对于（yú）追求新意的年轻人（rén）来说，中秋（qiū）送月饼难（nán）免有（yǒu）些老套。消费者在传递（dì）团圆心意的礼物选择上（shàng）正变得（dé）越来越高要求、求创新，他们想要更新潮，却又（yòu）足够经典的产品。

费列罗（luó）抓住（zhù）消费者痛点，从产品的匠心设计到代言人的选择，内（nèi）容营（yíng）销再到覆盖（gài）全（quán）网媒介矩阵链路，全方位蓄力引爆中秋品（pǐn）牌声量与销量，成为全新经（jīng）典案例。

全新代言人（rén）宣告（gào），质（zhì）感大片引燃战役

费列罗携（xié）手（shǒu）全新品（pǐn）牌（pái）代言人李现（xiàn），打造《月亮里（lǐ）的诗》质感（gǎn）大片，通过中西相融营销方式，在意大（dà）利经典心意之（zhī）作中（zhōng）加入国风诗意。借力国潮美学提升品牌势能，高效赋能（néng）品（pǐn）好感度。在进一步积（jī）淀品牌（pái）资产（chǎn）同时，聚力引爆品牌销量。

大片（piàn）中李现化身为月亮诗人，利（lì）用诗歌替人们传情达意（yì），画面通过李现走（zǒu）向月（yuè）亮的过程（chéng），将（jiāng）写诗用意像化（huà）表达。全片呈现有质感的大片氛围（wéi）感，充满诗意般的意境，利用光影美学展现出现代美感（gǎn）的画面（miàn），加上灵动但又温暖的音乐与音效，匠心品质将诗情心意演（yǎn）绎给每位受众。

国风美学精致礼盒，助力突围中秋礼品（pǐn）市场

将匠心（xīn）打（dǎ）造的（de）层层臻心巧（qiǎo）克力与传统倾诉情意的（de）诗词相结合，费列罗此（cǐ）次战役设计的礼盒，同时（shí）满足「创意、优（yōu）雅、高级、体面」四（sì）大送礼（lǐ）痛点，成为消费（fèi）者无法（fǎ）拒绝的钟意（yì）之选。

在国潮正热（rè）的当下，费列罗不停留于表（biǎo）面国潮元素，而是抓住古人中秋写诗传递思念的方式。在鎏金（jīn）云彩、山月相（xiàng）映的精致礼盒中，融（róng）入「诗」的（de）核（hé）心亮点，让产（chǎn）品迅速突围中秋市场。

叠加李现的明（míng）星加持（chí），以及苏（sū）绣工艺的亮点。精准抓住年轻人（rén）爱尝鲜，但也难（nán）也割舍经典的心（xīn）理。

高级优雅的礼盒，加持李现的（de）星力量（liàng）。迅速破圈（quān）售罄，为品牌圈粉无数。 

精准曝光资（zī）源（yuán）加（jiā）乘薇娅直播间，

超级流量实现精准转化

海量站外媒体利用微博社交和阿里电商大数据圈选目标受众（zhòng）击穿巧（qiǎo）克力品类，触达站外送礼潜客及粉（fěn）丝。 TOP开屏矩阵组合强势曝光（guāng），通过消费者（zhě）高粘性APP的第一视觉开（kāi）屏（píng），最（zuì）大化触达目标人群实（shí）现全域拉新。 大屏（píng）小屏联动，通过视频媒体多方位传播明星品牌视频高效触达，多渠道引流来提升转化（huà）。 薇娅直播间专属礼盒亮相，搭配（pèi）定制款（kuǎn）艺人精致（zhì）周边，为销（xiāo）量（liàng）奠定基础。

多（duō）维KOL话题营销，打造爆款（kuǎn）口碑礼盒

借助娱（yú）乐、时尚、国风（fēng）、lifestyle、开箱（xiāng）测评等不同圈层（céng），全方位（wèi）、细分（fèn）化、针对（duì）性地覆盖多种消费者群（qún）体。头、中、腰、尾的KOL组成传播（bō）矩阵，头部制（zhì）造声量（liàng）、带货，中腰部扩散（sàn）声量、长期种草，尾部积攒口碑、刺激（jī）复购（gòu）。

而（ér）整体化、高频（pín）率的（de）营销节点，也（yě）牢牢抓住（zhù）消费者心智（zhì），占领（lǐng）中秋（qiū）送礼的（de）营销场景。

天猫月（yuè）亮直播（bō）间，成功打造营销闭环 

除了运用媒（méi）体矩阵造势品牌力，费（fèi）列罗还通（tōng）过打造（zào）国（guó）风月亮直播（bō）间，最终进一步完善了整体链路（lù）。通过品牌代言人李现与（yǔ）网友的互动，将巨（jù）大的流量在直播当天，最大程度上（shàng）进行转化，实现品牌中秋节点的闭环构造（zào），打造出一个完整的营销生（shēng）态。携手李现在（zài）新零售阵地：天猫品牌直（zhí）播间，通过揭秘（mì）大片幕后（hòu）故事、快（kuài）问快答（dá）、并将网（wǎng）友创作的（de）心意诗句倾情（qíng）念出等环节，立刻引起粉丝与（yǔ）网友（yǒu）的转发与热议（yì），再掀费（fèi）列罗心意送礼热潮。在年轻消（xiāo）费者（zhě）已经（jīng）成为市场增长的主要动力（lì）来源的时（shí）刻，此举对品牌不仅具有年轻化的营销（xiāo）意（yì）义，也很大程度上帮（bāng）助了销（xiāo）售的转化。 中（zhōng）秋团圆是中国人，除了春节最（zuì）在意的（de）节日。费（fèi）列罗在此佳节（jiē） ，通过（guò）「月亮（liàng）里（lǐ）的诗（shī）」系列IMC营（yíng）销，用创新诗意的方（fāng）式，让经典产（chǎn）品（pǐn）再次发力席卷年轻市场，不仅抢占（zhàn）送礼（lǐ）时机，更（gèng）强势占领消（xiāo）费（fèi）者购买心智，成为（wéi）品牌力（lì）与（yǔ）销（xiāo）量双赢的成功传播范例。