01苹果《阿年（nián）》
PG手机《阿年》春节贺岁广告在（zài）1月29日如约而（ér）至（zhì）！这支广（guǎng）告（gào）是继前（qián）几年《三分钟》、《一个桶》、《女（nǚ）儿》3支耐人寻味贺岁广告的又一成果（guǒ）。这次广告（gào）片全程使用iphoness 12 Pro Max拍摄。短片围绕（rào）中国传统元素“年兽”为（wéi）主题，讲述了一（yī）段小女孩阿婷和年兽的成长故事。这次影（yǐng）片包含了中国传统家庭关系（xì）、对未知“年兽（shòu）”的传统认知、孩子（zǐ）的丰富想象力等相对经（jīng）典（diǎn）的元素，尤其（qí）是亲子（zǐ）关系层面的元素（sù），稍微具（jù）有一些说教意味，不过，阿年作为一个充满了感情（qíng）的年兽，与传统（tǒng）神话年（nián）兽固（gù）化印象的形成反差（chà），给影片增色不（bú）少。但是，短片整体上的与观众情感共鸣上稍微有些达不到点上。相（xiàng）较往年百万播放量相比，这次（cì）短片播放量十分平（píng）淡。
02奥利奥（ào） 《三（sān）仙归洞》
“扭（niǔ）一扭”“舔一舔”“泡一泡（pào）”的（de）最会一起玩的（de）饼干奥利（lì）奥，2021贺岁片玩出了温（wēn）情。短（duǎn）片围绕（rào）回家过年为主（zhǔ）题，讲述了爷（yé）孙两代通过传统“三仙归洞”戏法，为阖家（jiā）团圆而努力的故事（shì）。影片通过这个传（chuán）统中国（guó）戏法增进了感情，同时也表达了（le）团圆的情感需求。影片后半部分（fèn）利用借奥利奥替代“三鲜”的（de）画面，充分传（chuán）达（dá）了奥（ào）利奥“一起玩”的品牌印（yìn）象，加上（shàng）“扭一扭、舔一舔（tiǎn）”的动作，生（shēng）动强化了品牌（pái）的调性。另外（wài），继（jì）模仿权力的游戏片头用（yòng）奥利奥饼干砌成的（de）宏大画面（miàn）之后，这次牛年限量版荔枝（zhī）橘子口味饼干，也通过饼干砌成了各种中国元素醒狮、三（sān）仙归洞（dòng）、糖葫芦等形象生（shēng）动（dòng）传达（dá）了新年（nián）祝福（fú），并制造“玩在一起才是年”话题（tí），收获了2.6亿的阅读（dú）量和5万（wàn）多的话题讨论，给2021年（nián）春（chūn）节带（dài）去了（le）不（bú）少欢乐。
03阿（ā）迪达斯（sī） 《新年新（xīn）愿不（bú）牛不成》
阿迪达（dá）斯群星贺岁（suì）片《新年新愿不（bú）牛不（bú）成》，刘（liú）亦菲、张钧甯、陈奕（yì）迅等明星一起携（xié）手给大家拜（bài）年了。短片开头利用一则“这个（gè）牛年神（shén）了，新年祝（zhù）愿都成真的了”新闻报导（dǎo）引发画内画外观众好奇，随后穿着运动（dòng）装的刘亦菲被她牵着的狗带着一起（qǐ）飞（fēi）檐走壁（bì），牛（niú）气冲天。快节奏的（de）短片（piàn），快节（jiē）奏的新年祝福传递，用跑的节奏淋漓精致地传（chuán）递了一（yī）个（gè）独特、活力的春节（jiē）。
04德克士《大桶》
德克士新春（chūn）贺岁短（duǎn）片《大桶（tǒng）》，讲述了时代少年团扮演的7个不同（tóng）的社会职场角色。7个人为了各自的梦想（xiǎng）艰难地奋斗（dòu）着（zhe），最后（hòu）通过（guò）一桶炸鸡腿为（wéi）引线，间接祝贺梦想成功的喜悦。相（xiàng）比其它（tā）以团圆、欢乐、激励（lì）为主线的贺岁广告相比，德克士专注年轻人（rén）、梦想、奋（fèn）斗等新视（shì）觉，诠释（shì）苦尽甘来的喜悦，也（yě）和德克士打造年轻化，塑造活（huó）力品牌的愿景相吻（wěn）合。
05京东（dōng）《顶（dǐng）牛》
京东2021春节（jiē）短片《顶（dǐng）牛》，儿子（陈大愚饰演）是菜刀鼓（gǔ）王（wáng），父亲（陈佩斯（sī）主演）是破音歌神，两父子（zǐ）互相厌烦对（duì）方的噪（zào）音，恶语相（xiàng）向（xiàng）。以（yǐ）父子较（jiào）劲（jìn），也就是顶牛相（xiàng）向的传统关（guān）系为主线，侧（cè）面传达了两父子虽（suī）然（rán）爱（ài）面（miàn）子，但心底里却默默互相牵挂（guà）、默默用爱支（zhī）持（chí）着对方，最后（hòu）误解（jiě）被（bèi）化解，让整个短片充（chōng）满了能量（liàng），为观（guān）众带来了有价（jià）值（zhí）的话题讨论，间接（jiē）体现出京东的品牌温情。
06可口可乐 《新（xīn）年（nián）心声》
