有多少人童（tóng）年（nián）没被这句广告词（cí）洗过脑？

举个手（shǒu）吧（ba），你一定是个（gè）异类（bushi）！

毕竟连五月天的阿信都拿它玩梗啦。

说明脑白金当年的营销可谓覆盖全（quán）年龄（líng）层（céng）、红遍大（dà）江南北。

阿信cue脑（nǎo）白（bái）金的原因（yīn）很简单——

他在演唱会上屡屡嘴瓢说错演出（chū）地了。

于（yú）是他自嘲：没想到我已经到了要吃脑白金的年龄。

图源：微（wēi）博

网友对（duì）此反应各异。
一波粉丝安慰他：不用吃脑（nǎo）白金，你永远是（shì）少年。

图源（yuán）：微博网友

另一（yī）波粉丝理解他（tā）：吃也不是不（bú）可以，看他天天熬夜的。

图源：微博网友

还有一波粉丝（sī）表示惊讶：他还知道脑白金？！

图源（yuán）：小红书网友

真（zhēn）不愧是16g冲浪（làng），脑白金的梗都（dōu）这么熟。

图源：小红书网友

当（dāng）然，更有“睿智”路（lù）人合理猜测：这个软（ruǎn）广（guǎng）做（zuò）的不错，脑（nǎo）白金出钱了。

图源：小红书网友

阿信有没有收（shōu）钱（qián），咱（zán）也不知道（dào）。

但脑白金官（guān）博反应得很快，立马（mǎ）跟上这波（bō）热度。

转发阿信微博，玩互动抽奖：

图源：脑白金

抽咖啡杯（bēi）不够，后续又专门（mén）抽了一波五月天演唱会门票：

图（tú）源：脑（nǎo）白金

五月天粉丝（sī）激动涌来：这次收礼不收脑白金了，要收五（wǔ）月（yuè）天的门票！

图（tú）源：微博网友

还有人（rén）在线科普了一下（xià）脑白（bái）金与五月天冥冥之中的缘分（fèn）：

图（tú）源：微博网友

这不巧了嘛！

直到现（xiàn）在，脑（nǎo）白金的小红书官方账（zhàng）号仍然在玩（wán）联动抽奖。

图源：脑白（bái）金

（持续（xù）到（dào）7.31呢（ne），大家快冲（chōng）！）

虽然官方已经如此（cǐ）活跃。

但还（hái）有不明真相的网友发出疑惑：脑（nǎo）白金不是已经（jīng）停产了吗？

图源：小红书网友

呃呃呃，替脑白金心塞一波......

敢（gǎn）情大家喜欢拿脑白金玩梗，并不关心（xīn）脑（nǎo）白金的产品啊（ā）！
因为洗脑广告（gào）爆火的脑白（bái）金，现（xiàn）在已经（jīng）根植（zhí）在无数人的脑海里。

关于它的梗密集到（dào）什么地步呢？

那是只有你想不（bú）到的地（dì）方，没（méi）有它（tā）不能出（chū）现的地方。

最近讨论度超高的电视剧《我的人间烟火》，许多人（rén）都听说（shuō）过吧（ba）？
网友讨厌女主为（wéi）爱与家人（rén）决裂的行为，于是让哥哥（gē）孟宴臣别收购女主爱吃（chī）的（de）麦片厂了，去投资脑白金给妹妹补补脑（nǎo）。

图源：小红书网友

热评回复——脑白金（jīn）：恋爱脑不在治（zhì）疗范围。

图源：小（xiǎo）红书网友

无论是阿信玩梗，还是网友玩梗，都反（fǎn）映（yìng）出一（yī）个现象：在大（dà）家心（xīn）中，脑白金就等同于（yú）补脑产品。

区区一个（gè）主要成分为（wéi）褪黑素的保健品，怎么（me）就（jiù）神话到了这个地（dì）步了呢（ne）？

这（zhè）就要回归到当年脑白金的神级营销方（fāng）式。

脑白金的创始人（rén）史玉柱，是个传奇人物。

作（zuò）为县高考状元，他在上世纪80年代（dài）就（jiù）读浙江大学，毕业（yè）后先是在政府工作，随后又下海创业。

做出脑白金业务前，史玉柱已经（jīng）创业失败（bài）一次了，背（bèi）负着巨（jù）额债务，他信（xìn）心满满地推出（chū）脑白金这个王（wáng）牌（pái）产品。

他（tā）的信心倒不是产品本身给的，毕竟褪黑素这种改善睡眠的物质（zhì）非（fēi）常常见，研发方面也很省钱省力。

他的信心是接下来准备投入大笔资金的（de）营销推广给的。

史玉（yù）柱带领的团队使（shǐ）出的营销第一招就是铺天盖（gài）地打广告。

做（zuò）出一支兼顾（gù）趣味性和洗脑性质（zhì）的广告，并（bìng）大规模投放在各个电视台（tái）（特别是中（zhōng）央电视台），他们已经赢下首仗。

