）国企业崛起（qǐ）之路，品牌是软肋，现在有规模的企业，都面临（lín）一（yī）个最重（chóng）要问（wèn）题：品牌化；被流量（liàng）广（guǎng）告搞残的（de）广告传播市场，要回归品牌（pái）广告，只有品（pǐn）牌广（guǎng）告，才（cái）证明企业（yè）有（yǒu）能力有实力。
品（pǐn）牌广（guǎng）告是灵魂诱惑，是视（shì）觉冲击与（yǔ）联想，更多是（shì）投资累计，广告（gào）是生意，终究是艺术，生（shēng）意只是交易，但（dàn）艺术，时间越（yuè）长，价值（zhí）越（yuè）大，价格越（yuè）高，给子孙留品牌，一个（gè）好（hǎo）的产品，不仅（jǐn）是（shì）作品，更应是艺术品。
如果在（zài）经济低速期减少品牌投入（rù），那么也将减少品牌在（zài）复苏后的增长潜能。
中国人讲（jiǎng）水到（dào）渠成（chéng），不积跬步无以至千里，品牌的成功与人事业（yè）的成功（gōng），是一个道理，人生之路很（hěn）艰（jiān）难，品牌（pái）之路也（yě）一样，但要坚（jiān）持走下去做下去，品（pǐn）牌是无（wú）形资产，具有魔幻般的变现能（néng）力。
啥（shá）叫品牌广告？触动（dòng）灵魂的广告，就叫品（pǐn）牌广告，平面、视频（pín）、文案；啥（shá）叫（jiào）流量广告？触（chù）动占小便宜的（de）广告，就（jiù）叫（jiào）流量（liàng）广告，促销、打折、省钱，任何流（liú）量广告，永远成就不（bú）了品牌，只（zhī）会扰乱企业的定力和（hé）视野。
甲（jiǎ）方（fāng）要转变思维（wéi），任何甲方品牌人，如没做过5-8年广告销售，就不要跟专（zhuān）业广告（gào）人（rén）谈广告，因甲（jiǎ）方被人（rén）捧着的感觉，会淹没他们对市场真正的认知，甲方品牌（pái）人，要用卖过5年广告（gào）以（yǐ）上的广告人，且具备强大思考力（lì），品牌人，国企靠关系，民企都（dōu）是（shì）小姨子或小舅子（zǐ）。
品牌时代，也对广告人提出（chū）了（le）严苛要求，必（bì）须是全（quán）才，广告发（fā）布，小孩都会（huì），吃（chī）喝玩乐（lè），是个人就会，甲方对（duì）乙（yǐ）方任何优越感（gǎn），最终会害了甲方（fāng）。
当一个（gè）广告人在甲方面（miàn）前当奴才时（shí），甲方（fāng）的丧钟就敲响，好的乙（yǐ）方会（huì）纠正（zhèng）甲（jiǎ）方，奴（nú）才只会骗钱，永远记住：一个人的膝盖有多弯，灵魂的（de）龌（wò）龊和报复（fù）就（jiù）有多强，绊倒（dǎo）人的永（yǒng）远是栓链子的狗。
广告（gào）或（huò）品牌部是用来（lái）花钱的，花的（de）钱越（yuè）多，证明市场越（yuè）好，老板越喜欢，很多广告（gào）品牌老总，不明白这逻辑，总想省钱或不敢花（huā）钱，还觉得（dé）帮了老板；悟不出这段话，就没有天赋做广告或（huò）品（pǐn）牌（pái）总监，没任何人（rén）靠省钱发家致富的，企业也一样。
以手机（jī）、电脑为载体的流（liú）量广告，全球消费者（zhě）有个（gè）共同感受：厌（yàn）恶；弹（dàn）窗、手机界面、链接、花（huā）钱去广告，消费（fèi）者无比厌恶，流（liú）量（liàng）广告是（shì）强奸，品牌广告是恋爱。
如你有个企业，产（chǎn）品（pǐn）也不（bú）错（cuò），当品牌经营，也许（xǔ）你不能成功，但儿子可能会成功，留下家财万贯，不如留下一个品（pǐn）牌给子孙，只有（yǒu）品牌，才能传承几百年，权力做不到，权力的富贵不会超过三代。
大卫奥格（gé）威（wēi）说（shuō）：“钱没花在投资品牌上（shàng），就会（huì）花在促销打折上，花（huā）在后（hòu）者会越促越低，花在前者（zhě），才会让你的品牌，成为人（rén）们生活中的一部（bù）分！”，西（xī）方20世纪，从工（gōng）业化向品牌化过度时，最大的威力不是科（kē）技，而是（shì）出了很多天才品牌大脑大师，而（ér）中国企业现在处在过度。
自古以来复兴和强大的国家，都是（shì）全面的，商业文（wén）明（míng）强大也是象征，如果想要引领全球，不（bú）光（guāng）是GDP最大，武（wǔ）器（qì）厉害，还要为人类（lèi）提供思（sī）想家（jiā）、文学（xué）家、艺术家、哲（zhé）学家，这才是世界（jiè）领先的国家，否则（zé）就是土鳖拆迁（qiān）户，只知吃（chī）喝嫖（piáo）赌（dǔ）。
品牌建设的基础，需要（yào）建立在（zài）大师辈出的氛围（wéi）上，因（yīn）企（qǐ）业品牌是文（wén）化（huà）在商业的（de）呈现，然后是在市（shì）场上的（de）变（biàn）现。
留给中国企业做品牌的机会不多（duō）了，前面被流量广（guǎng）告浪费了10年。
有些（xiē）路，无法跳，跟人生（shēng）一（yī）样，你不（bú）努力，你孩子要努力，你不奋斗，你孩子要奋斗，你（nǐ）不搞钱，你孩子要搞钱，我们不做品（pǐn）牌，我（wǒ）们下（xià）一代要做，那时会更难，付出的成本会更大，还不一（yī）定能做起来（lái）。
