前言

还（hái）记（jì）得“更稳定，更（gèng）出众”、“不同凡（fán）响”等某些（xiē）数码产品的广告语（yǔ）？稳定的系统、惊人的算力和效率是数码与电器品牌的产品调性。而传递快乐、制造震撼或者给人惊（jīng）喜的数码电器广告，多数可以一改电器冷冰冰的（de）硬（yìng）核形象，赋予品（pǐn）牌生（shēng）命活（huó）力，进而俘获（huò）消费（fèi）者。

信（xìn）息爆（bào）炸的（de）处理办（bàn）法就（jiù）是使广告吸引眼球（qiú）、引发（fā）共鸣、抢占注意力，近些年的（de）电器（qì）和数码行业（yè）广告都在（zài）不断摸索，品（pǐn）牌费尽心机，绞尽脑（nǎo）汁，积极在策略（luè）和（hé）创意设计大放异（yì）彩！

一、VIVO：猫咪半夜（yè）有（yǒu）哪些小心思？

策略：☆☆☆☆☆

创意设计：☆☆☆☆

为（wéi）了传播夜视拍摄功能（néng），VIVO结（jié）合了当（dāng）代人喜（xǐ）欢养宠物的生（shēng）活（huó）习（xí）惯，运用跨界猫猫出演广（guǎng）告（gào）的策略，进而戏剧性突出了产品拍摄功能。“黑猫的烦恼”以黑白（bái）猫每年（nián）拍摄纪念照为主题，以猫星球陷入黑暗作（zuò）为剧情起伏的（de）关键（jiàn），进而突出黑猫无（wú）法拍摄许（xǔ）愿获（huò）得VIVOX80 的过程（chéng），最后这款微光手机成功拍摄，奇幻（huàn）沉浸式的猫猫毛发设计（jì）和场景设计拍摄和创意手法（fǎ），让（ràng）这个广（guǎng）告的创意值得四颗星的好（hǎo）评，策略（luè）上的流畅戏（xì）趣味（wèi）的（de）剧情（qíng）和主题设置（zhì）新颖也值得五星好（hǎo）评。

二、联想：炫酷萌宠谍战（zhàn），紧张又有趣

策略：☆☆☆☆

创意设计：☆☆☆

联想（xiǎng）旗下手机（jī）摩托罗拉同样抓（zhuā）住（zhù）了近年来（lái）的（de）萌宠（chǒng）概念（niàn），以动画剧情突出手机折叠屏（píng）卖点（diǎn）的策略（luè），并结合跌（diē）宕起（qǐ）伏和科技感与萌萌的画面创意，让（ràng）广（guǎng）告充满了（le）炫酷可爱风格。广告围（wéi）绕三只小鼠作为特工身份从接到任务到翻约腾空、跳跃最后成功抵达桌面（miàn）完成任务。这（zhè）一个策略过程的亮点是一只松鼠（shǔ）使用的是（shì）折叠屏手（shǒu）机，矫健灵活，无痕（hén）平整（zhěng），随意翻（fān）折叠（dié）的手机卖点让真个创意画（huà）面充（chōng）满（mǎn）刺激感，因此策略四颗星，创意（yì）设计三个星。

三、美的：父亲（qīn）的小委（wěi）屈，幽默又正经（jīng）

策（cè）略：☆☆☆☆

美的空调（diào）将父亲节与空调相互绑定，策（cè）划（huá）了一场（chǎng）父亲们下棋（qí）讨论父亲（qīn）节怎么过的幽默谈论剧，幽默的（de）文案和父亲们小委屈又一本正经的小眼神，让整个画面场景（jǐng）洋溢着轻松又发人（rén）深省的氛围。广（guǎng）告讲述几个一起下棋的父（fù）亲，在下（xià）棋过程中用棋子比喻自己是小卒，父亲节是年轻人的节日等小委屈，最（zuì）后剧（jù）情（qíng）反转年（nián）轻人给父亲买（mǎi）的空调十分舒服。整个广告剧情紧凑又（yòu）跌（diē）宕起伏（fú）的讨（tǎo）论争（zhēng）锋，让这个广告（gào）的策略评分为四星。

