双11这场“硬仗”刚（gāng）打完，duang！双12已（yǐ）在路上（shàng）……年底注定不平（píng）凡。趁（chèn）着双11、双12中间的空档期，我们一起来看看，这个月有哪些不容错过的品牌大事吧？
01
品（pǐn）牌界“凡尔赛（sài）”，苹果怒甩（shuǎi）拼多多
iphoness 12作为年度（dù）大热点，自然是各位电商（shāng）大佬们（men）眼里（lǐ）的香饽饽。不过（guò），大（dà）佬之一的拼多多，又迎来当头一棒。10月（yuè）25日，拼多多已预热很久的“百（bǎi）亿（yì）补贴（tiē）iphoness12/Pro”，被苹（píng）果无情拒绝（jué）——谁买都欢迎，除（chú）了拼（pīn）夕（xī）夕。
【点评】
苹果如（rú）今面临的问题，和3个（gè）月前（qián）的特斯拉一（yī）模一（yī）样。拼多多只要“傍上”苹果，肯定（dìng）不会亏。但（dàn）如果苹果和拼多多合作（zuò），拉低自己（jǐ）品（pǐn）牌调性不说（shuō），未来还会（huì）失（shī）去定价权，损失惨重。这场漫长的品（pǐn）牌拉锯战，最终获（huò）利的（de）只有用户（hù），毕竟（jìng），一直薅羊（yáng）毛一直爽。
02
可牛了（le）！平平无奇的取名小天才
继沈腾（téng）的奇葩取（qǔ）名（míng）——“海（hǎi）口那可是家（jiā）大影（yǐng）视文化有限公司（sī）”后，又一牛逼的公司名 “可牛了”隆重诞生（shēng）。根据天眼查app显（xiǎn）示（shì）：10月28日，蒙牛和（hé）可口可（kě）乐合资公司“可（kě）牛了”正（zhèng）式成立，将为中国消（xiāo）费者带来一个全新的（de）低温奶品牌。而这场强（qiáng）强联（lián）合的跨界（jiè）合作，背后（hòu）的媒（méi）人（rén）正是（shì）中粮。
【点评】
蒙牛非常精明。目前低（dī）温奶市场并没有（yǒu）领（lǐng）导品牌，蒙牛正是看到了这块市场（chǎng）高低，同时借（jiè）助（zhù）可口（kǒu）可乐的品（pǐn）牌效应、渠道（dào）等优势（shì），押注（zhù）低温奶（nǎi）领域，投资未来，趁机甩掉伊利。题外话，如果（guǒ）伊利和百事要搞事情，要起什么名（míng）字才不会输？
03
蚂（mǎ）蚁吃肉，蚂蚁被“批斗”
11月3日，热度很高的蚂蚁金（jīn）服，被推（tuī）迟上市了。不仅如此，马云还被“四合一组合拳”约谈。一夜（yè）之间（jiān），从万众（zhòng）瞩（zhǔ）目变（biàn）成千（qiān）夫所指，直（zhí）接跌落神坛。
【点评（píng）】
推迟上市，绝不仅仅是因为Jack Ma口无遮拦的（de）一句话，其最大的（de）诟病之一（yī），是花呗（bei）的广告（gào）。宣扬借钱给孩子过生（shēng）日、借钱请客做东，把纯粹的（de）情感全部物化，说白了就是（shì）道德绑（bǎng）架，立意完全跑偏。任何时（shí）候，广告都（dōu）不能偏离正确的价值（zhí）导（dǎo）向；否则（zé），起不到（dào）正面的宣传效果，还（hái）会掀起消极影响。
04
Supreme要烂大街（jiē）了？
11月9日，Vans、The North Face的母（mǔ）公（gōng）司VF集团突然宣布以21亿美元（yuán）收购（gòu）Supreme，走上（shàng）致（zhì）富路。
【点评】
一直以来，VF旗下品牌和Supreme就有很多合作，现在干爹变亲爹，意味着以后VF旗下品牌和Supreme的全（quán）家福联名将会变成常态（tài）。当Supreme联名变得“不再稀（xī）罕”时，是否还会赢得街头酷小（xiǎo）子们的喜爱呢？
