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AI席卷游（yóu）戏业，玩家的（de）“黑暗森（sēn）林”、厂商的明日曙光？

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AI席卷游戏业，玩家（jiā）的“黑暗（àn）森（sēn）林”、厂商的明日曙（shǔ）光？

发（fā）表时（shí）间（jiān）：2023-04-07 09:22:35 点击数：397 次

AI席卷游戏业，玩（wán）家的“黑暗森林”、厂商的（de）明日曙（shǔ）光？

入侵（qīn）还是变革（gé）？
文｜星晖

编｜石灿
“这（zhè）是AI画的吗（ma）？”
又一（yī）个试探发问的帖子浮出（chū）水面，配图是手游《王者荣耀》发布于（yú）2023年3月（yuè）的（de）新（xīn）皮肤（fū）宣传（chuán）海（hǎi）报。
玩家小畅很（hěn）快看到了这个问题（tí），她没有（yǒu）打算回复楼（lóu）主，而是轻巧地给前排评论点了个赞。
事实（shí）上，在聚集了16万个王者（zhě）玩家的豆瓣小组，“AI与否”的话题已（yǐ）经持续了（le）许多天。流行（háng）的粉色（sè）头像与默认用户（hù）名（míng）“momo”混成一片（piàn），使（shǐ）论辩真真（zhēn）假假、难（nán）分敌（dí）我，仿佛某种隐喻（yù）。

图源豆瓣
小（xiǎo）畅告诉我（wǒ），她相信所谓AI作画的推测（cè），只（zhī）是没想到一（yī）切（qiē）来得这（zhè）么突然。“之前（qián）我还在微博（bó）吃（chī）二次元游戏的（de）瓜，结果现在一不（bú）小心就轮到自家（jiā）‘塌房（fáng）’了。”
显然（rán），相比于包覆全行业（yè）的技术浪潮，一张（zhāng）海（hǎi）报（bào）所引（yǐn）发（fā）的声量只算是（shì）极（jí）小的水（shuǐ）花。然（rán）而水花（huā）跃起的速度比（bǐ）人们预想得都更快。不（bú）过一个多（duō）月的时间，对AI的猜（cāi）忌已（yǐ）经（jīng）从二次（cì）元新（xīn）秀弥漫到老牌国民（mín）手游的身上（shàng）。
这些（xiē）微小的（de）、难（nán）觅回应的争议（yì）与抗辩，和大厂小厂每一句（jù）惊叹于AI效能的（de）赞叹声遥相呼应，一道奏（zòu）响了变革的序曲。
打开（kāi）潘多拉的盒子
在（zài）鉴（jiàn）别AI作画（huà）的众（zhòng）多技巧中，至高法则往往只有一（yī）句（jù）：“AI不（bú）会画手。”

这样的（de）共识（shí）最（zuì）近一次走（zǒu）入大（dà）众视野（yě），正是源于小（xiǎo）畅（chàng）口中（zhōng）的“吃瓜”见闻（wén）。
那（nà）是不久前的2月，微博名为“卜尔Q”的画师公开分享自（zì）己为手游《白夜极光》绘制的情人节贺（hè）图。很快，有网友察觉了（le）其中AI作画的痕迹（jì），指（zhǐ）出手脚（jiǎo）部位的处理十分怪异，一场轩（xuān）然大波由（yóu）此而起。