四、方太：享受新鲜空气，共赴美好生活

策略：☆☆☆

方太倡导（dǎo）的（de）人（rén）文关怀是（shì）品牌的核心理念，围绕这个（gè）核心，方太在广（guǎng）告策略上围绕人们相信权威以及树立标杆的（de）人性特点，与各大代言（yán）人发起了一次高（gāo）品（pǐn）质生活理念的宣（xuān）导广（guǎng）告，这些代言人代（dài）表（biǎo）专（zhuān）注（zhù）某一领域同（tóng）时热爱（ài）生活，像对（duì）创（chuàng）新科技的（de）品质热爱，以此（cǐ）延伸到方（fāng）太（tài）对创新科技的（de）链接，激起消费（fèi）者（zhě）的共（gòng）鸣（míng），传递（dì）有温（wēn）度又美好生活理念（niàn）。如果说品牌策划了一场美好生活提案并激起了消费者对（duì）美（měi）好生（shēng）活的向（xiàng）往，那么这次策略可以（yǐ）获得三星（xīng）好评。

五（wǔ）、飞利浦：打造情人（rén）节质感男士

策略：☆☆☆☆

飞利（lì）浦采用联合的形（xíng）式，与小红书一起联合策划（huá）了一场“情人节（jiē）贴贴（tiē）须知”活动，该品牌邀请情人们（men）参与活动并晒出恋爱（ài）的小确幸，鼓动情人们展示爱的故事以及送礼，比（bǐ）如飞利浦（pǔ）剃须刀（dāo）。活动链接了情人与品牌产品，用互动的形式延伸了情人节（jiē）场景，提升用户（hù）对品牌（pái）的好感，因此策略四颗星。

六、OPPO：好音乐（lè）值得用耳机再听一次

策略：☆☆☆

创意设计：☆☆☆☆

OPPO发布新（xīn）款（kuǎn）耳机OPPO Enco X2的时候，策略另（lìng）一场与音乐大师久石（shí）让一起演绎音乐，呈现自然纯粹产品（pǐn）音质的音乐之旅。策（cè）略上品牌善于利用经典音乐大师，强（qiáng）调耳机纯粹的（de）自（zì）然（rán）音色还原，还有在画面创意上设置艺术感的两架钢琴（qín）相对而放，因（yīn）此（cǐ）创（chuàng）意设计上值得四颗（kē）星。当（dāng）然还（hái）有音乐大师（shī）弹奏音乐到高潮（cháo）、眼神交流以及（jí）从工作室（shì）场景到（dào）想（xiǎng）象的纯白空间这些设定，策（cè）略上可以值得三颗（kē）星。

七（qī）、华为：昆（kūn）仑玻（bō）璃（lí）系列，看完（wán）想摔手机（jī）

策略：☆☆☆☆

华为Mate 50新机回归，华为更（gèng）新了昆仑（lún）玻璃，一个（gè）耐（nài）摔能力超过10倍的玻（bō）璃。结合这一个（gè）产品核心属（shǔ）性，华为策（cè）划了一场“摔手机”广告，广告中（zhōng）有拿着（zhe）冰（bīng）激（jī）凌（líng）和手（shǒu）机遇到小狗意（yì）外摔掉的手机也保住了（le）冰激（jī）凌，还有为了（le）不给猫猫吃小鱼干，小猫（māo）摔（shuāi）掉主人（rén）手机的小故事。整个广告策划下来，多个慢镜头（tóu）画面牢牢（láo）锁住激动（dòng）瞬间，同时增加了（le）品（pǐn）牌魅力，因（yīn）此可以四星好评。

八、iphoness：寒假作业做（zuò）汤（tāng）圆

策略：☆☆☆☆☆

创意设计：☆☆☆☆

苹果手机iphoness 13 Pro Max 超（chāo）级（jí）大特写以及（jí）刁钻画面拍摄的特点成为了苹果手机这（zhè）次广告的卖（mài）点。顺（shùn）着这（zhè）个录路线，苹果手机策划了一场“寒假作业”做汤圆的故事，小孩子为（wéi）了完（wán）成做汤（tāng）圆的作业，不断尝试最后（hòu）获得了灵感，制作（zuò）有创意的汤圆。故事场景跌（diē）宕起伏，细节画（huà）面拿（ná）捏细致，尤其（qí）是做汤圆、面粉还（hái）有爸爸（bà）互动的场景（jǐng），让广告增（zēng）添了（le）乐趣也突出了苹果手机的拍（pāi）摄性能的强大。整体（tǐ）上策（cè）划五星，创（chuàng）意设计尤其是最后的画（huà）面（miàn）摆设可爱美丽，给四颗星。

小（xiǎo）结：数码和电器广告也（yě）可以很温暖和很可爱，以上广告的设定大多数属于温（wēn）馨可爱类型（xíng），它们在结合产品调性以及故事设定不断融合、擦出火花的这样（yàng）一个过程，都赋（fù）予了机（jī）器本身的温度（dù），丰富了产（chǎn）品含义，也让广告充满了乐趣（qù），也（yě）希（xī）望这样的广告多（duō）来一些。