乐(lè)乐(lè)茶首支品(pǐn)牌宣(xuān)传片(piàn),文案好有(yǒu)戏!
哈(hā)喽,大家好。
圈佬前一段(duàn)时(shí)间刚说完喜茶布(bù)局婚庆(qìng)场景最近(jìn)又发(fā)现乐(lè)乐(lè)茶推出了首支(zhī)品(pǐn)牌宣传片
文(wén)案画面都(dōu)很有意思
具体如下(xià)
▽
从文案上来看,属于(yú)从头到尾(wěi)的自述式(shì)吐槽。
仔细梳(shū)理下来可(kě)以感(gǎn)受(shòu)到其中的情绪铺排与递进,思路(lù)的发散与聚焦。先(xiān)抑后扬,抽(chōu)丝剥茧,挣扎(zhā)抗拒,柳暗花明,最后归于一个落(luò)点。
言语中还充满趣味性和跳跃感。层(céng)次丰富,十分精彩(cǎi)。
-01-压抑
张口就来(lái)了个“404不(bú)可见”,马赛(sài)克,敏感词被“哔(bì)”掉的音:
404 not found。放纵的快乐在(zài)如今(jīn)就像(xiàng)是______。
虽然我们不知道不(bú)可见的(de)内(nèi)容是什(shí)么,但我们对这种“不(bú)可见”的现象中的敏感压抑的(de)氛围多(duō)多少少皆有体会:
大家都忍不住想看(kàn),
又不敢正(zhèng)大光明地看(kàn)。
忍住不看的人似乎显(xiǎn)得特别厉害。
在信息和语言的限制环境里,最好的(de)德(dé)行就是忍住,不要好(hǎo)奇,努(nǔ)力去适应外界给(gěi)到的层(céng)出不穷的“高级(jí)规则”:
保持自律,
然后呢?
↓
然后要(yào)学(xué)会延迟满(mǎn)足,
然后呢?
↓
然后别让“低级快乐”毁了(le)你的生活,
然后呢?
↓
本企图在不断的追(zhuī)问设问(wèn)中寻找更多答案,却在层层(céng)压迫感里推进(jìn)了对这(zhè)些又大(dà)又空、冠冕堂皇的要求(qiú)的反感情绪:
然后你(nǐ)可(kě)快闭嘴吧,
王尔德听(tīng)完了只想翻白眼。
在“放(fàng)荡不羁爱自(zì)由”的王尔德式白眼中,开始反思压在(zài)身上(shàng)的痛苦:
-02-
反思
人们(men)感到痛苦(kǔ)不(bú)是因为笑(xiào)声取代了思考,
而是要(yào)去思考此(cǐ)处是否可以有笑声。
痛苦不是因快(kuài)乐而放弃了思考,而是(shì)我们(men)好像不知道该如(rú)何快乐。
到底是时代的焦虑还是焦虑的时代,
查重之后发现并没有(yǒu)新鲜事。
只是烦(fán)人的话(huà)被(bèi)说了两(liǎng)遍。
这(zhè)个时代为何如此焦虑(lǜ)?仔细看看让我们不(bú)爽的好像还是(shì)那些东西,但是它们给(gěi)到(dào)的压迫感更强(qiáng)了(le)。
比如(rú)——
-03-
控诉
总有人试图告诉你(nǐ)要怎么生活,
好烦。
像极了关心你拿多少工资、结没结婚、生没生孩子(zǐ)的传统长辈(bèi),也(yě)像极了在(zài)互联网上指指点点的某些网友。
要听一堆没有建设性意义的建议,
好烦。
像(xiàng)极了前一段时间被指出(chū)建议不要(yào)再四处给建议了(le)的(de)热搜上(shàng)的专家们。
下面(miàn)这两则(zé)很有想象力——
燕雀没啥兴趣知(zhī)道鸿鹄之志,
鸿鹄非要告诉他,
好烦。
达摩克里斯只想好好吃顿饭,
一抬头头上挂一(yī)把剑,
好烦。
对“燕雀焉知鸿鹄之志”“达摩克里斯之剑(jiàn)”的传统(tǒng)意义(yì)进行解构,重新释义,“鸿鹄变成强人所难(nán)的那(nà)个”,“燕雀和达摩克里斯变成(chéng)无辜被牵扯的受害(hài)者”,思路清奇,犀利讽刺,引人深思。
没人规定(dìng)一(yī)朵花必须长(zhǎng)成向日葵,
但(dàn)走过(guò)的路人不(bú)那么觉得(dé),
好烦。
有(yǒu)人(rén)选择大步向前,
有人选择享受当下。
本(běn)来(lái)也都挺(tǐng)好(hǎo),就怕有人太吵。
每(měi)个人(rén)生而不同,拥有多样的人(rén)生个性,感觉和行为都千差万别(bié)。
就像罗素所说,参差(chà)多态,乃(nǎi)是(shì)幸福本源。这一切本(běn)来(lái)很(hěn)好,就怕有(yǒu)人观念单(dān)一固(gù)化,却(què)好“指点江山(shān)”。
-04-
反抗
选中不会(huì)看腻的指甲款式,并不(bú)比选个远大目标更容(róng)易。
