最近几年全（quán）世界都刮起了（le）元宇宙风暴（bào）。元宇宙可能颠覆现（xiàn）有一切。让我们看（kàn）到彻底释放想象力的无限（xiàn）可能。在这些时间，品（pǐn）牌也借着元宇（yǔ）宙（zhòu）进行着各种尝（cháng）试。从游戏场（chǎng）景中的品牌道具到（dào）品牌虚拟时装秀等。品牌在（zài）寻（xún）找如何在元宇宙（zhòu）世界（jiè）中，传（chuán）达品牌信息给消费（fèi）者。我们看看元宇宙如何（hé）触达（dá）并（bìng）最大范（fàn）围影响消费者的？

真正的人格化

以前（qián）企业经常说要打（dǎ）造自己（jǐ）品牌人格化，最多就是绘制一些卡（kǎ）通图案。这些图案，更多的是一种简单的图（tú）像。这种品（pǐn）牌（pái）卡（kǎ）通（tōng）图案（àn）缺点就是比较呆板（bǎn），互动性（xìng）不（bú）是很强。品牌在元宇宙时代，完全可（kě）以打（dǎ）造属于品牌的虚拟代言人。他有着立体的身体，五官，和时尚的穿（chuān）着。可以和消费者进行近距离的交流（liú），消（xiāo）费者甚至可以看到虚拟代（dài）言人表情的变化。

虚拟代言人（rén）在品牌元（yuán）宇宙世（shì）界（jiè）生活着，拥有自己的人设，甚至自己的车子，自己的身份。虚拟代（dài）言人可以在线（xiàn）上帮品牌举行虚拟（nǐ）发布会、演唱会（huì）、品牌秀（xiù）等。让消（xiāo）费者身（shēn）临其境，并进行交互。企业能够通过线上激活品牌体验，驱（qū）动品牌增（zēng）长。品牌线上、线下一体化的元（yuán）宇宙（zhòu），也为虚拟代言人进入消费者社交圈（quān）、娱乐圈打开了（le）可（kě）能。

奈雪的茶在自己（jǐ）6周年之际，推（tuī）出了美好（hǎo）元宇宙宣（xuān）传主（zhǔ）题。还推出了元宇宙（zhòu）IP＆品牌（pái）大（dà）使NAYUKI。NAYUKI偶像全球限量1000个，奈雪（xuě）还以盲盒形式，限量发（fā）售美好（hǎo）多元（yuán）宇宙NFT数（shù）字（zì）艺术（shù）品300个。通过这一系列（liè）的宣传活动，很好的把NAYUKI无拘（jū）无束特（tè）征真（zhēn）正（zhèng）的人（rén）格化（huà）了（le）。万（wàn）圣节时，柳夜熙一个会捉妖的虚拟美妆达（dá）人出圈了。视频通过美妆和后期特效（xiào）呈现（xiàn），达到了以（yǐ）假乱真的（de）地步，很好的打造了首位元宇宙虚（xū）拟达人。

新（xīn）广告体验

元宇宙广（guǎng）告不能还是品牌灌输给消费者广告信息。而是消费（fèi）者从一（yī）个全新的角（jiǎo）度去体验（yàn）品牌。简单（dān）来说（shuō），元宇宙广（guǎng）告要带给消（xiāo）费者仿真（zhēn）的经历（lì）。就是消（xiāo）费者跟品牌接触以后，回忆跟品牌的过往（wǎng），就像回（huí）忆（yì）过去真实的经历一样（yàng）的感觉。从这个（gè）角度，元宇宙广（guǎng）告更（gèng）类似于体验（yàn）营销。

更（gèng）重要的是，消费者不再是被动的品牌信息接受者（zhě）。而（ér）且（qiě）品牌所创（chuàng）造元宇宙的一（yī）部分（fèn）。可以主（zhǔ）动的去探索品牌世界。品牌和消费（fèi）者的关系会进（jìn）一步密切起来。新的广告体验，让之前（qián）品牌是希望消费者了解什么和（hé）知道品牌信（xìn）息到现在品牌（pái）给消费者创（chuàng）造（zào）什么样（yàng）的生活体验或愿景。百度在AI开发（fā）者大会上推出（chū）了自（zì）己的百度智能云（yún）曦灵平台，是数（shù）字人生产（chǎn）、内容创作等（děng）为一（yī）体的平台级产品。为了很好（hǎo）的宣传自（zì）己（jǐ）的产（chǎn）品，它（tā）们也进行了一系列营销（xiāo）活（huó）动，通过（guò）虚拟主（zhǔ）持人、虚（xū）拟偶（ǒu）像、品牌（pái）代言人等各种数字人的展示（shì），希望助力品牌打造（zào）定制化（huà）数字人等。

