说起历史悠久的品牌（pái）大（dà）家想到更多的是国外的老品牌。其（qí）实（shí）我们国家也有很多老字号品牌，只是（shì）随着时代（dài）的浪（làng）潮，因为不能保持年轻（qīng）化慢慢被年轻一代消费（fèi）者给淡忘。但（dàn）是品牌年轻化是一种（zhǒng）未来的趋势，也是（shì）老（lǎo）字号品牌需要（yào）重视（shì）的营销战略。那老字号（hào）品牌如何年轻化，才能打动（dòng）这群年轻（qīng）人（rén）呢？

一、融入年轻人沟通语（yǔ）境

现在的消费者是真正的互联（lián）网原住（zhù）民，他们喜欢接触不同的信息。他们不喜（xǐ）欢灌输性的广告（gào），有着自己（jǐ）的圈层和（hé）沟（gōu）通语（yǔ）境。老字号就（jiù）要找到他（tā）们的兴趣爱（ài）好点，创作好相应的内容。老字号可（kě）以（yǐ）通过slogan、品牌logo和广（guǎng）告内（nèi）容场景（jǐng）构建等，传（chuán）递给（gěi）消费者一个崭新、潮流的品牌（pái）形象。另外，还要找到他们喜（xǐ）欢去的媒体（tǐ）平台，匹配（pèi）圈层，对应（yīng）的去输（shū）出撩动年轻人。

老字号可（kě）以尽量融入一些年轻化元（yuán）素，助（zhù）力国潮文（wén）化传播。这样品牌（pái）在获得圈层大曝光的同（tóng）时，也在与这个年轻圈层进（jìn）行一次深度沟（gōu）通。在沟（gōu）通中，品牌要融（róng）入（rù）年轻（qīng）人的沟通语境，通过年轻人的角度去表达品牌态（tài）度。并从国潮文化与品（pǐn）牌文化（huà）的共通点中，寻找年轻圈层的共鸣。这（zhè）几年国潮成为（wéi）年（nián）轻人经（jīng）常讨论的一个话题，百雀（què）羚看（kàn）准（zhǔn）这一时机推出了给国货撑个腰营销活动（dòng）。活动邀（yāo）请年轻人喜欢的百万级达（dá）人通（tōng）过汉（hàn）服、旗（qí）袍、长衫等为国（guó）货撑腰，很好的吸引了一批年（nián）轻人（rén）的关注。

二、打造品牌（pái）的新鲜感

老（lǎo）字号（hào）之所（suǒ）以被年轻人（rén）所淡忘，就是广告营销还是老的一（yī）套。不是强调自（zì）己悠久的（de）历史就是展现自己老旧的包装（zhuāng），这（zhè）样一成（chéng）不（bú）变，给消费者就（jiù）有老化的印象。品牌做广告营销时，可（kě）以融（róng）入一（yī）些新鲜感。比（bǐ）如新奇时（shí）尚的广告内容（róng）及富有（yǒu）吸引力的品牌新个性。试问（wèn）那（nà）个年轻（qīng）消费者不（bú）喜欢有趣的灵（líng）魂（hún）的品牌。

当然品牌的新鲜（xiān）感不（bú）是为了新鲜感（gǎn）而片面追求新（xīn）鲜感（gǎn）。其实很（hěn）多品（pǐn）牌都有自己（jǐ）的特色，只要把这些特色换一种表达方式也是可（kě）以的。品牌完全（quán）可以利用国潮风（fēng）格，简单来（lái）讲就是中（zhōng）国原创潮流风格，这种（zhǒng）风格基本都有中国文化元素（sù）。这种风格也是这几年比较流行的。老字号王老（lǎo）吉推出的时（shí）尚（shàng）酷感的黑罐（guàn）王老吉，就是（shì）主（zhǔ）打熬夜场（chǎng）景的黑罐国潮包装。王老（lǎo）吉通过三场直播和「今天有点晚（wǎn）了（le）吧」快闪店（diàn），很好的打造（zào）了品牌新鲜感。从品（pǐn）牌到人（rén）文（wén）关怀，都做了（le）完美（měi）的阐释（shì）和（hé）感化。