可口（kǒu）可乐（lè）品牌印象是（shì）欢（huān）乐，这次春（chūn）节（jiē）广告片用3位年轻人回家过年抱怨太（tài）吵闹、路途太远、跑（pǎo）腿等3种（zhǒng）厌烦（fán）心情，再用上年（nián）疫情（qíng）爆发使得过年变得冷清，年（nián）轻人感觉反而（ér）不习惯这种清净（jìng）的新年气氛（fēn），最后感悟到过年与家（jiā）人一起、热闹、一（yī）同为办年事跑腿等（děng）原本不（bú）屑一顾（gù）的事（shì）情是（shì）才是最幸（xìng）福。短片最（zuì）后以欢乐的过（guò）年气氛（fēn）最（zuì）为高潮，引导（dǎo）观众思考自己新（xīn）年心声（shēng），调动了观众的（de）话题热（rè）情情绪，也符合可（kě）口可乐的欢乐、喜悦、热闹的品牌印象。
07支（zhī）付（fù）宝（bǎo）《望》
短片最后的这句文（wén）案“愿所有想念都（dōu）被看（kàn）到”足以（yǐ）总结了支付（fù）宝贺岁短片（piàn）的主旨。就地过年，是今（jīn）年响应疫情防控要求（qiú）的（de）建议，支付宝抓（zhuā）住这（zhè）一特（tè）点（diǎn），用短片传达了家人之间惦（diàn）念也是过年的温情。短片（piàn）也作为集五福的宣传片，其中爷爷为了让儿子在（zài）太空飞船经过本村的时候（hòu）能看到自己，于是借来（lái）很长的（de）绳子，做了个写了福字的风筝，希望儿子能看（kàn）到，这点也和（hé）几（jǐ）年（nián）集五福新玩（wán）法“写福字”，将心意传达（dá）的理念相呼应，温（wēn）情地卖了一份情怀。
08百草味《卖年（nián）货》
今年百（bǎi）草味（wèi）新春短片携（xié）手陈（chén）佩斯爷（yé）爷，诠释了真正的（de）年味。短片通过（guò）小（xiǎo）品的经典对话、表演（yǎn）的经典形式，直接（jiē）吸引了观众注意（yì）力（lì）。短（duǎn）片主角之（zhī）一是一位摆摊新手，另一位是经验丰富的（de）干货大王。故事中两位（wèi）摆（bǎi）摊主人通过一系列的幽默对（duì）话，诠释了用（yòng）报纸装着的坚果才是年味。简单又幽默（mò）地地击中（zhōng）了观（guān）众心中对年味的情感理解，也引起（qǐ）了观众在微博上的讨论。
09麦当（dāng）劳《哪吒的（de）年（nián）夜（yè）饭》
麦当劳这次贺岁短片携（xié）手《哪吒魔童降世》原班人马倾力打造，带领观众一起看哪吒过年（nián），再次让观众重温了（le）哪吒用“火（huǒ）”过（guò）猛的动人形象（xiàng）。短片（piàn）哪吒母亲打算为哪（nǎ）吒做年夜（yè）饭，做到中（zhōng）途收到执勤命令，于是（shì）哪吒只能自己烤（kǎo）鸡，殊不知把整（zhěng）个屋子烧掉了。哪吒母亲执勤（qín）回来（lái）看到哪吒，表示不能（néng）好好做饭而内疚（jiù）。此时，报答哪吒斩妖的乡亲（qīn）们则为哪吒（zhà）家（jiā）送（sòng）来麦当劳“牛运金桶”，过个有味的新年（nián）。短片结尾（wěi）“加（jiā）个鸡腿一起过年，金（jīn）金有味”文案（àn）是麦当劳牛运金桶（tǒng）新品的预（yù）热（rè）宣传。
10五芳（fāng）斋《小福气》
五芳斋新春汤圆（yuán）动画（huà）短片《小福气》，以小孩子的萌萌的声音，开（kāi）启了这（zhè）个（gè）一起吃汤圆，挤“汤圆”抱枕福气年（nián）。除了（le）抱枕，短片还用（yòng）谐音梗和黑色幽默，给（gěi）观（guān）众带来了许多耐人寻味的（de）话语。如“会（huì）玩的人，满眼都是福”、“爱黏人的（de）人（rén），黏（nián）黏有（yǒu）福”、“被生（shēng）活揉搓过的人，有（yǒu）福（fú）抱”等文案（àn）用童真的（de）语言表达，让（ràng）整个广告片充满了幽默感，为整（zhěng）个新春带来了满满的寓意好祝福。
最后（hòu），各大品牌利用创（chuàng）意引（yǐn）导着春节消费的春节消（xiāo）费观，也（yě）在创造消费价值上下了不少功（gōng）夫。当然，今年各大品牌的春节营销不乏打动观众的（de），也有的获得了非常高的话题讨论（lùn）。不过，由（yóu）于疫情影响（xiǎng），今年整体春节（jiē）营销借势相对（duì）前几年比较（jiào）平淡，但是，新春作为中国最重要的（de）团圆（yuán）节（jiē）日，品牌还是需要（yào）不断跟随每年的消（xiāo）费变化，伺（sì）机而动，抓紧春节痛点，做好（hǎo）营销。
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