开放（fàng）的品（pǐn）牌场景     

消费者（zhě）其实大部分时间都处（chù）在（zài）一定的场景之（zhī）下。只要消费者在线下活动（dòng），就不可避免（miǎn）的接触（chù）到（dào）场景。场景是一个（gè）不可替（tì）代的东（dōng）西。元宇宙通过技术（shù）可以把消费（fèi）者的各种场景仿真的体现出（chū）来（lái）。特（tè）别是跟（gēn）消（xiāo）费者相关（guān）的品（pǐn）牌使用场景。这（zhè）样（yàng）场景就能和品（pǐn）牌广告自然（rán）的融（róng）合起来（lái），更好的打动（dòng）消费者（zhě）。

品牌元宇宙中消费者（zhě）可以（yǐ）看到虚拟世界与真实世界的边界越来越模糊，一些曾经一定要在线（xiàn）下操（cāo）作或（huò）者必须真人出（chū）境的场景已经可（kě）以搬到品牌虚拟世界中。由此可见，品牌元宇宙（zhòu）未来发展的（de）主要方向是通过匹（pǐ）配线上、线下（xià）不同的营销场景（jǐng），找到适合品牌发力的核心产品来生动呈现。安慕希为了打（dǎ）造新生一代喜欢的新一代健康酸奶。推出了自己的元宇宙IP形象Amoo。它（tā）是一位次元（yuán）探索家，自由探索（suǒ）不同（tóng）次元场景，钻（zuàn）研酸奶元宇宙无限可能。品牌还在地铁和超市搭建相关场景，给消（xiāo）费者带来（lái）了沉浸式体验。

广告创意更加（jiā）灵（líng）活

随着AI、XR、5G、人（rén）工智能、大数（shù）据等跟元宇宙（zhòu）相关的技术获得快速（sù）发展（zhǎn）。元宇宙已开启（qǐ）萌芽生长期。它作为虚拟世界和真实（shí）世界融（róng）合（hé）的载体，目（mù）前已在社交、营销（xiāo）、内容、娱乐等场景落地。这些（xiē）区（qū）块（kuài）链（liàn）、数（shù）字（zì）商品、非同质化代币（NFT）和（hé）个人数字替身等核心元素，也已投入（rù）到（dào）商业和品（pǐn）牌广告（gào）营（yíng）销应用中。

在品牌元宇宙世界（jiè）中，品牌可以为消费者自由地提供私人（rén）订制的（de）体验、娱乐、灵感（gǎn）和（hé）消费（fèi）机（jī）会。可以不受（shòu）现实条（tiáo）件（jiàn）和时间空间因素的限制，具备更大的广（guǎng）告营（yíng）销创造性与（yǔ）灵活性。在强大（dà）的（de）虚实融合环（huán）境中，品（pǐn）牌还能够实时（shí）响应不断变化的市场和消（xiāo）费者需求，实现（xiàn）个（gè）性化的消费者互动。近期，阿里妈妈首推“元宇宙（zhòu）”杂志《MO Magazine》。它以“曼（màn）塔沃斯”为创刊号主题，通（tōng）过井柏然与数字人AYAYI邀请（qǐng）消（xiāo）费者进入元宇（yǔ）宙（zhòu）的世界。创意的给消费者带来了沉浸式的（de）互动体（tǐ）验。

小结

虽然（rán）元宇宙真正（zhèng）的技术实现需要一（yī）个时间的（de）过（guò）程，但是这种过程品牌也（yě）要积极的参与。虽（suī）然偶尔（ěr）会有挫折，但是相对于元（yuán）宇宙未来的品牌广告营销新机会来说是值得冒险的。未来元宇宙还有更多的创意机会（huì）等待品牌去发掘。