2月（yuè）8日上午，在北京冬（dōng）奥会自由式滑雪女（nǚ）子大（dà）跳台决赛中（zhōng），谷爱凌夺得冠军，为中国体（tǐ）育（yù）代表团摘得首金。吸引大家关注的（de）不仅是她（tā）瞩目的成绩，还有（yǒu）她身上的比赛服。一场比赛下来，谷爱凌雪服上的金（jīn）色中国（guó）龙（lóng）图案成（chéng）为大众热议的话题，这一身现代（dài）插画风格（gé）的设计在向世界展示中国（guó）文化的同时也让新国潮在（zài）国际舞台上闪闪（shǎn）发光。

“国潮”从崛起（qǐ）到如今（jīn）的（de）发展约经历十余年时间。在这（zhè）段时间里，“国潮”的概念及范畴在屡次（cì）三（sān）番的扩大和调整（zhěng）。从（cóng）约（yuē）2000年起的独特、小众、个性（xìng），为（wéi）一小（xiǎo）撮（cuō）年轻人追捧，到（dào）现时的（de）各大无人不晓的国产品牌争（zhēng）相（xiàng）涌入，形成（chéng）涵（hán）盖人们衣、食、住、行等（děng）方（fāng）方面面的“国潮（cháo）”，不（bú）仅（jǐn）彰显国货（huò）的高品质及大影响力，又带动了年轻人们的新风尚。当“国潮（cháo）”之风刮起来时，其（qí）背后的原因值得大众探究。

1、国民文化自信提升

近年（nián）来（lái），中（zhōng）国经济的（de）快速发展，消费升级带动产（chǎn）业（yè）升级为中国自主品牌（pái）汇聚了蓬勃的发展力。在新（xīn）型冠状（zhuàng）病（bìng）毒（dú）肺炎爆发和全球经济面临衰退的双重夹击（jī）下，中国经济一花独放（fàng），使得人们的民族自豪感空前（qián）提升，为“国潮”势不可挡奠定了基础。

除此以外，五千年的中华文明为国货赋予（yǔ）了源源（yuán）不断的生（shēng）命（mìng）力，文物古（gǔ）迹、诗词（cí）歌赋、琴棋书画乃至（zhì）生活方（fāng）式等中国传统文（wén）化元素日益（yì）成为（wéi）许多（duō）中国（guó）品牌的设计元（yuán）素和（hé）灵感来源，许多大受追捧的（de）中国品牌几乎少不了传统文化（huà）的影（yǐng）子。例如被誉为“国（guó）货之（zhī）光”的（de）花西子，其把“小轩窗”、“屏风”、“黛色”以及“红鸾秀”等（děng）中（zhōng）国古（gǔ）代元（yuán）素植入到（dào）产品中。又如新国货冰品品牌钟薛高（gāo），钟薛（xuē）高（gāo）产品外观是独（dú）特的“瓦（wǎ）片”形（xíng）状（zhuàng），该形状融合了新中式美学（xué）的重要元素。这样富“中（zhōng）国”元素的产品（pǐn）在（zài）吸引受众、给（gěi）受众新鲜感的同时，实（shí）际上（shàng）也是对传统文化的传播（bō）。

正（zhèng）因如此，越来越多的消费者愿意为传统文化而消费（fèi），重（chóng）视对传统文化的（de）挖（wā）掘和弘扬。中国（guó）品牌成（chéng）为大众潮流生意的背后是国人对（duì）民族文化的认同也是（shì）文化自信的提（tí）升。

2、多样化的营销（xiāo）打造打（dǎ）造潮（cháo）流文化

近年（nián）来，从明星（xīng）代（dài）言到跨界联名，不（bú）少（shǎo）中（zhōng）国自主品牌通过多种（zhǒng）多样的营销（xiāo）方（fāng）式不断地加强消费者（zhě）对（duì）品牌（pái）的认知，赚取大量的品牌（pái）热议度及产品稀缺（quē）性。

频繁（fán）的互动、联名和宣传，让更多人群逐（zhú）渐（jiàn）接受并成为中国（guó）潮流文化类（lèi）产品（pǐn）的（de）消费者。例如2018年故宫博物院和北京广播电视联合出品的真人（rén）秀节目《上（shàng）新了·故宫》。节目中，故宫文创新品开发员邓伦（lún）、周一（yī）围等嘉宾跟随故（gù）宫专家进宫识宝，每期诞生一个（gè）文（wén）化创意衍生（shēng）品。节目（mù）将产品的制作思（sī）路（lù）搬到台前，借销（xiāo）售衍（yǎn）生（shēng）品来完（wán）成商业变（biàn）现。在此过程中，故宫不仅增加了产品的热度，提高销量还打破了人们对于历史人物的刻板印象，意（yì）义非凡；安踏联名卫龙、六神（shén）等（děng）老牌产（chǎn）品（pǐn），推出「千禧来吔」概念向经（jīng）典致敬，巧妙地收（shōu）获（huò）了大（dà）批年轻群体的注意力。

3、消费主力军的变迁

                      

有（yǒu）资料显示，在过去5年中，国内中国品（pǐn）牌关（guān）注度全面反超境外（wài）品牌，2021年国货搜（sōu）索热度达（dá）“洋货”3倍（bèi）；新（xīn）国货不光在中国消费市（shì）场销量日增，也让（ràng）国际（jì）消费（fèi）市场（chǎng）眼前一亮。

新消（xiāo）费背景（jǐng）下（xià），“网生一代”年轻人成为消费主力。一方面，他们（men）生长（zhǎng）在祖国繁（fán）荣和平年代下，中国（guó）国力（lì）的增强极大地激发了民族自豪感（gǎn）及文化认同感，增强（qiáng）了对本土品牌的（de）热爱与自信。另（lìng）一方面，“后浪”们思想开放、乐于接受新事物，消费认知和理念与从前截然不（bú）同（tóng），选择（zé）时尚独特、个性（xìng）张扬和性价（jià）比高的中国（guó）品牌（pái），区别于70、80后的盲目追随国外品牌。

年轻（qīng）一代购买国产（chǎn）品（pǐn）牌，尤（yóu）其是融合了中国传统文化（huà）元素的国产品牌，以此（cǐ）来表达自我主张与生活态度，获取价值归属与身份认同，这（zhè）为中国品牌登上世（shì）界舞台发力。

目前，基于“中国制造（zào）”水平及中国国际（jì）影（yǐng）响力（lì）的提（tí）升，国人文（wén）化自信提升、品（pǐn）牌方（fāng）多（duō）样的营销策（cè）略以及（jí）新消费市场的推动等原因，中国品（pǐn）牌已成为当（dāng）下消费市场（chǎng）的热宠。但不可忽视的是，“国潮”仍面临一些（xiē）问题，例如市场上产品良莠不齐、跟风现象不同程度（dù）存（cún）在等。

中国（guó）品牌（pái）如何能（néng）够不被同质化，成为永远的市场（chǎng）热点是一个值（zhí）得关注的（de）问题（tí）。中国品（pǐn）牌要想从（cóng）“爆红”变（biàn）成“长红”至少要在保（bǎo）证产品质量的基础上做到深刻理解传统文化（huà）蕴意（yì）和价（jià）值，与时俱进（jìn）、推陈出新（xīn）。