图（tú）源微博
如今，被冒（mào）犯（fàn）的画手常用“尸块”来描（miáo）述（shù）AI的（de）画作。这个称谓意（yì）在提醒人们，AI出（chū）图的前提是大量学习现成画作，本质上（shàng）是以众多前（qián）辈画师的心血（xuè）为燃料，燃烧本身却从未征得（dé）画（huà）师群体的许可。
在新技术兴起的当下，海内外针对（duì）这（zhè）一（yī）领域的版权规则尚不明晰。甚至早在（zài）画师们反应（yīng）过来之前，诸多以功能强大著（zhe）称（chēng）的AI作（zuò）画工具已经（jīng）完成了便利的初始积累。
互联网上公开的作品都是食材，被模仿的画师也许（xǔ）永远不（bú）会知道自己在何时何地（dì）遭受了（le）无声的“掠夺（duó）”。
坦（tǎn）诚地讲，更早之前（qián）AI绘画工（gōng）具飞速迭代（dài）时，美（měi）术从业者们就已嗅到了风雨欲来的不（bú）安气息。但那时还有（yǒu）一层窗户纸始终未被捅破，即商稿，尤（yóu）其（qí）是知名（míng）游戏产品的商稿。
一旦（dàn）AI绘（huì）画（huà）插手商用范畴，就意味着最（zuì）后（hòu）的防（fáng）线也被彻底撕开。到（dào）了这一（yī）步，从画师肩膀上诞生的工具（jù）开始（shǐ）直接挤占人的生存空（kōng）间，无差别地对中下层画师造成毁灭性打（dǎ）击（jī），传统（tǒng）的从业路（lù）径可能被直接截断（duàn）。
这也是为什（shí）么，卜（bo）尔（ěr）Q的举动如此迅捷地引发了众怒。哪怕是不曾接触过（guò）《白夜极光》这款游戏的（de）人（rén），也能体会到（dào）一种无可（kě）阻挡（dǎng）的震（zhèn）悚：争夺工作的红线一旦被越过，再没有（yǒu）人愿意收回脚步。
这一事件在舆论漩（xuán）涡中（zhōng）不（bú）断发（fā）酵，最终以（yǐ）两则公（gōng）告草（cǎo）草收尾。
2月16日凌晨（chén），《白夜（yè）极光（guāng）》的（de）幕后（hòu）团队巡回（huí）犬工作室发文强调立场（chǎng）：“我们（men）美术团队对AI作画的态度是（shì）非常明确的：我们不会在我（wǒ）们的产品中（zhōng）使用AI作画，绝（jué）不希望合作老（lǎo）师提（tí）交使用AI制图的工作（zuò）成果（guǒ），绝不希望我们（men）的合作方制作、使用AI作画的宣传物料。”

图源微博
画师卜尔Q方面则回（huí）应称（chēng），“成图中在一些局部出现了不妥的（de）处理方式”，为此（cǐ）公开道歉。
评论区前排，有（yǒu）人重新翻出了2017年卜尔Q送给初学（xué）者的（de）建议。那（nà）时的卜尔Q这样说（shuō）道：“一定不要开特别高的抖动修（xiū）正，那些线是机器算出来的，不是你画出来（lái）的（de），永（yǒng）远不（bú）要放弃手（shǒu）绘……”
此后，人们（men）变得比以往更为敏感。从卜尔（ěr）Q被质疑的（de）那一天起（qǐ），不断有画（huà）师在压力下“自（zì）证清（qīng）白”，一条AI作画的（de）猜疑链蔓延（yán）开去。
3月（yuè）29日，信任危（wēi）机覆盖了一个受众（zhòng）更庞大的游戏，《王者荣耀》。
小畅记得（dé），新皮肤官方宣传（chuán）视频发布后没（méi）多久，微博和豆瓣就出现了一些质（zhì）疑的（de）声（shēng）音。起初只是有人发帖试探：“应该是有（yǒu）画师修（xiū）过的，但场景（jǐng）真的（de）好（hǎo）ai啊……”
陆陆（lù）续续有人附和，疑点从（cóng）场景转移到人物本身（shēn），一条回复拿到了（le）破百的点赞数（shù）：“真用了（le）ai也可能，我游戏行业（yè）的朋友说（shuō）现在很多项目美术已经在用ai了。”
接着，不论微博、B站还是（shì）小（xiǎo）红书，都有越来（lái）越多的玩家提出质（zhì）疑。角色（sè）粉丝拿（ná）红笔（bǐ）圈出海报中各处（chù）可疑的局部，并准备了一整套专（zhuān）业理论武装自己。

