从90年代（dài）的互联网发展至今，已经经历了20多个年头（tóu），如今互联网（wǎng）的存在改变了人们（men）的生产生活方式，也改变了人们接收信息的能力。人们对信息的需求越来越短平（píng）快，这（zhè）给予了线上广告大量萌（méng）发的温室土壤。线下行业的（de）传统机制决定（dìng）了（le）高投入和高产出，对于传统营销也（yě）是如此，但自从（cóng）互（hù）联网发展以（yǐ）后（hòu），低投入的营（yíng）销（xiāo）费用反（fǎn）而获得了高价值的回报。如今（jīn），现在（zài）线上广（guǎng）告的价格一涨再涨也（yě）与人们获（huò）取信（xìn）息的方式转变到线（xiàn）上不无（wú）关系。

那么，线（xiàn）上广告的存在意义是什（shí）么？除了让人（rén）们获得（dé）更多的产品知识以外，线上广告如何触达用户，让企（qǐ）业主获得更（gèng）多销量？今天我（wǒ）们一同来探讨（tǎo）。

广告让产（chǎn）品的平（píng）均价格变低

众所周知（zhī），做广告是要有一定（dìng）成本（běn）的，但这早（zǎo）已不是酒香不怕巷子深的年代了。据（jù）调查，美国（guó）一个州中，那些做了广告（gào）的（de）眼镜店的眼镜甚至比（bǐ）没有做广告的眼镜店的价格要更加低廉（lián）。因为广告（gào）可以带来规模（mó）效（xiào）应，人们只要“知道”，就可以增加转化率。通过线上广告（gào），消费者（zhě）可以让产品流量加快，薄（báo）利多销。规模的提升会起到降（jiàng）低平均价格（gé）的作用。

广（guǎng）告让人们的（de）选择效率（lǜ）变低

广告是“广（guǎng）而告之”。在大（dà）型（xíng）超市（shì）中。选择困难症一直围绕着每一个（gè）人，从卫生纸到洗发水，永（yǒng）远都（dōu）有形形色（sè）色的牌子等待着人们垂青。做（zuò）选（xuǎn）择很（hěn）让人头疼，但广告可以帮你做出选择（zé），比如（rú）什么牌子（zǐ）的卫生纸吸水性好、洁净度高；什（shí）么洗发水（shuǐ）的清洁力（lì）强（qiáng）、能让发（fā）质更加柔顺。广告可以让（ràng）人们的选择效率变低。而在人们获取信息（xī）的方式（shì）改（gǎi）变后，传（chuán）统企业也开始依（yī）赖互联（lián）网流（liú）量（liàng）。

互（hù）联网广（guǎng）告让（ràng）受众更加精准

在（zài）大数据和云计算横行的时代，线上广告可（kě）以（yǐ）自主选择和自（zì）动（dòng）识（shí）别用（yòng）户，人工智能也可以实现用户流量（liàng）的划分。什（shí）么用户对什么样的产品感兴趣，分类广告就可（kě）以投屏在（zài）其手（shǒu）机上。这取决于互联网公司的用户画像，只要建立起（qǐ）精准的用户画像，就可以触达用户（hù）内（nèi）心。用户画像的建立（lì）恰（qià）恰是用（yòng）户自（zì）身反馈的。比如（rú）小（xiǎo）孩子（zǐ）只（zhī）会（huì）对（duì）玩具感兴（xìng）趣，玩（wán）具的点击率就会变高；而（ér）女生对化（huà）妆品感兴趣，对汽车的点（diǎn）击率就（jiù）会为（wéi）零。互（hù）联网广告就是通（tōng）过（guò）一次次（cì）点击来挖掘人们心（xīn）中的“秘密”的。

结语：在互联（lián）网时（shí）代，线上（shàng）广告（gào）已经（jīng）成为主（zhǔ）流。但互（hù）联（lián）网企（qǐ）业做的还不够，只（zhī）有将背后的（de）逻辑（jí）做到极致，才能真正把用户时间握紧。未来趋势（shì）中，互（hù）联（lián）网广告也（yě）将成（chéng）为整（zhěng）个时代（dài）的脉搏，重塑行（háng）业逻辑。