三（sān）、打造向上的（de）情绪

年（nián）轻人喜欢时尚潮流，其实内心追求的是（shì）积极进（jìn）取（qǔ）、追求自由、释放个性、享受生活等等。年（nián）轻消费者追求的是（shì）一种（zhǒng）向上的情绪。向上的情绪对年轻消费者有着举足轻重的（de）作用。品牌可以增加自己的营销一些积极情感（gǎn）的（de）内容，或者制（zhì）作出可以消除消费者消极情感的情绪出来。

针（zhēn）对（duì）年轻消（xiāo）费者对品牌的情感依赖的分析发现，激起消费（fèi）者向上（shàng）积极情感对活化品牌（pái）特别重要。品（pǐn）牌可以通过广（guǎng）告激发出消（xiāo）费者愉悦、开心、兴奋等感觉，也应（yīng）该（gāi）唤起消费者（zhě）的正能量。向上的情绪就是品牌（pái）年（nián）轻化重要的象征。老字号999感冒（mào）灵品（pǐn）牌通过社交媒体营（yíng）销，打造自己的人格化策略。最大化应用与消费（fèi）者（zhě）沟（gōu）通的互动形（xíng）式，塑造（zào）了“暖心、有趣、还（hái）能满足（zú）愿望”向上的（de）情绪。

四、为老（lǎo）字号打（dǎ）造新内容（róng）

现在是品牌信息爆（bào）炸（zhà）的时（shí）代，年轻消费者的（de）注意力被（bèi）极（jí）大的分（fèn）散了。品牌们同（tóng）质（zhì）化（huà）的（de）老信息不断（duàn）的侵（qīn）占着年轻消费者的时间。这（zhè）时候老字号（hào）还在营销自（zì）己的产品，就显得不合时（shí）宜。老（lǎo）字号应该在营销（xiāo）内容上进行大胆（dǎn）的创（chuàng）新，以有趣（qù）幽默、简（jiǎn）单（dān）时尚的（de）内容替换过去（qù）传统乏（fá）味的（de）内（nèi）容。内（nèi）容要（yào）符合（hé）年轻消费人群的审美和价值观（guān），才能促使年轻消费者对老字号产（chǎn）生兴趣（qù），愿意了（le）解老字号。

移动（dòng）互联网迅猛发展，年轻消费者的内容审美出现新的变化。品牌的广（guǎng）告营（yíng）销要（yào）非常开放（fàng）的向年轻人输出多元（yuán）化。要多分享一（yī）些（xiē）新事物，多分享一些（xiē）新奇的东西。这些新内容营销不仅使老字号在年轻消（xiāo）费者身上产生辨（biàn）识度，更通过某种圈层（céng）的“仪式”将拥有（yǒu）共通意（yì）义空间的年轻人（rén）聚合（hé）在一起，打造出（chū）品牌（pái）独有的集（jí）体（tǐ）记（jì）忆。天猫邀请（qǐng）老字号搞了一个上天猫，交个（gè）老（lǎo）朋友营销活动。活（huó）动中五（wǔ）芳斋、王老吉（jí）、谢馥春、张小（xiǎo）泉、舍得、三枪等老（lǎo）字号化身为时（shí）尚（shàng）的大爷、阿姨，很好展现了老字号品牌的新魅力（lì），让年轻消费（fèi）者重新认识了这群（qún）接地气的老朋友。

小结：

品牌像细胞（bāo）一（yī）样，都有着自（zì）己的生命周期，唯（wéi）有（yǒu）不断的通过（guò）营销进行年轻化（huà），才能保持品牌（pái）的活（huó）力，不被消费（fèi）者淡忘。老（lǎo）字号需要正确的洞察年轻消（xiāo）费者，他们的工作生活情况（kuàng），他们的新喜好。通过融（róng）入（rù）年轻人的（de）沟通语境（jìng），与年（nián）轻消费者建立起深（shēn）层次的（de）情感（gǎn）共鸣。然后寻找营销创新突破，从而让老字号逐渐年轻化（huà），才（cái）能（néng）最终获得年轻消费者的（de）认同。