图源微博
他们一边为众人科普（pǔ）AI作画（huà）的特（tè）征与破（pò）绽，一（yī）边强调《白（bái）夜极光》事件的历史教训，极力贬（biǎn）斥游戏公司（sī）的（de）敷衍怠惰——在这里，被抨击的对象自然是腾讯，中国游戏行业最具分量的存在。
另一边，在男性玩家占比更大的NGA或（huò）虎扑（pū）讨论版（bǎn），几（jǐ）乎没有（yǒu）人（rén）关注新皮肤的AI争议。
老JR刘（liú）伟认为，即（jí）使（shǐ）没有这些AI绘画的痕迹，批评声恐怕（pà）依然不会小。“皮肤刚出的时候（hòu）总会挨骂（mà）的，骂多骂少的问题，就（jiù）看粉丝战斗力（lì）强不强。”
根据他（tā）的（de）经验，热门游戏的（de）皮肤设计永远（yuǎn）众口（kǒu）难调，曾经承受粉（fěn）丝骂（mà）声的对象（xiàng）是美术团队，现在只不过是（shì）把靶子换成（chéng）了（le）“AI”而已。
不过刘（liú）伟也承（chéng）认，如果这件（jiàn）事真（zhēn）能（néng）得到“实锤”，那么性质就大不一样了。“而且这个皮肤还是要抽奖的。”刘伟补充道。
抽奖，意味着玩家的预期花费比平常（cháng）更高。按照朴（pǔ）素的消费观，一分钱一分货（huò），更高的价格理应获得更好的产品。现在的问题是（shì），AI的“劣质”产出显然对不起用户（hù）。
在（zài）皮肤所对应角色的微博超（chāo）话（huà），正是这一点令粉丝们出离愤怒。他们在《王者荣耀》的官方（fāng）微博（bó）下反复表达诉求，言辞尖锐的文（wén）案中（zhōng）多次强调（diào）“600块”这个（gè）投入数字（zì），将现有海（hǎi）报（bào）批评得一无是（shì）处，并质问（wèn）道：“玩家的钱是大风（fēng）刮来（lái）的吗？”
那么，如（rú）果这个问（wèn）题得到改善（shàn）呢？比方说，假（jiǎ）使有一天AI绘（huì）制出了精细程度不逊于人工的作（zuò）品，玩家们（men）是否（fǒu）会买账呢？
在小（xiǎo）红书，一（yī）则讨（tǎo）论（lùn）AI作（zuò）画的图文收获了超过1500条激（jī）烈（liè）讨论。人们用（yòng）机器制品与手（shǒu）工（gōng）艺（yì）品的关系（xì）作为类比，根据日（rì）常经（jīng）验，即（jí）便现代机（jī）器（qì）制（zhì）品的精良程度不输手工艺品，但后者的价格往（wǎng）往要（yào）更高。
落到游戏（xì）身上（shàng），玩家们认为（wéi）游（yóu）戏厂商之所以有意愿推进（jìn）AI创作，无（wú）疑意（yì）味着这（zhè）种模式相较人（rén）工（gōng）成本（běn）更低。相（xiàng）对应的（de），用户得到的产品相当于（yú）从“手（shǒu）工（gōng）艺品（pǐn）”转为了“机器制品”，所以售价应该随之降低——不（bú）过谁都知道，“便于降（jiàng）价”恐怕不（bú）是广大厂（chǎng）商欢迎AI的原因。
矛盾就这样出现（xiàn），但故事没能真正讲（jiǎng）下（xià）去。因为任（rèn）凭玩家踏平宣传视频的（de）评（píng）论区，王（wáng）者官（guān）方始终没有做出（chū）任何正面（miàn）回应。
支持者相信，幕后团队本就（jiù）没有必要理（lǐ）会这些捕风捉影。毕（bì）竟，在没有实质性证据的情况下（xià），难道未来每（měi）一（yī）张宣传物料都要经历（lì）“剖腹看凉粉”吗？
而反对者也不肯（kěn）改变想法（fǎ）。在小畅（chàng）的眼（yǎn）里，真（zhēn）正（zhèng）的证据（jù）其实早已出（chū）现了：那张带（dài）有争（zhēng）议的海报并未被收录（lù）在王者官方的原画集中。
只可惜，这是一个少有（yǒu）人（rén）留意的、相当迂回的线索（suǒ）。单个角色的粉丝难成气候，在多数人（rén）的沉默之中，讨说法的（de）声音（yīn）渐渐微弱，小畅以为（wéi）已经没有谁（shuí）还（hái）在意这件事了。
直到4月10日，当她点开又一个（gè）新皮肤海（hǎi）报（bào）的爆料贴时（shí），发（fā）现有人早早便（biàn）担忧地发问（wèn）：“是不（bú）是ai画的？”
尽管此时，这张偷跑的（de）图片只是（shì）一片模糊，压根还没到能验证细节的环节，但是猜（cāi）想挥之不去（qù），隐秘的（de）疑云（yún）盘绕在另一个（gè）候场角色的（de）头顶。盒子（zǐ）已经打（dǎ）开了（le）。
过去与未来（lái）的（de）东风

