话（huà）不多（duō）说
先上个图
请问有多少（shǎo）朋友觉得
图片中的是饿了么骑手（shǒu）
这些朋友请和我一起
恭喜饿了么
品牌形象和认知（zhī）已经成（chéng）功打（dǎ）入了
我们这些用（yòng）户（hù）的心智
好吧，揭晓正确答案
其实大（dà）家从标题应该（gāi）也知道了（le）
这（zhè）其实是家乐福（fú）的配送员
前几天，家乐福发了一支宣传广告片
借自（zì）家配（pèi）送员（yuán）工作群像（xiàng）
致敬疫情防控期间（jiān）坚守岗位
服务消费者的最美（měi）逆行者们
本来挺好一事儿
结果（guǒ）却有不（bú）少网友来（lái）拆台
“家乐福，你怎么给饿（è）了么打广告？”
先来（lái）看看这支宣（xuān）传（chuán）片中（zhōng）
家乐福和饿了么（me）制服的相（xiàng）似度
首先是饿了（le）么（me）的蓝（lán）骑士（shì）套装
长这样
大家应该很（hěn）熟悉了
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然后（hòu）是家乐福视频中的套装
蓝色头盔
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蓝色套装
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换个角度看一看
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侧面也来一张
侧面应该是相似度最高的了
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虽（suī）然仔细看的话还是能发现
两者的区别其实挺（tǐng）大的（de）
比如家乐福制服是一套的有背带裤
饿了么的制服其（qí）实（shí）对下（xià）装（zhuāng）没有（yǒu）要求
而（ér）且（qiě）帽（mào）子制服（fú）保温箱logo特多
但是乍一看的话
很多人的第一反应
还是会想起饿了么
▼
精心制作结果为他人（rén）做嫁衣
家乐福官方估计也是（shì）
感到头很大
从开始的郁闷
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到后来的看开（kāi）
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到最（zuì）后的豁（huō）达
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好笑中又（yòu）有点心（xīn）疼（téng）
这一系列从无语到大（dà）气的回应（yīng）
让家乐福也赚足了好感
这串哭笑不（bú）得的撞衫乌龙背后
不得不说，在品牌辨（biàn）识度这方面
饿（è）了（le）么和（hé）美（měi）团做（zuò）的是真的不错（cuò）
首先（xiān）是基（jī）于（yú）品牌色（sè）的心智符号打造
饿了么（me）的蓝、美团的（de）黄
体现在服务运（yùn）营营销的（de）方方面面
logo、app界面（miàn）设计（jì）、骑（qí）手制服...
通（tōng）过重复、强调颜色的长（zhǎng）期传播
逐渐将品牌（pái）和（hé）颜色画（huà）上等号
所以我们（men）一看到家乐福的蓝（lán）色制服
会下意识的想起饿了么（me）
其次是品牌（pái）形象的建设（shè）
前段时间沸沸扬扬的外卖小（xiǎo）哥头盔大（dà）战
通过千奇（qí）百怪（guài）的（de）头盔和你（nǐ）来我往的较量
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个性（xìng）拟（nǐ）人化的品牌形象就建立起来了（le）
奇奇怪怪相爱相杀的品牌CP也增加了
话题（tí）上去（qù）了热度（dù）起来了（le）
简（jiǎn）直（zhí）是年度联合营销精选（xuǎn）案例啊
所以（yǐ）说啊，家乐福
这波被（bèi）认错（cuò）不（bú）冤（yuān）
虽然你的品牌色也（yě）是（shì）蓝色（sè）
但谁叫人家（jiā）饿了么先下手为强（qiáng）
还在品牌形象上下了苦功呢
不是你太弱
是它太强（qiáng）了啊
从这（zhè）次（cì）撞衫乌龙事件就可以（yǐ）看出来
品牌辨识度对品牌来（lái）说有（yǒu）多重要
怪不得今年（nián）有好多（duō）品牌们
一个接（jiē）一个的开始换品牌色、换logo
但是打造（zào）高品牌辨识度
也不（bú）是那么容易的事情
费心（xīn）费钱费力
有时（shí）候还得（dé）看运气
最后（hòu），一句话总结这件（jiàn）事：
撞衫不可怕
谁不出名谁尴尬
你怎么看？
