2018年，将（jiāng）是“国家品（pǐn）牌计划”正式实施的第二年，昌荣传播携手央视特别举办此次高峰（fēng）论坛，旨（zhǐ）在交流央视2018年的国（guó）家品牌（pái）计划战略布局，帮（bāng）助（zhù）更多品牌运用好央（yāng）视平（píng）台，帮助品牌成功，早日成就（jiù）更多（duō）国家品牌。
    

     中（zhōng）央电视台广告经营管理中心主任任学安（ān）先（xiān）生，在会上做关（guān）于“对2018年央视资源与（yǔ）国家品（pǐn）牌传（chuán）播的（de）独（dú）家思考”的主题演讲。任主任（rèn）表示，本次论坛是央（yāng）视今（jīn）年首次参与的探讨2018年品（pǐn）牌传播思（sī）考的会（huì）议，昌荣是央视代理公司中最棒的，昌荣（róng）提出（chū）这样的主题，也足以说明昌荣的远见。
     回（huí）顾（gù）2017年，国家品牌计划的实施非（fēi）常成功，广（guǎng）告计划百（bǎi）分之百（bǎi）应用（yòng），我们对国家品牌计划有了更深入的思（sī）考。任主任认为，国家品（pǐn）牌计划始于（yú）广告（gào），不止（zhǐ）于广告，它更是一次公益（yì）性（xìng）的传（chuán）播计划。
     主流价（jià）值需要主流媒（méi）体来捍卫，有价值的地（dì）方才能创造价值，传（chuán）播价（jià）值。任主（zhǔ）任还在讲话中（zhōng）谈到，2018年，央（yāng）视将对所有销售多年的产品进行梳理，巩（gǒng）固提（tí）升（shēng）优质（zhì）资源（yuán），持续保持（chí）热销资源，强化（huà）弱势资源，并淘汰劣质的（de）产（chǎn）品（pǐn）；对于入选国家品牌计划的企业，央视将持续创造新型资（zī）源，并将（jiāng）优化品牌故（gù）事（shì），维护国家品牌独享（xiǎng）的尊荣。
     任主（zhǔ）任进（jìn）一步提到，国（guó）家广电总局要求，要（yào）以新闻和（hé）文化导（dǎo）向的内容立台，这将（jiāng）会（huì）更加凸显央视的导向价值。在今年1至（zhì）8月的国品计划执行（háng）中，各个（gè）国品客户的成（chéng）绩都很美丽（lì）。骄人的业绩（jì）证（zhèng）明，国品计划的赋能效（xiào）果，所以说（shuō），媒体没有新旧之分，只有是否主流之分。任主任还讲（jiǎng）到，如果说央视广告（gào）部是（shì）八（bā）路（lù）军，代理公司就是新四军，我们要并（bìng）肩作战。
    

     央视市场研究总经理（lǐ）助理（lǐ），媒介（jiè）质讯总（zǒng）经理，CTR媒体融合研究院（yuàn）执（zhí）行副院（yuàn）长赵梅女士，在会（huì）上首（shǒu）次对外（wài）披（pī）露国家品牌（pái）计（jì）划的效果研究成果。
     赵院（yuàn）长在（zài）发（fā）言（yán）中（zhōng）提到，2017年央视品（pǐn）牌的收视率收视（shì）份（fèn）额占比33.3%，电视受众经常收看的频（pín）道，央视占比90.3%，80.3%的央视受众表示听（tīng）过（guò）并知道国家品牌计划，从媒介传播的角度来讲，国家品牌计划的传播深度和广度兼具，效果优异。
    

     国家品牌计划入（rù）选企业（yè）金一文（wén）化副（fù）总（zǒng）经理张晓峰女士谈到，对于金一来讲，我们是在历史的机遇下，遇到国家品（pǐn）牌（pái）计划的机会。金一加入国（guó）家品（pǐn）牌计划八个月，央视的（de）广覆盖、高触（chù）达助力金一（yī）取得（dé）优（yōu）异的（de）传播效果，金（jīn）一品牌（pái）的知名度、认（rèn）知（zhī）度有了明显提（tí）升。
     在（zài）整个传播过程中（zhōng），金一（yī）不仅打造自己的企业代言（yán）人，更以国（guó）家品牌的（de）身份背书（shū），利用（yòng）整合型媒介（jiè）资源实现全国（guó）性渠道布局（jú），通过连锁店面拓展，合作范（fàn）围扩大，电（diàn）商渠道（dào）搭建，使得（dé）金一市（shì）场份额逐渐扩（kuò）大。国（guó）家品牌（pái）计划是一个创（chuàng）造性产品，加（jiā）入国家品牌计划就是进入了国家战队。
    

