《拜托（tuō）了！别宠我》是腾讯（xùn）视（shì）频「十分剧场（chǎng）」2022年开年（nián）推出的轻喜微（wēi）短剧。
「十（shí）分剧场（chǎng）」顾名（míng）思义，内（nèi）容时长（zhǎng）十分（fèn）钟左右。当然，平台（tái）也有「十分（fèn）精彩、十分期待」的巧思在里面，代表对打造好内容（róng）的初心与追（zhuī）求没有上限。
微短剧的时长体量，意味着（zhe）看（kàn）惯45分钟长剧、习惯（guàn）10分钟来一个小（xiǎo）高潮点的观众，要感（gǎn）受每分钟（zhōng）一次反（fǎn）转。
刺激是真刺激，担心（xīn）也是真担心，就怕一（yī）个反转没转好，悬念没了，故事散了。
但在3季完结收（shōu）官之（zhī）后（hòu），《拜托了（le）！别宠我》给观众带来（lái）的更（gèng）多是（shì）意犹未（wèi）尽的惊喜（xǐ）。
当（dāng）然，分账收（shōu）入破2500万，平（píng）台和片方也同样欣（xīn）喜。
《拜（bài）托了！别宠我》制作方龙合田玉副总经理徐辉（huī），跟我聊了聊他们为短剧找生存土壤的过程。
短剧由来已久。NHK从1961年开（kāi）始播每集15分钟的小说连续（xù）剧。
徐辉初次注意到日本晨间剧，是十多年前的事情。
相比常规长剧（jù），15分钟（zhōng）的体量小而美，很适（shì）合在快节奏生活（huó）下（xià）的现代人。
但那时，短（duǎn）剧没有土壤。到了短（duǎn）视频异军突起（qǐ）后，做短剧的念头再一次被提起（qǐ）。不过时机依旧不成熟。
直到腾（téng）讯（xùn）视（shì）频提出做（zuò）「正（zhèng）能（néng）量（liàng）、精制化、新体验」的微短剧后，一（yī）切豁然（rán）开朗起来。
腾（téng）讯在线视频平台运营部（bù）副总（zǒng）经（jīng）理李啦谈到关于微短剧创作的理念——「将保持对内容的敬畏（wèi）心（xīn）、平（píng）台（tái）的（de）责（zé）任心、以及（jí）对创（chuàng）新（xīn）的恒（héng）心（xīn）。在微（wēi）短（duǎn）剧上持续（xù）投入，成为（wéi）创作者坚（jiān）强的后盾」——成（chéng）了龙合田（tián）玉做微短剧的定心丸，更不用说腾讯视（shì）频清晰利好的（de）分（fèn）账策略、多部（bù）领跑行业的（de）千（qiān）万级（jí）分账标杆作品。
事实（shí）证明（míng），创作（zuò）者与平台的双向选择是共赢的。
由于短（duǎn）剧是影视行（háng）业新赛道（dào），创作者创作过程中拥有更多（duō）的（de）未知数，对于播出（chū）反响会很忐忑，腾讯视频（pín）给到（dào）的支持是，与创（chuàng）作者（zhě）一起研究题材、告诉创作（zuò）者细分受（shòu）众类型，在更细化的表达中，尊（zūn）重创（chuàng）作者选用的语言特色（sè）。
在前期的内容创作中，龙（lóng）合田玉与平台银河工作室（shì）的制片人一起探索用户喜欢（huān）的内容模（mó）式。《拜托了（le）！别（bié）宠我》别出心裁，故事设定区别于以往古偶（ǒu），反套路反卷基调下，单集节奏有清晰的情感高点和低点，剧情（qíng）不注水。人物设定上，接地气有人味的女主增加用户沉浸（jìn）感，多（duō）样化的（de）配角增加看点（diǎn），同时丰（fēng）富了正反派对（duì）抗的（de）复（fù）杂性（xìng）。
项目运营上，《拜托了（le）！别宠我》分三季（jì）播出，腾讯视频在排播形式（shì）、物料呈现（xiàn）与（yǔ）多端口的精细化运营，给片（piàn）方省了好多心。
宣发时双方通力配合，两次（cì）蝉（chán）联短视频（pín）平台榜首，话题（tí）播放量破13亿，「十（shí）分剧（jù）场」品牌的放大效果，带来（lái）多渠道（dào）用户自（zì）发种草安利（lì）。
从内容创作、排播运营到宣发传播，腾讯（xùn）视频微短剧团队银河工作（zuò）室，全链路（lù）为《拜托（tuō）了！别宠我》保驾（jià）护（hù）航。
填（tián）补而不浪费（fèi）观众碎片化时（shí）间，娱乐（lè）的同时提（tí）供更多（duō）维的价值，是平台与创作者的共同诉求。
随着此次腾讯视频创（chuàng）作平台的上线，新增的「栏（lán）目」细分出的「微短剧（jù）」赛（sài）道也为创作（zuò）者们提供了更为细致、清（qīng）晰的（de）创作方向和（hé）内容（róng）需求——区（qū）别（bié）于短视频，「微短剧」赛道更注重剧情属性，强调作品要有（yǒu）完整连贯的剧情、故事（shì）线，制作精良，符（fú）合平台内（nèi）容（róng）标准与价值导向。