思(sī)考风口(kǒu)在哪里,并不比思考晚饭(fàn)去哪吃更高尚。
这两个(gè)以小(xiǎo)博大的类比非常有趣(qù)。
都是做选择,生活中的细微小事同样重要;都(dōu)是(shì)在思考,所谓宏(hóng)大的命题不(bú)一定就比吃喝本能更有意义(yì)。
两种物象反差感(gǎn)极强,颇有哲学韵(yùn)味(wèi)。
所以,在背负越来越沉重的东西时(shí),也(yě)去重视自(zì)己的细(xì)小却真(zhēn)切的情绪吧——
说服自己需(xū)要自我说(shuō)服(fú)的事情前,
请(qǐng)先拥有自己情绪的(de)拥(yōng)有权。
在解决眼前的压(yā)力(lì)和困境之前,先学会面对和安(ān)抚(fǔ)自己——
在哄骗小孩吃药的时候,
要先(xiān)掏(tāo)出一块方糖。
同(tóng)理,
在鞭策前行(háng)的路上,
要先把快乐塞满行囊。
-05-
自(zì)我解放
在世俗陈规(guī)中,学会放过自己(jǐ)——
看不(bú)进叔本华就把书(shū)本关了(le)吧,
不想学习的日子,可以刷一下(xià)午(wǔ)手机,
这不犯(fàn)法。
老板专心说废(fèi)话(huà)的时候,
你可以专(zhuān)心找表(biǎo)情(qíng)包,
这(zhè)很必要。
今天天气不错,
就是奖励自(zì)己翘班的好理由,
这很(hěn)合理。
于是得出(chū)宣言——
正大光明(míng)地享受每(měi)一个值得快(kuài)乐的(de)片刻,
这是成年人的正义 。
-06-
链接产品(pǐn)
最(zuì)后从产品的角度,给到了获得日常简单快乐(lè)的解(jiě)决方案:
面包是嚼得动的蹦床,
奶茶是(shì)可以喝的童话。
两则比喻相当(dāng)精彩,“蹦床”“童话”给人以童年般无忧无虑的感觉。
与前两天(tiān)圈佬盘过的JOJO起泡酒里面一句文案“酒啊 是成年人的孩子(zǐ)气 是大(dà)人最后的游(yóu)乐场”有异曲同工之妙。
而这样的(de)快乐与享受快乐的自由与正义,一口吸入即可——
我的(de)快乐,就(jiù)在此刻(kè)。
这(zhè)段文案节奏轻快生(shēng)动,层层递进(jìn),从头到(dào)尾一气呵成。
以一(yī)种(zhǒng)渴望自由的态度与颇具生(shēng)活哲学的洞察,吐槽没有意义(yì)的内卷和精神内耗,赋予快(kuài)乐本身的正义感,企图“拯救”每一个困(kùn)在(zài)各种焦(jiāo)虑中的(de)打工人。
文案思路发散,充满戏剧性和想象力,言(yán)语精彩(cǎi)犀利,有(yǒu)种打破(pò)层(céng)层束(shù)缚的爽感,简直成为(wéi)了大家的互联网嘴替。
最后通(tōng)过巧妙的比喻,找到了快乐(lè)的落(luò)点。让(ràng)一切情绪力量回(huí)归产品,强化了产品与快乐的链接,深化了“我的(de)快乐,就(jiù)在此(cǐ)刻”的形(xíng)象理(lǐ)念。
对品牌来说是一种强有力的态(tài)度宣(xuān)扬。
这(zhè)支片(piàn)子除了文(wén)案比较(jiào)有意(yì)思,不得不提的还(hái)有(yǒu)表达形式。
通过高饱和度的色彩画面和轻快的配乐,营造了(le)满满的(de)夏天感,
加上一些鬼(guǐ)马(mǎ)可爱的表情解说(shuō),视觉上也给到了一种快(kuài)乐愉悦。
从以(yǐ)上诸多方面,圈佬(lǎo)觉得(dé)乐乐茶还是给到了蛮多亮眼的惊(jīng)喜(xǐ)的。
不过(guò)有(yǒu)一个(gè)有(yǒu)争(zhēng)议(yì)的是——
这(zhè)满屏文案输(shū)出的(de)表达风格,和堆叠推(tuī)进的(de)文(wén)字呈现方(fāng)式,
让(ràng)很多(duō)人包括圈佬的第一(yī)感(gǎn)觉,这(zhè)片(piàn)子风格拍得好像陈珊妮。
这里放一个经典场(chǎng)面对比一下——
陈珊妮人文短片
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两者的内容确(què)实不同,表达也(yě)确实相似。
有人觉得这(zhè)是抄袭:
有人觉得这种方式更像(xiàng)把(bǎ)它看作一种“王(wáng)家卫风”“鲁迅体”之类的风格化用。
不知道你怎么看?
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