也是B站（zhàn）《后浪》刷屏的（de）第三年。今年，依旧有不少甲方参与（yǔ）借势营销，包（bāo）括（kuò）不限于：
B站《不被大风吹倒》、快（kuài）手《青春十（shí）万米》、伊（yī）利《苏神》、飞鹤奶粉（fěn）《奋斗（dòu）者！正青春（chūn）》、匹克《脑动》、金典《人间》、TCL《想象（xiàng）力（lì）》、网易（yì）云音乐（lè）《敢于》、京东《何为青春》……
大叔逐一点（diǎn）评。
这算是胜利者，还是失败（bài）者呢？
他给出了自己的答案：算胜利者（zhě）！
当下，大学（xué）生就业压力巨大、疫情反复等诸多不利背景之下，B站通过莫言之（zhī）口，告诉年轻人要“挺”住（zhù），大叔觉得很朴实，挺温暖的，尤其是与其他（tā）案例形成了强烈反差。
从视频号和B站的数据来看，视频号收获喜爱（ài）和（hé）转（zhuǎn）发的双（shuāng）10万+，喜爱4.2万，留言（yán）4500+，B站点击量近260万，1.1万条弹幕。
值得一提的是，B站联（lián）合中新社、解放日报、新京报、南方都（dōu）市报（bào）、澎湃、观察者网一起（qǐ）联合（hé）发布，也算是有官媒的背书（shū）了。
2
快手《青春十万米》
快手这次（cì）没有出短视频，而是与共青团中央（yāng）联合制作了一个“条漫”——青春十万米。
从40万米的外太（tài）空中（zhōng）国空间站（zhàn），到1000米的中国（guó）空军、再（zài）到8848珠峰（fēng）科考，再（zài）到草原、新疆棉花、支教（jiāo）、深海……在（zài）诸多场景中，好多位快手（shǒu）的短视频创（chuàng）作者做了植入（rù）。无论在多（duō）少米（mǐ），青春都（dōu）能发光发（fā）热。
第一，除（chú）了两位苏（sū）神首次同框有创意（yì）之外，文案（àn）内容太求安全了，没有出圈。
第（dì）二，苏（sū）翊鸣好像用了配音，不（bú）知道甲（jiǎ）方是出（chū）于（yú）什么原（yuán）因（yīn）考虑，与（yǔ）苏（sū）炳添的本人出声一交错，很容易走神。
第三（sān），伊利（lì）自（zì）己的公（gōng）众号创意很不错，但（dàn）在（zài）视频（pín）号的上下画幅中，尤其是（shì）下半部（bù）分，把产品都“怼”上去，太硬。
从数（shù）据来看，伊利的视频号只（zhī）有1000+的转发和（hé）点赞，14条（tiáo）评论，有（yǒu）些（xiē）可怜（lián）。
但（dàn）这波伊利确实小胜了蒙牛（niú），后者竟然用谷爱凌在（zài）五四发（fā）了一个招聘的短视（shì）频（pín）……这是冬奥营销赢麻了之（zhī）后，品牌公关（guān）团队放了（le）一个（gè）大长假吗？
4
飞鹤奶粉《奋斗者！正青春》
飞鹤奶粉这个（gè）短视频，对B站的（de）《后浪》的模仿感很重，大叔姑且（qiě）认为是（shì）致敬（jìng）吧，但如果是（shì）去（qù）年（nián）致敬，也就忍了，隔了两年（nián）了，还在“致敬”，画面和文案里（lǐ）里还提了“浪”，就有些跟不上（shàng）节奏了。
从18岁、30岁、43岁、52岁、60岁……都选（xuǎn）出（chū）一位代表人物，其中，伊（yī）利自己（jǐ）的员（yuán）工在43岁（suì）里“植入”，强调自己的品质。甲（jiǎ）子，灿然如（rú）新。百年，正（zhèng）值（zhí）芳华（huá）。
这两句文（wén）案其（qí）实也做了（le）植入，一对比飞鹤自己的发的（de）文案，就看出来（lái）了，还非要强调飞（fēi）鹤成立60年了（le）……
从视频号（hào）数据来（lái）看，仅有4000+转发和1000+喜爱，大叔基本可（kě）以认为都是自己员工在点。
综（zōng）上，形式太过于“致敬”《后浪》，内容（róng）又植入痕迹（jì）太（tài）明显，典型的自嗨。
广（guǎng）告砸那么狠，投入如此巨（jù）大（dà），却在新媒体端（duān）的手法上（shàng）如此（cǐ）“滞后”，大叔觉得飞鹤（hè）这波挺亏的。