05
直播（bō）带货，谁才是最终（zhōng）赢家？
今（jīn）年双（shuāng）十一，很（hěn）多（duō）网红似乎赚到起飞，仅是李佳琦和薇娅（yà），就贡献了超过150亿的（de）成交（jiāo）金额。但实际（jì）情况远（yuǎn）没有看上去简单，数据显（xiǎn）示，90% 的主（zhǔ）播及MCN公司都（dōu）在亏钱，这就应了（le）那句话（huà）：10 %的人赚走了行业95%的钱。
【点评（píng）】
很多品牌、主播，把钱大（dà）把大（dà）把（bǎ）花（huā）了出去，却起不到应（yīng）有的效果。一（yī）场直播，看似（sì）是平台、主播（bō）和商家（jiā）的三（sān）赢局面（miàn），但最终赢的只有平台（tái）。
直（zhí）播（bō）带货（huò）最终绕不过（guò）的还是“人”，还是得基于品牌，基于自己的目标受众（zhòng），满足消费（fèi）者的需求（qiú），不单纯（chún）是为了卖货而卖货。以人为（wéi）本（běn），绝不是（shì）一（yī）句空（kōng）话。
06
WPP再整合（hé），digital又赢了
11月（yuè）11日，WPP集团又开（kāi）始新一轮的（de）整合，将旗下（xià）创（chuàng）意机构Grey与数字营销代理（lǐ）商雅酷（AKQA）合并，取名（míng）“雅酷集团”。这次，digital代理（lǐ）方再次占据（jù）主导，代表传统广告阵营的（de）Grey却再也没能拥有姓名。
【点评】
数字（zì）化对（duì）传（chuán）统广告的冲击看（kàn）似不（bú）留情面，其实，无论时代怎么变，品牌的本质（zhì）是不变（biàn）的，它（tā）一直（zhí）在做（zuò）着凝聚和整合的工作，这点万变不离其宗；但是品牌又在不停地做出改变，比如在产品上追求更新以及可持续，在（zài）服务上满足更（gèng）多的需求。
07
蛋壳“破（pò）了”，打工人何（hé）以为家？
最（zuì）近蛋壳公寓又开始作妖了。11月7日，直接暴雷，被爆出（chū）“即将跑路”，蛋壳在给（gěi）年轻人添堵的路上似乎（hū）从来没让人失望过。
【点评】
资本的扭曲看似是问（wèn）题（tí）爆发的原点，但也许失去信（xìn）任才是蛋壳陷入深渊的（de）的关键。信任问题，也（yě）是所有长（zhǎng）租公（gōng）寓（yù）品牌（pái）将要（yào）解决的问题。
08
大（dà）润发玩烂梗，被骂得“稀巴烂（làn）”
每年都有品牌翻（fān）车，这回轮到（dào）大（dà）润发。11月14日，大润（rùn）发的商场（chǎng）里（lǐ）挂着一张光（guāng）明正大诋毁女性的广告。在“女装尺（chǐ）码建议表”下，S对应“瘦”，M对应（yīng）“美”，L对应“烂”，XL对应“稀烂”，XXL对应“稀巴烂（làn）”，还标注了（le）“仅限18-35岁（suì）女（nǚ）生”的（de）字样。文案精准（zhǔn）踩中了（le）女性的两大痛点：身材和年龄。这（zhè）不是自己找骂吗？
【点评】
写文案仅仅（jǐn）是为了“博出位”、“玩烂梗（gěng）”，没有（yǒu）更多的换位（wèi）思考，难怪（guài）翻车。
08
做咖啡，你们（men）是认真的吗？
“瑞幸”事件之后（hòu），国内咖啡市场似乎迎来了（le）春天。11月（yuè）16日，麦当（dāng）劳宣布（bù）了25亿元加注麦咖啡的消（xiāo）息，即将对（duì）现有业务进行升级。预计到2024年，麦（mài）咖（kā）啡（fēi）将超过（guò）4000家。
