今年下半年（nián），快消市场（chǎng）能好（hǎo）起来吗？
“农事必知天地时宜”，知则生长成熟，“无不（bú）遂矣”，这（zhè）是宋代农学（xué）家陈（chén）敷很有影响力的一（yī）句话。
同样，市场环境的好坏（huài），消费情绪（xù）的涨（zhǎng）跌，未来市场趋热还是（shì）趋冷（lěng），对在（zài）行（háng）业（yè）里生存（cún）的（de）企业（yè）或（huò）经（jīng）销商（shāng）而言，这（zhè）些都是“不可不知（zhī）”的大事。
但预估未来越来越难，甚至在（zài）今（jīn）天成了几乎（hū）不可能（néng）完成的任（rèn）务。2022年以来，全（quán）球（qiú）形势的巨（jù）变，几乎打破了所有人（rén）对（duì）未来的预期。俄乌冲（chōng）突在继续，新版新冠（guàn）病毒又卷（juàn）土重来。
下半年还会发生什么？消费者会回来（lái）吗，消费热潮（cháo）还有机会起来吗？上半年失去的（de）销量（liàng），下半年还能追回多少？
正因（yīn）未来（lái）的不确定（dìng）性越（yuè）来越（yuè）高，今天我们才比（bǐ）以往（wǎng）任（rèn）何时候都更加迫切地想知道关于未来（lái）的答案（àn）。
世（shì）界（jiè）会不会变好？国内市场会（huì）不会变好？消费会不会起来（lái）？拆解一下（xià），这三个问题（tí）的答案基（jī）本就（jiù）是下（xià）半年的全（quán）部了（le）。
01下（xià）半年（nián）世界会不会变好？
东西方的割裂已成事实，答案大（dà）概率（lǜ）是否定的。
俄（é）乌（wū）冲突仍然没有结束，关于（yú）它的（de）起因也各（gè）有（yǒu）各的说法。不管谁（shuí）的说法成立（lì），客观上这场冲突美（měi）国和欧洲的英国获得了资本避险回流的短（duǎn）暂（zàn）利益。但（dàn）这仍然没有让（ràng）美国的（de）经济好好喘（chuǎn）上一口气，5月（yuè）消费者（zhě）价格指数同比上涨8.6%，为40年来最（zuì）高。
中美贸易战的（de）角力仍（réng）在（zài）继（jì）续，在全球经济（jì）一（yī）体（tǐ）化的今天，这必然（rán）是双输的结局。7月（yuè）7日（rì）至8日的（G20）外长会议，中美财长（zhǎng）会晤广受关注。也许会有一（yī）些利好消息传出，但目前显然还改变不（bú）了中（zhōng）美相背而行的形（xíng）势。
新冠疫情、俄（é）乌冲突、美国货币政策收（shōu）紧，这几（jǐ）个全球问题，哪一个解决不好（hǎo），世（shì）界都看（kàn）不（bú）到变好（hǎo）的迹象（xiàng）。
新冠（guàn）疫情（qíng）延宕不休。欧美（měi）各国已经实行了开放政策，但新冠疫情反复（fù），让世（shì）界范围的经济复苏存在巨大不确定性（xìng）。
近日奥密克戎毒株（zhū）两种新亚型更侵袭美国等多地，触发了（le）新的全球警报。新冠（guàn）疫情的阴影（yǐng）一（yī）天（tiān）没有远（yuǎn）去，消费信心（xīn）受打（dǎ）击、产业链反复受冲击，经济复苏（sū）也（yě）很难持续。
俄乌冲突引（yǐn）发（fā）的粮（liáng）食及能源危机，全球供应链问（wèn）题。国际（jì）货币基金组织总（zǒng）裁格（gé）奥尔基耶娃认为，俄乌冲突使全球经济复（fù）苏遭受巨大挫折，将导致143个（gè）经济体今（jīn）年（nián）的经（jīng）济增速（sù）预（yù）测值被下（xià）调，这些经济体占全球经济（jì）总量的86%。
直到今（jīn）天，俄乌冲突仍然没有结束的（de）迹（jì）象，新（xīn）冠疫情仍然（rán）阴（yīn）云不散，随时可能卷土重来（lái）。在这一轮大危机里，绝大多数国家都将陷入衰退，而像（xiàng）斯里兰（lán）卡这样的（de）旅游岛国，同时面临旅游、粮食、能源多（duō）重危机（jī），加上外汇（huì）储备少（shǎo），更是在7月陷（xiàn）入了全国性的经济大崩盘。