图源（yuán）：脑（nǎo）白金

这两个爱跳舞（wǔ）爱唱顺口溜的老（lǎo）头老（lǎo）太太（tài），还被（bèi）做成了草裙舞、芭蕾（lěi）舞、迈克尔杰克逊舞等各种版（bǎn）本。

用广告引起消费（fèi）者好（hǎo）奇（qí）心后，如何促使消（xiāo）费者产（chǎn）生实际购买行为呢？

史玉柱团队用（yòng）的第二招是软（ruǎn）文（wén）营销。

他们写（xiě）各种文章聊健（jiàn）康、聊养生、聊保健品，把脑白金吹得天花乱（luàn）坠。

甚至专门为此（cǐ）出了（le）书——《席卷（juàn）全球：脑白金（jīn）》。

图（tú）源：孔夫子（zǐ）旧书网（wǎng）

连浙江（jiāng）传媒（méi）学院市场（chǎng）营销（xiāo）专（zhuān）业的老师，都对此书惊（jīng）叹不已。

“当（dāng）时我不知道这（zhè）本书是史玉柱出的，书里面的内容简直就是对人类健康（kāng）认识的（de）颠覆性革（gé）命，就是给（gěi）人洗（xǐ）脑（nǎo），连我（wǒ）这么理性的人都被它洗了。”
至于（yú）第三招，那就是（shì）数十年（nián）如一日地坚持（chí）投入高额营销（xiāo）费用。
无论是洗脑广（guǎng）告语还是（shì）宣传（chuán）海报和（hé）软（ruǎn）文，脑白金在这块儿的策略（luè）是哪（nǎ）儿有人哪儿就得有它的（de）身（shēn）影。

直到19年，脑（nǎo）白金广告投入一年超15亿的新闻还登上过（guò）热（rè）搜。

图源：微（wēi）博网友

所以有人认（rèn）为，脑白金就是用营销堆（duī）出来的（de）产品。

当时代发展后，营销泡沫被打（dǎ）破，没那么容易上（shàng）当的消费者多了，脑白金的衰落也就（jiù）成了必然（rán）。

事（shì）实上，脑（nǎo）白金从未（wèi）认输（shū）。

它一直在尝试拓展（zhǎn）年轻人消（xiāo）费群体，打出（chū）各种新的营销策略。

它（tā）联（lián）名能（néng）猫（māo）商店（diàn）做（zuò）衣服——

图源：能（néng）猫商（shāng）店

还一起（qǐ）办了个走秀。

图源：能猫商店（diàn）

恕我直言，很酷炫，但报看...

史玉柱本人还穿（chuān）上这些衣服现身集团周年庆，可惜宣（xuān）传效果也就麻麻吧。

毕竟做联名还是需要点审美和设计的，大部分消费者也不是冲着牌子就买的。

它推出子品牌“脑白金+”，做适合年轻人的保健品（pǐn）——

图源（yuán）：脑（nǎo）白金
“大口7”、“活力8”、“睡好9”，新产品名字挺有（yǒu）意思的，全是谐音梗。
推（tuī）广力度也（yě）是可以的，小红书上哗啦啦一片种草小广告（gào）。

图源：小红（hóng）书

但还是有（yǒu）网友在线表示疑（yí）惑：脑白金（jīn）不（bú）是老年人才喝的吗？

图源（yuán）：小（xiǎo）红书（shū）网友

它还干脆开了家脑白金主题（tí）咖啡店——

图源：脑白金
无论（lùn）是蓝白经典配色，还是潮老（lǎo）头老太形象IP，店（diàn）里处处都（dōu）是（shì）脑白金的（de）味道（dào）。

只（zhī）是这咖啡包装......

图源（yuán）：脑白金

很（hěn）难评，确定不是用药瓶（píng）做的吗？

这些跨（kuà）界营销无一不（bú）是冲（chōng）着年轻人来的，品牌年（nián）轻化也已经是脑白金（jīn）显而易见的主要营销思（sī）路（lù）。

但（dàn）它这东一榔（láng）头西（xī）一棒子的营销（xiāo）方式，想要复制当年（nián）的营销神话简直难如登天。

一个（gè）记忆点没产生不说（shuō），还让（ràng）人觉（jiào）得本末倒置了（le）。

不大力（lì）营销产品本身，让消费者被你的产品打（dǎ）动，难怪网友会觉得脑白金早就停产了。

品牌年（nián）轻化，是（shì）许多老品牌都在（zài）做（zuò）的尝试（shì）。

但脑白金的困境就（jiù）在于它似乎给不出一个年轻人信服的王牌产品了。

再（zài）想（xiǎng）用简单的褪黑素糊弄消费者（zhě）的时（shí）代已经（jīng）过去了，如果做不（bú）出年轻人（rén）觉得功（gōng）效很牛无可替代的产品，那大家基本不会为此买单。

玩梗归玩梗（gěng），都不（bú）买的话（huà），网友可不就觉得你消失了嘛（ma）。