而《拜（bài）托（tuō）了！别宠我》显然已经抢先提供了成功范本，在长剧和网（wǎng）络电（diàn）影分账越来越成熟（shú）的今天（tiān），微短剧创作（zuò）者也有了合适的土壤。
03
不（bú）贩卖焦虑的知识付费也能（néng）活（huó）得好
分账体系的成熟和内容生态的多元，不仅表现（xiàn）在长短剧集上。
2022年（nián）初（chū）《开端》爆了（le），「看（kàn）穿电影Pro」出了影视IP衍生的知（zhī）识付费内容《〈开（kāi）端〉与无限流（liú）：玩转时（shí）空的游戏（xì）化叙事》。
「看穿电影」主理人郝亚博告诉我，出（chū）这期内容（róng）时，腾讯视频给出的建议（yì）是，在关联正片热度如（rú）此之高的前（qián）提下，衍生（shēng）内容用会员分账的方式，对（duì）创作者更好。
后来事实也证明，会员分账的模式收益比平台保底效果更好。
腾（téng）讯（xùn）视频站（zhàn）在创作者（zhě）角（jiǎo）度想其（qí）切（qiē）身利益，是「看穿电影」这种专（zhuān）注文化和兴趣，不贩卖焦虑（lǜ）的（de）知识付费团队，能自2018年（nián）入驻后一直过得不错的重要原（yuán）因。
在这里，他们做好内容（róng），就有回（huí）报（bào）。
与腾（téng）讯视频合作前，「看穿电影」经历过一个探（tàn）索期。
团队（duì）成员均（jun1）出自纸媒时代国内最权威的电影杂志（zhì）。杂志出身的媒体人在（zài）策划（huá）和操作选题（tí）时，思维（wéi）更长线，内容更扎实，行（háng）文（wén）更（gèng）严谨，找不到第一（yī）出（chū）处的（de）信（xìn）源不采用（yòng）。
但在节奏越来（lái）越快的（de）互联网环境（jìng）中，短平快的（de）资讯是内容主要（yào）形式，从前平媒时期的优（yōu）点，到（dào）了新媒（méi）体环境中，有点不合时（shí）宜。
毕竟环顾与影视（shì）有关的UGC内容，不是五分钟（zhōng）说电影，就是复（fù）述内（nèi）容+吐槽（cáo）。真正深（shēn）度解析（xī）电影，剖析背（bèi）景故事（shì），或者透视类（lèi）型（xíng）内核的影视（shì）解说，少之又少（shǎo）。即（jí）便是有，受众也很有（yǒu）限。
五分钟说电影和电影吐槽，没什么内容接受门（mén）槛（kǎn），谁听谁懂，但涉及到影视专业知识和（hé）大量（liàng）片单的深度解析，对吃（chī）瓜群众来（lái）说（shuō），门槛就（jiù）高（gāo）了。
创作者花（huā）很多时（shí）间精（jīng）力金钱，拉（lā）长周期做好内容，最终吃力（lì）不讨好。2017年，他们做了以影视及文化（huà）批评为主的公（gōng）众（zhòng）号“枪稿”，以反（fǎn）讽方式表明态度：绝（jué）对不（bú）做有悖内心的内容（róng）。之后，他（tā）们（men）又做了重知（zhī）识干货的短视频节（jiē）目「看穿电影（yǐng）」，在内（nèi）容（róng）上，与（yǔ）讲故事和吐（tǔ）槽类影视短视频有着明显区别。
在新媒体环境（jìng）中，走（zǒu）大众（zhòng）路线走不通（tōng），他（tā）们（men）开始考虑知识付费（fèi）。不过想（xiǎng）想平时我们在（zài）朋友圈刷到的付费内（nèi）容，不（bú）是这个营销课（kè），就（jiù）是那个英（yīng）语速成，总（zǒng）之（zhī），实用性强的、容易煽（shān）动焦（jiāo）虑（lǜ）情绪（xù）的、能够让人短时间内觉得（dé）充到（dào）电的内容好变现，电影（yǐng）艺术这种纯（chún）兴趣爱（ài）好（hǎo）类的内容，大多渠道用户没有付费意愿。
「看穿电影」与知乎、豆瓣等与（yǔ）电影、知识强相关的内容社区接触过，有潜在付费意愿的（de）用（yòng）户倒是有（yǒu），但这类（lèi）社（shè）区没（méi）有影视版权，做深度影视（shì）内容（róng）解析视频，离（lí）不（bú）开（kāi）正（zhèng）版影视内容。
腾讯（xùn）视（shì）频呢，一是有（yǒu）海（hǎi）量（liàng）正版（bǎn）片库，二（èr）是付费会员（yuán）基本（běn）盘在，保证创作者收益，三（sān）是有（yǒu）能力且有耐心在站内培养多样化有意义（yì）的内容（róng）生长。