在宏（hóng）观层（céng）面，AI讲述着（zhe）另一个（gè）故事。
绘画不（bú）是生成式（shì）AI唯一引起抗议的领域，中国玩家也不是唯一对此敏感的（de）用户（hù）。
在落幕不（bú）久（jiǔ）的2023GDC大会上，育（yù）碧推出的AI文案辅助工具Ghostwriter赚足了开发者们的眼球。但（dàn）与此同时，Ghostwriter也（yě）带来了超出育（yù）碧预（yù）期的反对声，演示视频的点踩（cǎi）数远远超（chāo）过了点（diǎn）赞量，引得官（guān）方（fāng）连连（lián）澄清解释，试图（tú）缓和风评。
从定位上看，Ghostwriter就像（xiàng）一（yī）个专门（mén）为游戏文（wén）案定制的微软Copilot，主要用于游（yóu）戏角（jiǎo）色的对白部分。它能帮助（zhù）文案策划生成草（cǎo）稿，策划们（men）则在此基（jī）础上进（jìn）行（háng）润色。

图源Ghostwriter演（yǎn）示视频
在实际操作（zuò）中，文案策（cè）划（huá）需要给Ghostwriter提供角色的背景信息，选（xuǎn）定人物的输出风格，然（rán）后在Ghostwirter生成（chéng）的文本选项中进行抉择和打磨（mó），最终得到可用的对白素材（cái）。
接着，这（zhè）些经过（guò）文（wén）案策划打（dǎ）磨（mó）的内容（róng）又会（huì）被返还给Ghostwriter，用来帮助它继续学习人（rén）类，提高未来的（de）起草水准（zhǔn）。
那么，为什么（me）看似美（měi）好的功能会广（guǎng）受差评？
道理和AI绘（huì）画之争议相（xiàng）似。一方面，人们质（zhì）疑育碧的（de）动机，认为它（tā）设计（jì）这种工具是为了砸掉文案策划的（de）饭碗，让AI取（qǔ）代人的地位，从而缩（suō）减（jiǎn）开支。另一（yī）方（fāng）面，也有用户怀疑（yí）机器（qì）批量生产（chǎn）的文本质量是否可靠。
打个（gè）比方，如（rú）果文案策划们在游戏项目中（zhōng）采（cǎi）用（yòng）了Ghostwriter，那他（tā）们（men）其实并不参与对白文本的（de）实际写作，而是更接近考官（guān）的角色，就（jiù）像老师批阅学生作业（yè）那样工（gōng）作。
按照育碧的设（shè）想（xiǎng），人对AI的（de）监督修正日积月累，AI产出的内容会臻于完善。那么终有一日，文（wén）案策划的职业生（shēng）命（mìng）将终结在自己调教出（chū）的Ghostwriter手中（zhōng），比工具的名字（zì）更像无处立身的（de）游魂。
即使（shǐ）不考虑极端情况，这或许（xǔ）也意味（wèi）着“灵感”的消亡。那些在创（chuàng）作实（shí）践（jiàn）中灵光乍现的瞬间，未来（lái）都将湮没在AI的作业本里。
更别提（tí）这些年来（lái）育碧（bì）式罐头产品本就饱受非议，如此“缺少灵（líng）魂”、变本加厉的（de）创作思路自然（rán）难讨玩（wán）家欢心。
不过，纵使舆论哗然（rán），育碧（bì）也丝（sī）毫（háo）没有动摇过（guò）发展Ghostwriter的决心。
深谙3A作（zuò）品之（zhī）道的育碧比谁都明了，开放世界（jiè）大作注定越来越卷（juàn），既然如此，其中（zhōng）的NPC文本（běn）量只会越发（fā）巨大，所以（yǐ）Ghostwriter的应用（yòng）前景必然一（yī）片光明（míng）。
甚至可（kě）以这么说，从厂商的视（shì）角（jiǎo）看（kàn），AI所承担（dān）的（de）职责越是挑战神经，反倒越证明它切中了（le）一线开发的痛（tòng）点。在这种情况（kuàng）下，“高效低成本”的诱（yòu）惑远胜于开拓（tuò）荒野的阻力。
同样的，哪（nǎ）怕本（běn）土美术（shù）从业者不断表达担忧，但（dàn）国内大（dà）厂都没有停下引入AI作（zuò）图（tú）的（de）脚步。写（xiě）明AI标签的招聘信息（xī）越来越（yuè）常见，AI美术（shù）人才争夺战猝不及防地拉开（kāi）了帷（wéi）幕。
没有人能阻挡生成式AI的脚步（bù），现在的悬（xuán）念只是，它们（men）将以怎样的节奏深（shēn）入参与游（yóu）戏生产的管线？
在AI登上头版（bǎn）头（tóu）条之前，滴漏便（biàn）开始（shǐ）了。发展（zhǎn）到今天，AI创造的（de）可（kě）能性已经渗透到了海内外游戏产（chǎn）业的方（fāng）方（fāng）面面。
说AI配音，我们会想起网（wǎng）易与米（mǐ）哈游。二者都利用AI相关（guān）技（jì）术（shù）为旗（qí）下游（yóu）戏完成配音（yīn），以此抵抗人工配音带（dài）来的（de）不确定（dìng）性，为业界开创了（le）新的解（jiě）决（jué）方案。
谈起AI做游戏，我们会（huì）看到Roblox。Roblox一直倡导让用户自发创（chuàng）作游戏，如今生（shēng）成式（shì）AI技术不断演（yǎn）进，Roblox也顺势发布了更多辅助创作工具，比如Code Assist和Material Generator，都旨（zhǐ）在探（tàn）索自动（dòng）化编码的可（kě）行性。
聊ChatGPT带来的大（dà）模型（xíng）热，游戏公司也从未缺席。老游戏这边，《会说话的汤姆猫》有望在AI助（zhù）力下（xià）进化为“会聊（liáo）天的汤姆猫”。新游戏（xì）那（nà）里，网易（yì）旗下重磅（páng）新作《逆水寒》手游高调官宣将实装国内首个游戏GPT，让NPC“活”起来。

