核心摘要：

国潮以国为本，潮为核•中（zhōng）国风、代表性（xìng）国潮（cháo）单品、满足年轻人审美是国潮（cháo）品（pǐn）牌的三大特征（zhēng）。随（suí）着（zhe）年龄（líng）增长，对中国风设（shè）计元素的关注度上升；潮流IP的（de）关注度呈下（xià）降趋（qū）势。•与潮关联的鞋服（fú）配饰（shì）及数码（mǎ）产品更多受到关注。男性更关注潮玩、家具/家（jiā）居、游戏（xì）等品类，女性（xìng）则对美妆、服装、文（wén）具（jù）产品的关（guān）注度较（jiào）高（gāo）。

•传（chuán）统工艺、经（jīng）典人物形象及综艺/博物馆（guǎn）IP受到消费者喜爱（ài）。刺绣、百褶、杭罗等代表性工艺在（zài）国潮（cháo）服饰（shì）中（zhōng）运用较多（duō）；借（jiè）力（lì）热门（mén）影视剧，哪吒、孙悟空、葫芦（lú）兄弟等成为热门（mén）国潮形象。限量包装是主要（yào）跨界方式。

国（guó）潮关注群体：追求精明和品质生活的Z世代（dài）•Z世（shì）代看重购（gòu）物体验，关注新产品。同时希望以高性价比（bǐ）方式获得高品质生活。对于线上及线（xiàn）下的社交行为均较关注（zhù）。•Z世代的（de）国潮产品购买率（lǜ）高，关（guān）注服务及网（wǎng）红（hóng）/明（míng）星的推荐。

•细分的产（chǎn）品、环境友好及合心意的代言人（rén）有利（lì）于提升品牌好感。

国潮关注群（qún）体（tǐ）：追求务（wù）实和稳定的下沉市场•下沉市场消费者追求稳（wěn）定、务实（shí）的（de）生（shēng）活，关注（zhù）性价比。

•品牌（pái）归属、品（pǐn）牌形象进入国潮产品购买考虑因素（sù）前五。在购买（mǎi）决策时，四五线城市（shì）消费者倾向于（yú）购（gòu）买（mǎi）常（cháng）用产品，尝（cháng）新驱动不足。

国潮关注群（qún）体（tǐ）：容（róng）易被安利的“买买买（mǎi）”人（rén）群•一线城市的年轻女性消费（fèi）热情高（gāo），尤其是25-29岁人群（qún）。在服（fú）饰、美妆、食品、家电等品类形成稳定的（de）消费（fèi）习惯。•“买买买”人群非常容易 “被安利（lì）”。身边人、网络上的（de）推荐、品牌事件（jiàn）、购物（wù）心情（qíng）均会影（yǐng）响购买决策。•买买买人群对网红/明星（xīng）带货及“洋（yáng）”IP的关注度较高。•快捷的语音搜索、新品（pǐn）及各类推荐，是“买（mǎi）买买”人（rén）群关注的电商（shāng）功能。