02我们（men）国内（nèi）市场会不会变好？
世界经济早已全（quán）球一体（tǐ）化了，突然急剧上升逆全球化危机之（zhī）下，我们自然（rán）也很（hěn）难独善其身。
但与此（cǐ）同时，不得不说截至目前为（wéi）止，中国智慧让我们在这一轮危机中受到的疫情（qíng）、经济冲击是比（bǐ）较（jiào）小的，但依然（rán）面临不（bú）小的（de）压力。比如啤酒等品（pǐn）类（lèi）就面临较（jiào）高的原料成（chéng）本压力，这一轮油价的大幅上（shàng）升也（yě）导致全（quán）社会物流成本上升（shēng）巨大（dà）。
但下半年的形势还是可以谨慎乐观的。近日，中国银行研究院发（fā）布《2022年三季度经济（jì）金融展望报告》称，下半（bàn）年（nián）我国宏观经济或将进入（rù）快速复苏通（tōng）道（dào），预（yù）计三季度国内生产总值（GDP）增长4.6%左右，全年GDP增长4%左右。
报告认为，下（xià）半年外（wài）部（bù）环境更趋严峻复（fù）杂，内需将替代外需成为我（wǒ）们稳定（dìng）宏（hóng）观经济（jì）大盘（pán）的压舱石。因此，在消费层面上，下半年（nián）可能在（zài）疫（yì）情可控（kòng）前提下（xià）逐步回暖。
但报告也同（tóng）时认为（wéi），下半年我国经济必然迎来企稳（wěn）回升，但复苏进程比2020年更加脆弱（ruò），尤其是受到疫情可能反复的（de）影响。
但通过上半年这一场奥密克戎病毒的（de）冲击之后，我国已（yǐ）经形（xíng）成（chéng）了应（yīng）对“快速传播、低毒性、反复（fù）感染”新冠病（bìng）毒变种（zhǒng）的经验（yàn）和模式（shì）。在保持低水平（píng）感（gǎn）染情况下，一面精准快（kuài）速防疫（yì），一面开放市（shì）场（chǎng）鼓励消费，我们是有望在下半年迎来快消品的复苏的（de）。
但是，我们也要看到（dào），经历了三年抗疫之后，今年上半年的疫情冲击对消费（fèi）者信心的打击是巨大的。这（zhè）种信心的恢复需要更长（zhǎng）的时（shí）间才能走出低谷，不仅是消费者，包（bāo）括我们快消（xiāo）行业的从业（yè）者，也是如此（cǐ）。
更为（wéi）关键（jiàn）的是，由于未来的（de）不（bú）确定性增大，许多品（pǐn）牌管理（lǐ）者已（yǐ）经没有任（rèn）何信（xìn）心去做中长期规划（huá）了（le）。巨大的不确定性（xìng）之下，任何稍远期的规（guī）划都因（yīn）为不具有可行性（xìng）而（ér）显得没（méi）有太（tài）大必要了。
而（ér）这（zhè）一切都（dōu）恢复，还需（xū）要（yào）时间（jiān）。
03下（xià）半年消费会不会（huì）起（qǐ）来（lái）？
2020年的动荡（dàng），2021年的强力反弹，2022年又（yòu）重陷动荡。三年大疫之后（hòu），我（wǒ）们快消（xiāo）品（pǐn）的（de）消费（fèi）有哪些变化？下（xià）半年消费会不会再次迎来反（fǎn）弹呢？
6月21日，贝恩公司与凯度（dù）消费者指数发布《2022年中国购物（wù）者报告》（后称报告），对快消品市场未来走势进行了分析（xī），并（bìng）解读了消（xiāo）费者购物行为背后（hòu）的变化（huà）。
关于未来，报告（gào）认为：今年下半（bàn）年，市场仍然充满动荡和不确定性，消费者对（duì）很多品（pǐn）类价格上涨会更加敏感（gǎn）。但展望2023年，报告（gào）认为中国快消品市场的长期基本（běn）盘仍然稳健，业内人士（shì）对市场恢复健康（kāng）增长保持乐观（guān）。
报（bào）告（gào）显示（shì）：2022年3月26日到4月22日，快（kuài）消品销（xiāo）量同（tóng）比增长5.6%，但平均价格（gé）下降5.7%，创下近年价格最大跌幅。在（zài）贝恩公司研究的26个品类中，2021年更多的品类出（chū）现了平均（jun1）售价下降（jiàng），或（huò）平均售价增幅低于CPI增幅。