图源微博
从更宏观的层面看，主流大厂对游戏AI热的（de）对策可以划分为两类。
其一自然是（shì）接入主流AI服务，比（bǐ）如在（zài）百度“文心（xīn）一言”发布后，眼尖的人会发现巨人（rén）网络（luò）、中手游（yóu）等游戏公（gōng）司（sī）正是“文（wén）心一言”的首批生态合作伙伴。
其二（èr）则是自主（zhǔ）研发AI技（jì）术，这（zhè）无疑是一条更豪横（héng）也更艰难（nán）的道（dào）路。腾讯、网易的（de）AI Lab分别成立于2016年和2017年，前后脚踩中时代的鼓（gǔ）点。
腾讯AI Lab的（de）应（yīng）用方向与集团（tuán）业务（wù）相匹配（pèi），大致（zhì）可以分为内容、游戏、社交和平台工具这四（sì）类。网易伏羲实验室和网易（yì）互娱AI Lab也做出过许多摸得着的（de）成果，就比如前面（miàn）说到的AI配音，以及（jí）契（qì）合元（yuán）宇（yǔ）宙趋势的“瑶台”虚拟（nǐ）平台等等。
作为游戏圈的后（hòu）起之秀（xiù），米哈（hā）游也（yě）成立了自家的逆熵科技（jì）研（yán）究院，落后两位大哥半个身（shēn）位。“逆熵（shāng）”的（de）说（shuō）法与米家游戏的内（nèi）容息息相关，在保（bǎo）留二次元本色的同时（shí）期盼用AI解放团队生产力。
同时（shí），米哈游（yóu）还参与（yǔ）了中国AI创业公司（sī）MiniMax的多轮投资，有心凭（píng）此补上本土（tǔ）大模型的（de）学（xué）费。
尾声（shēng）
2023年的春天，几乎每个（gè）互（hù）联（lián）网人的嘴边都挂着“AI”“ChatGPT”之类的字眼，虚张声势中含着那（nà）么一点虔诚（chéng）和敬畏。复读同（tóng）一个词汇的（de）他（tā）们，在某种（zhǒng）程度上倒是（shì）比AI更像机器（qì）人。
AI所带来的冰火两重天从未如此明显。
每隔几天，我们（men）就能听说一（yī）则（zé）“游（yóu）戏外包（bāo）团队被裁撤”的轶闻，今（jīn）天（tiān）是翻译，明天是美术（shù），后（hòu）天不知道会（huì）不会是文案（àn）。
同样每隔几天，我们也能听闻火热的资本快讯（xùn）。数不清的投资（zī）人和创业者涌入赛道，大模（mó）型共新算力一色，资深FA与（yǔ）高校博士齐（qí）飞。
时（shí）至今日，大大小小的游（yóu）戏公司都已被卷入浪潮（cháo），它们（men）活（huó）跃在所（suǒ）有可（kě）能的环节（jiē）之中：研（yán）发、投资、应用，快马加鞭，狂飙不歇。
即使（shǐ）是最保守的游戏从业（yè）者，也不得不承认时代的车轮难以（yǐ）阻挡。不被旧船（chuán）抛下的（de）唯一方案，就是买一（yī）张新巨轮的船票。
从微观的抗拒望到宏（hóng）观的竞逐，在（zài）这个躁动的（de）春天，你（nǐ）我可能已经见证了（le）历史的转折（shé）点。
注：小畅、刘伟为化名。

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