【点评】
这是瑞（ruì）幸没凉（liáng）透，麦咖啡觉得自己（jǐ）行（háng）了？表（biǎo）面上看，中国咖啡市场潜力巨大，实际上几乎没有空子可钻。麦（mài）咖啡产品的均价（jià）是（shì）20-30元，直接（jiē）面对的是星巴克、Tims及一众（zhòng）精品咖啡的狙击（jī），而（ér）10-20元的价（jià）位区间（jiān），已被湃克、瑞幸等品牌占领。麦（mài）咖啡想在这片红海中杀出（chū）重围，显然需要更多的努力。
09
华为（wéi）荣耀终（zhōng）“过继”
众所周知（zhī），因（yīn）为一（yī）些不可抗力的因（yīn）素，11月17日（rì），华（huá）为不得不（bú）出售（shòu）了荣（róng）耀品牌，一起（qǐ）走的还有（yǒu）大量（liàng）的研发人员和供应（yīng）链人员，接盘的（de）是（shì）由国企牵头（tóu）的30余家渠（qú）道（dào）公司，未（wèi）来和华为彻底没关系（xì）了。
【点评（píng）】
走到这一步，说明华为面临的（de）压（yā）力已经达到顶点（diǎn），断臂（bì）求生（shēng）也许是最好的选择（zé）。离开（kāi）了华（huá）为之后，新的荣耀（yào）摆脱了（le）制裁的压力，可以自由（yóu）发挥（huī），但这（zhè）恰恰也是（shì）考验荣耀（yào）品牌价值的时候。分手之后，消费者还认荣耀吗？
时间将向我们说明一切（qiē），希望独（dú）立后的荣（róng）耀能走出一条好路。
11
才4年！完美日（rì）记跑步上（shàng）市
11月19日，完（wán）美日记的母（mǔ）品牌（pái）逸仙（xiān）电商在纽交所敲钟上市，市值超120亿美元，成为（wéi）了国内首个在美股上市（shì）的中国美妆（zhuāng）集团。从广（guǎng）州走到纽交所（suǒ），逸仙（xiān）电商（shāng）背后（hòu）的三个中年男人只用了4年。这次（cì）上市，似（sì）乎（hū）离 “成为中国（guó）欧莱雅”更近了一步。
【点评】
欧莱雅搭建（jiàn）起品牌、渠道、研（yán）发能力，用了将近百年的时（shí）间。一夜爆红过后，完美日记最终还是要回归到品牌、研发、渠道等综合（hé）实力上。竞争（zhēng）尚未（wèi）迎来终局，最后胜出（chū）的，可能是完美日记（jì），也（yě）可能横（héng）空出（chū）世的某（mǒu）个“黑马品牌”。
12
马斯克为何总盯着何（hé）小鹏（péng）？
11月21日（rì），马斯克与何小鹏（péng）又隔空“battle”了。起因是缘于在广（guǎng）州车（chē）展上，小鹏汽车宣布（bù）下一（yī）代汽车将使用激光雷（léi）达。马斯克评论称“小鹏（péng）在自动驾驶上剽窃了特斯拉的（de）技术”，惹得何小鹏（péng）愤怒反（fǎn）击。
【点评（píng）】
激光雷达技术，在电车领域是（shì）一个不小的突破。马斯克亲自（zì）下场diss，说（shuō）明小鹏汽车（chē）已经成（chéng）长到（dào）了值得（dé）特斯拉认真（zhēn）对（duì）待的（de）地步，让马斯（sī）克本人感受到了威胁（xié）。这（zhè）两年，小鹏（péng）汽车越（yuè）来越（yuè）自信了（le）。可以（yǐ）预料，这（zhè）场技术赛跑，肯定还（hái）有（yǒu）续集。
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