5
京东《何为（wéi）青春》
京东这波操（cāo）作手法（fǎ），有点（diǎn）像是B站（zhàn）和（hé）飞鹤的（de）融合体。
也是请到了一位宝藏级别的作家（jiā）——梁晓声，来对（duì）话李雪晴，本来是挺（tǐng）好的创意（yì），却不如B站接地气（qì），内容太（tài）多，线（xiàn）索太杂，又有乡村医生（shēng），又有女（nǚ）足队员，也植入了自己的快递员。
最后的结尾（wěi），青（qīng）年有（yǒu）为，热爱有光，也是“不（bú）负每一份（fèn）热（rè）爱（ài）”的京东品牌延续。
不到（dào）3分钟，塞（sāi）了太多东西，看似很丰满，就没办法讲透一个事，缺乏记忆点（diǎn）。大（dà）叔觉（jiào）得，还（hái）不如记录一位京东快递员如（rú）何在上（shàng）海支援一个（gè）月呢，索（suǒ）性全是“广（guǎng）告”，但很真实。
从梨（lí）视（shì）频的数据来看，喜（xǐ）爱5000+，转发不到1000，数据很差。
6
匹克《脑（nǎo）洞》
说了几个没“创意”的，大（dà）叔分享2个特别有“创意”的短视频。
匹克和科技（jì）数码up主何同学来了一次“脑运动”，画面和场景都挺有创意，尤其是（shì）一开始那个用床垫做多米诺骨牌的创意，但中间的文案（àn），实（shí）在是有（yǒu）些衔接不起来，何同学的表（biǎo）现呢，还是素人感满满。
根（gēn）据匹（pǐ）克（kè）后续投放的“软文”来（lái）看（kàn）呢，是匹克提出一个主张（zhāng）：脑（nǎo）洞是（shì）超（chāo）酷的运（yùn）动，然后何同（tóng）学呢就开始（shǐ）脑洞，并在短短2分钟开了8个脑洞，包（bāo）括不限于：移动沙发（fā）、元宇宙、运动自拍、火焰钢琴、瞬间化妆、心跳体恤、太空运动（dòng）鞋……
这个对年轻人状（zhuàng）态（tài）的洞察，和（hé）B站有雷同之处，但金典没有选（xuǎn）择（zé）前浪“教育”后浪的方式，而是以后浪集体合唱的方（fāng）式（shì），给自己（jǐ）打气（qì），给彼（bǐ）此力量。
从数据来看，金典视频号收获（huò）喜爱7000+，转发近6000+，喜爱1211，也很（hěn）一般。
但其（qí）实《人间（jiān）》这首（shǒu）歌有一个bug，就是词作者（zhě）是（shì）林夕，后（hòu）者曾公开支持香港占中事件。
9
网易云音乐《敢于》
网易云（yún）音乐延续去年的风格，把自己的唱（chàng）作者植入进短片中，由央视新闻（wén）发出，收（shōu）获喜爱2.9万，转发（fā）1.6万，中规中矩。
以上是今年五四的品牌（pái）借势营销点评。大叔再做3点总结吧，也是大叔建议的（de）方向：
1、积极（jí）拥（yōng）抱主流。
这（zhè）点很简单粗暴了，五四青年节这样的（de）主题（tí），甲方千万（wàn）不能（néng）自嗨，需（xū）要积（jī）极拥抱主流，抱大（dà）腿，一（yī）方面先确保“政治（zhì）正确”，别出什么低级错误，另一方面则（zé）是（shì）借助主流的渠道（dào）和平台，来实（shí）现传（chuán）播（bō）的（de）最大化（huà）。
但是，千万不要认为，抱上（shàng）主流的大腿，就能出圈了，事实证明，还（hái）是要靠内容力。
2、策略不（bú）能投机。
我们看到，像B站这样能坚持做3年“五四”短视频的甲（jiǎ）方，并不多。大（dà）叔（shū）并不是无（wú）脑夸B站（zhàn），只是希望品牌主（zhǔ）都能想清楚，你需要（yào）在每年（nián）的什（shí）么时（shí）候做（zuò）一个（gè）代（dài）表品（pǐn）牌的重要发声，要（yào）想清楚这（zhè）点，然后再结合自己平台和用户的特色，去坚持（chí）做，才能有引爆和出圈的可能性。社会化营销的手法可以投机，但（dàn）策略不（bú）可以投机（jī），需要（yào）长期主义。
既然大家都在省钱做社会化营销（xiāo），那就集中力（lì）量办大事吧。