“这反映出消费者对价格的（de）敏感（gǎn）度在提高。”贝恩公司（sī）全（quán）球（qiú）资深合（hé）伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表（biǎo）示，近年来品（pǐn）牌商不断推（tuī）动高（gāo）端（duān）化，商品（pǐn）价格也（yě）逐年攀升。但疫情持续之下，消费者（zhě）越来越谨慎，在不同品（pǐn）类的购（gòu）买行为差异巨大（dà）。
在数据（jù）方面，报告显（xiǎn）示：饮料2021年（nián）表（biǎo）现（xiàn）最好，一扫颓势，获得5.9%的增长（zhǎng）。而包装（zhuāng）食品则相反，比2020年销量下降2%。
个（gè）人护（hù）理（lǐ）和家（jiā）庭护理品类在2021年继（jì）续保持（chí）增势，销售（shòu）额分别增长4%和6%，销量分别增长3.6%和7.5%。
“在疫情（qíng）带来（lái）的不确定性持（chí）续存在的背景下，中国消费者虽然重新开始购物，但展现出了一些新的思（sī）维模式和不同的消费（fèi）行为。”贝（bèi）恩公司全球资深合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示,“尽管（guǎn）市场（chǎng）展现出恢（huī）复迹象，但是消费者（zhě）也（yě）变得更（gèng）加谨（jǐn）慎，对（duì）价（jià）格也更加敏感。品（pǐn）牌商必须（xū）更加努力地与消费（fèi）者建立联系，突出自己的价值主张。”
除价格之（zhī）外（wài），快消品消费还出现了（le）本土品（pǐn）牌越来越受认可和欢（huān）迎的（de）变化。近年（nián）来，一大（dà）批新消费品（pǐn）牌通过（guò）互联网获得了许多消（xiāo）费者，甚至一部分线上品（pǐn）牌逐渐渗透到了线下渠（qú）道。
在消费场景（jǐng）上，因为疫情因素，居家消费上升（shēng）到了与（yǔ）外出消（xiāo）费一样重（chóng）要的场（chǎng）景。而居（jū）家消费（fèi）增长的主要渠（qú）道，一个是（shì）近场电商（shāng），一个（gè）就是社（shè）区零售（shòu）。
在（zài）外出消费方面（miàn），消（xiāo）费者（zhě）利用（yòng）一（yī）切可（kě）以创造的条件来满（mǎn）足自己的外出消费需求。比如近年爆火的城郊和公园（yuán）露营就是如此。
下半（bàn）年（nián）消费（fèi）到底能不能起来？目前来看唯一的不（bú）确定性在（zài）于疫情的防控效（xiào）果（guǒ）。国家也在多措并举，在动态清零与发展经济之间寻找平衡（héng）。
而对于快消品行业的品（pǐn）牌商和经销商，目前最应（yīng）该做的，就是（shì）做好两手准备（bèi），迎接下半年可能的动荡挑（tiāo）战或者增长机（jī）遇。
如何才能做好两手准（zhǔn）备？「新经销」作为快消品行业专（zhuān）业新（xīn）媒体平台，在下（xià）半年（nián）正式开启的7月20日—22日，于成都举办「第七届中（zhōng）国快消品渠道创新大会（huì）」。本届大（dà）会以「抓先机，稳大盘」为（wéi）主题（tí），邀请80多（duō）名大咖（kā）嘉宾，全国数千名快消厂商，齐聚成都，用整（zhěng）整三天的高（gāo）密度会议一起探讨2022年下半年的（de）市场（chǎng）发展趋势，应对策（cè）略和方法。
最重要的是（shì），在这场大会上，你能够（gòu）学到（dào）如何做好两手准备，如何在这个不（bú）确定的下半年里，既能在（zài）乐观的情况下（xià）率（lǜ）先（xiān）抓（zhuā）住先机、获得（dé）增长（zhǎng），又能在不（bú）利（lì）的情况下稳住你的大（dà）盘保持健（jiàn）康。
