品（pǐn）牌设计是（shì）在企业自身（shēn）正确（què）定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉（jiào）沟通，它是一个协助（zhù）企业发展的形（xíng）象（xiàng）实体，不仅协助企业正确的（de）把握品牌方向，而且能够使人（rén）们正确的、快速的对（duì）企（qǐ）业形象进行有效深（shēn）刻的记忆（yì）。品牌设计来源于最初（chū）的企（qǐ）业品牌战（zhàn）略顾问和策划顾问对企业进行战（zhàn）略整合以后，通过形象（xiàng）的东（dōng）西所表（biǎo）现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的（de）品牌（pái）设（shè）计团（tuán）体（tǐ）对企（qǐ）业（yè）品牌形象（xiàng）设计进行有（yǒu）效的规划。

　　1.一般意（yì）义上（shàng）的定义（yì）：品牌是一个名称、名词、符（fú）号或设计，或（huò）者是它们的组合（hé）。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服（fú）务（wù），并使（shǐ）之同竞争对（duì）手的（de）产（chǎn）品和服务区（qū）分开（kāi）来（lái）。

　　2.作为（wéi）品牌战略（luè）开发的定义：品牌是通过以（yǐ）上这些（xiē）要（yào）素及（jí）一系列市场活动（dòng）而（ér）表现出来的结果（guǒ）所形成的一种形（xíng）象认知度（dù），感觉，品牌认知（zhī），以（yǐ）及（jí）通过（guò）这些而（ér）表现出（chū）来的客户忠诚度，总（zǒng）体（tǐ）来讲它属于一种（zhǒng）无（wú）形资产。所（suǒ）以这个时候品（pǐn）牌是作为（wéi）一种（zhǒng）无形资产出现的（de）。

　　3、品牌是企（qǐ）业（yè）、产品与消费者（zhě）建立的一（yī）种关系。

　　4、品（pǐn）牌设计需要从市场和受（shòu）众（zhòng）角度出发，发现并解决品牌问题，为品牌主提供品牌架构梳理、品牌策略分析、品牌（pái）战（zhàn）略咨询、品牌体验假设、品牌（pái）视觉识别、品牌设计（jì）规范（fàn）等服务。

　　设（shè）计核心

　　1、设计是冰（bīng）山一角，却至关重（chóng）要! 品牌设计如果我（wǒ）们把（bǎ）品牌理解成一座冰（bīng）山。品牌（pái）或企业所属的文化（huà）制度、员工行为、组织结（jié）构、核心技（jì）术、营（yíng）销方式等要素（sù）是构（gòu）成这座冰山的主体，尽管（guǎn）隐（yǐn）于水（shuǐ）下，却是品牌发展强有力的支撑与（yǔ）原动（dòng）力（lì）。但这一切都必须通过（guò）一系列（liè）完整有效（xiào）的视（shì）觉设计与品牌推广来被大（dà）众所（suǒ）认知。想想（xiǎng）设（shè）计究（jiū）竟有（yǒu）多重（chóng）要!怎么做设计?

　　2、回归（guī）原点，发（fā）掘项目（mù）或产品的（de）本质所在!设计大师深泽（zé）直（zhí）人的沙发设（shè）计原理告诉我们，抛开沙发表（biǎo）象（xiàng）的坐垫、靠背等（děng）等，其实本质（zhì）上它只是一（yī）张凳（dèng）子。设计者（zhě）则要尽可能单纯的思考，根（gēn）据所需进（jìn）行相应（yīng）的设计。所以我们的建议是凡事（shì）不要（yào）急于动（dòng）手，不妨先静下心来，好好想想（xiǎng）这个项目（mù）或者产品显（xiǎn）著的特（tè）点是什么，它们的目标客（kè）户与消费群又是什么……做什（shí）么样的设计?

　　3、简洁、清（qīng）晰、概（gài）念是我们的设计原则（zé）!简洁、清晰是以简洁直观的方式，达成有效的（de）视觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的（de）象征意义与所谓（wèi）内涵。概念则是以巧妙独到的设计理念和应用，给人（rén）以意外（wài）惊（jīng）喜，使人印（yìn）象深刻从而有力提（tí）升（shēng）企业形象及文化内（nèi）涵（hán）。

　　4、为（wéi）客户做（zuò）合适的设计!鲁迅先生说穿衣：“……人瘦不要（yào）穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳（shang）;脚长的女人一定（dìng）要穿黑鞋子，脚短就一定要（yào）穿白鞋子;方格子的衣裳胖人不能（néng）穿，但比横格子的还好;横格子的（de）胖（pàng）人穿（chuān）上，就把（bǎ）胖子（zǐ）更往（wǎng）两边裂着，更（gèng）横宽了，胖子要穿竖条（tiáo）子的，竖的把人显得（dé）长（zhǎng），横（héng）的把人显的宽（kuān）……”