「看穿电影」自2018年入驻（zhù）以来，团队每（měi）周都会跟腾讯视频沟通选题（tí），创作团队（duì）提（tí）想法和方向，平台小伙伴判断（duàn）用（yòng）户接受程（chéng）度、消费（fèi）规（guī）模（mó）、选题是否有前景，来给出具体的落（luò）地建议。
总的来看，高热度（dù）高消费强时效（xiào）的选题，常做4-6集的轻量（liàng）化专栏；经典长（zhǎng）尾类选题或成系列的IP解读（dú），以10集左右的体量投入（rù）创作（zuò）。核心就是要打（dǎ）造专业性（xìng）、精品化、体系（xì）化的（de）知（zhī）识内容。
拿《长津湖战役始（shǐ）末》来说，成片文稿1万多字背后，是策划团队研究200多（duō）万字（zì）参考资料、看50多个小时纪录片和20多部电影（yǐng）的（de）集（jí）中（zhōng）创作提炼的结果。而（ér）这样（yàng）大心血的投入，也成功（gōng）获得了观众的广泛（fàn）认可，并解锁了分账金额达百万（wàn）级的突破性成就。
破纪（jì）录的收益背后，平台侧的建议功不可没。「看穿电影」的（de）分账模式主要根据平（píng）台侧（cè）的建议（yì）走，目前（qián）采取会员（yuán）分账模式居多。2021年团队收益非常不错（cuò），这也激励着（zhe）团队探（tàn）索更多元更好看的知识（shí）解读内容奉献给大家。
而在创作平台上（shàng）线后，创作者收益会更多（duō）元。
以（yǐ）往是（shì）影视IP为衍生知识付费引（yǐn）流，以后知（zhī）识付（fù）费也能通（tōng）过（guò）为关联正（zhèng）片（piàn）引流（liú），获得叠加分成，即将上线的「鸡腿收益」也能让内容的互动（dòng）性更强，用户通过道具自主给（gěi）创作者打赏后（hòu），好内容的收益价值和流量价值都会越来越（yuè）高。
04
流量为（wéi）王被内容为王替代了
写到此处，文章开头（tóu）留（liú）下的问题「创作者（zhě）们究竟过得（dé）怎（zěn）么样」，受访者们应该能给出答案（àn）了。
采访过程（chéng）中（zhōng），他们不约（yuē）而同提到了一（yī）点，好内容是收（shōu）益的前提。
谈到《阴阳镇怪谈》票（piào）房成因，制片人杨玉婷和（hé）导（dǎo）演张涛都（dōu）说，「好（hǎo）内容是（shì）最主（zhǔ）要（yào）的」。
谈到短剧未来的发（fā）展，徐（xú）辉也说，「一定要持续做好内容」。
「看穿电影」更是把（bǎ）硬核内（nèi）容当第一生产力（lì）。
能让创作者齐齐说出「内容为王」，除了内容自身的重（chóng）要性，还有一个重要原因是，平台给到的创作环境，能让创作者静下心来（lái），打磨作品，而不是考虑收益、考虑宣（xuān）发、考虑对受众是否足够（gòu）洞察。
新推出的创（chuàng）作平台，便（biàn）是与「内（nèi）容为王」的理念（niàn）一脉（mò）相（xiàng）承。
「繁花（huā）计划」，是（shì）腾（téng）讯（xùn）视频为版权方（fāng）和创作者搭建的桥梁（liáng），致力（lì）于为创（chuàng）作者提（tí）供平台（tái）内（nèi）电视剧、电影、纪录片、综艺等丰富的正版资源，以（yǐ）方便解说、混剪、科普、盘点多（duō）种类型的二创（chuàng），影（yǐng）视IP的票房收视与创作者内容相互引流。
精准（zhǔn）匹配（pèi）的（de）多（duō）端分发体系（xì），则为（wéi）优质作（zuò）品联动到（dào）了腾讯视频、腾讯微（wēi）视、QQ、QQ浏览（lǎn）器（qì）、腾讯（xùn）新闻这些（xiē）腾讯系大生（shēng）态的高人气平台推广资源（yuán），同时能让收益进入创作（zuò）者口袋。
还有囊括了（le）线上公开课与线（xiàn）下私（sī）享汇的（de）丰富专业课（kè）程，以（yǐ）及数（shù）据（jù）分析功能、创（chuàng）作工具等的支持，也都在助（zhù）力「爆款」内容的孵化与推广。
在坚持好内容和扶持创作者这块（kuài），平台步履不停。
杨玉婷说「腾讯视频看内（nèi）容的眼光，超前且包容度大」。
徐辉说（shuō），「与平台（tái）一起打磨精品、寻求突破（pò），是创（chuàng）作的源动力」。
有内容使命感的（de）「看穿电影（yǐng）」，找到了同样（yàng）有使命（mìng）感的平（píng）台。
对（duì）创作者而言，收（shōu）益有保（bǎo）障，能持续做喜欢（huān）或擅长的（de）内容，是一大幸事。