     财新（xīn）国际董事总（zǒng）经理，前华尔（ěr）街日报中文网执行主编李昕女士站在国际视角，就如何为中国品牌打造国际影响力进行了发（fā）言。
     李总表（biǎo）示（shì），提升品牌国际影响力不（bú）可忽略软（ruǎn）实力，即媒体、公关（guān）等，进军国（guó）际市（shì）场（chǎng），一（yī）定要与国（guó）际媒体（tǐ）建立良（liáng）好（hǎo）的联系。国际媒（méi）体的层级（jí）划（huá）分很多（duō），要提前熟知和（hé）了（le）解，这（zhè）是国际媒体与国内媒体的差异（yì）点。
     中国的（de）企（qǐ）业（yè）走（zǒu）向海（hǎi）外时，首先需要（yào）思考自己的品牌故事，思考企业可以代表中国的故事（shì）；其次要（yào）想好讲好企业品牌故事（shì）的对象（xiàng），品牌需要立足国外市（shì）场（chǎng），需（xū）要（yào）国际媒体（tǐ）了解你（nǐ），让他们来讲你的品牌故（gù）事；最后要选择讲故（gù）事的最佳时机，在恰当时机讲出自（zì）己的故事，才（cái）能深（shēn）入打造品牌形（xíng）象。
    

     昌荣传播集团（tuán）COO李琳娜女士，为会议致辞。她表示，这是一个全球竞争（zhēng）的时代，这（zhè）是一个需要国（guó）家品牌的时（shí）代，这是一个充满机（jī）遇和（hé）挑战的时代，这（zhè）个时代赋予品牌和广告人更（gèng）多可能（néng）。
     昌荣传播20余年深耕（gēng）央视（shì）传播（bō）领域，是中国品牌成（chéng）功的见证者（zhě）与践行（háng）者，讲（jiǎng）好中国（guó）品牌故事更是昌荣传播愿景与使命（mìng）。在（zài）转型和大时代变化（huà）的（de）背景下，多维度利用央视国（guó）家（jiā）平台，为品（pǐn）牌的发（fā）展和传（chuán）播的（de）效（xiào）果找到更好更新的方（fāng）法，一同促进平台和（hé）客户的共赢，昌荣从一点一滴做起，在这条路上，昌荣愿与品牌同行，成为品牌最忠实（shí）的伙伴。
     会（huì）上（shàng），昌荣（róng）传（chuán）播（bō）的两位营销专家（jiā）也分享了（le）他们对国家品牌计划及央视资源运（yùn）用的深刻见解。
    

    昌荣传播（bō）集（jí）团副总裁肖昆先生总结（jié）昌（chāng）荣传播服（fú）务国家品牌的（de）经验（yàn）。他认为，国家品牌计（jì）划是最强大的（de）媒介资源（yuán），同时也是一种能量。昌荣传播将以国（guó）家级节目为平台（tái），用昌荣传播特有的“昌荣国品+”计划为昌荣客户量身定制创新（xīn）整合传播方（fāng）案，实现品牌（pái）价值最（zuì）大化，打造企业国家品牌形象，全面提升品牌的（de）差异化与竞争力（lì）。
    

    昌荣传播副（fù）总裁俞先（xiān）豪先生（shēng）在会上（shàng）对央视（shì）资源运用进行了详细的解读。他表（biǎo）示：国家品（pǐn）牌计划是一（yī）种（zhǒng）场景营销的改变，央（yāng）视资源的应用就是（shì）央（yāng）视“国家平（píng）台”品（pǐn）效合一的营销运用。品牌营销（xiāo）在心智，心智（zhì）所在即市场所在。高端媒体在赋能，赋能可以提升消费者的感知，而央视媒（méi）体号召性、影响力、口碑（bēi）性、独占性（xìng）可（kě）以助力品牌拓（tuò）展市场。
    

    国家（jiā）品牌时代，只有越来越（yuè）多的品牌不断强大，中国才能（néng）真正从“产品大国”升（shēng）级为“品牌大国”。在“国家品牌100+”这样一个愿景下，央视号召（zhào）所有企业，以（yǐ）身（shēn）作则，砥砺前行，共（gòng）同（tóng）打造更多具有国际影响力的国家品牌。
    

昌荣传播副总裁肖昆先（xiān）生、昌荣（róng）娱乐艾琳女（nǚ）士主持了本次论（lùn）坛

会上，各位（wèi）客户朋友反响热（rè）烈，对（duì）会议（yì）给予了高度的肯定和赞赏。近（jìn）四个小时的干（gàn）货分享（xiǎng），让大家对（duì）2018的品牌（pái）传（chuán）播战略布（bù）局有了新的思考与感悟（wù）。