众所周知，如今初具（jù）规模的企业一定会有（yǒu）两个（gè）部（bù）门，品牌和（hé）市（shì）场。这也（yě）就意味着品牌并不等（děng）于市场，我们可以这么理解，品牌负（fù）责提升的（de）是企业（yè）长期的价（jià）值，而市场负责的是（shì）短期（qī）促销。一直保质，一（yī）个（gè）走量。而今，随（suí）着互联网变现模式（shì）的不断升级，品牌和市场（chǎng）在不断发展（zhǎn）自身（shēn）的同时（shí），进行了融合交错。我（wǒ）们也提出了关（guān）于（yú）品牌与营销关系的几点猜想，供大家一起（qǐ）探讨。

品牌是建立影响，营销是品量大促

我们总（zǒng）会在（zài）电视上看到奢（shē）侈品（pǐn）牌和销量良好的饮品广告。从常理上（shàng）讲，广告（gào）的影响是（shì）促进销（xiāo）量。但目前（qián）已经（jīng）拥有了一定“地位”的品（pǐn）牌在不缺少销量同时为何要持续（xù）不断的（de）增加营销成本（běn），拍（pāi）摄高质高量（liàng）的广告片进（jìn）行投放呢？是因为维（wéi）持（chí）销量（liàng）以及维持消费者心（xīn）中的品牌价值（zhí）是（shì）关键（jiàn）因素，长期投放广告（gào）会（huì）加深消费（fèi）者心中（zhōng）对品牌的信（xìn）赖感，消除陌（mò）生感。在人们的（de）心（xīn）理中，最（zuì）常出现（xiàn）的产品往（wǎng）往更具有“信任”感。这就是品牌（pái）的影响力。但市场（chǎng）促销更明显的则是薄（báo）利多销，如电商直（zhí）播（bō）等。在企业（yè）出于某些原因倾（qīng）向于产品倾销时，进行促销（xiāo）轰炸是（shì）不（bú）错的方式。

品牌与市场（促销）需结合（hé）

在投（tóu）资观念中，“不（bú）要（yào）把鸡蛋放在同一个篮子（zǐ）里”是关键因素（sù）。在（zài）企（qǐ）业品牌与营（yíng）销战术中也是如此，品牌是价值增量，往往（wǎng）需要长线投资，约等于保守型基金；市（shì）场营销则约等于股票，毕竟谁（shuí）也不敢保证举（jǔ）办一次营销活动就（jiù）能获得良（liáng）好的（de）销量。相比较而言，市场更具有投机风险。但二者不分好坏，只是（shì）方式（shì）不同。只要按照正（zhèng）确的（de）投资比例分配（pèi），都可以事半功倍——起（qǐ）到提升品牌价（jià）值，规（guī）避风（fēng）险的（de）效果（guǒ）。如果说（shuō）运（yùn）用一种方式可（kě）以达到0.5，那么0.5+0.5就“=”1。

品牌是长期转化，市场（营销）是短期促（cù）达

从线下的报纸杂志到（dào）线上的（de）图文（wén）和KOL，再到直播、网络推广等传播行为，是无法准确的定义是品牌推（tuī）广或市场营销（xiāo）的。广告投放以后，从（cóng）广告曝光到引起人们兴趣（qù），再到线索的（de）发现和产品成交，要经（jīng）历四（sì）步，其中每个步骤（zhòu）都会产生客户流失。只（zhī）有走到最（zuì）后的消费者数（shù）据才是（shì）证明促销成（chéng）功的证据。而促销只需要进行最后两步，直（zhí）播就是将最（zuì）后两步（bù）融合其（qí）中达到相应目（mù）的。而品牌（pái）则是将四步完成，人们心中印象的留存（cún）才是品（pǐn）牌价值的最终目标。所以说品牌（pái）是长期转（zhuǎn）化，而市场是短期促（cù）达。

结语：未来的市场营销模式（shì）中，只（zhī）有（yǒu）将两者融合进行产品定位，才能更好的实现品牌效（xiào）果，达成企业目（mù）标（biāo）。