明星代言，成为了目前品牌营销（xiāo）中年不可或缺的一部分（fèn）。在《亲爱的（de），热爱的》电（diàn）视剧大火之（zhī）后，现（xiàn）男友（yǒu）的小迷妹们火速带火了某品牌果汁饮品（pǐn）。明星效应一度成为品牌营（yíng）销（xiāo）中热点。那么明星代言到底为品牌带（dài）来了什（shí）么，人们又是如（rú）何通过心理暗示承认明星产品的？今天我（wǒ）们来（lái）探讨（tǎo）一下。

人们在心理上（shàng）总会进行联想，当（dāng）明星的咖位越高，人们（men）对于（yú）品牌（pái）期待（dài）性就越强。不自觉（jiào）的会将明星咖位和品牌（pái）联系（xì）在（zài）一起。同时（shí），品牌一般会（huì）选择更适用于产品形象（xiàng）以及产品（pǐn）定（dìng）位的代言（yán）人进行代（dài）言，比如（rú）青春活泼（pō）的美少女代言卫生（shēng）巾的品牌、而强（qiáng）劲有（yǒu）力量的硬汉形象代言白酒品牌等。

其次，因为消费者会自动带入产（chǎn）品（pǐn）使用心理，这就是适用人群（qún）的暗示作用，就（jiù）是品牌形象定位。比如杜鹃、刘雯等轻松拿下品牌的（de）高级定制就是因为高级脸以及国际名模（mó）的（de）形象气质感。刘（liú）涛、马伊琍等的轻熟气质（zhì）也让（ràng）人倍（bèi）感亲切，这都是由于“人设相符（fú）”。

而消费者就是再（zài）这样的明星代（dài）言中，不知不觉的“沦陷”，被一（yī）步步的（de）心（xīn）理暗示“自掏腰（yāo）包”。消（xiāo）费者（zhě）心理身后是企业主面临的不同选择。明（míng）星（xīng）代言的（de）学问较深。

1、 多代言（yán）人矩（jǔ）阵的排（pái）布可以让品牌分散风险。“品牌大使”、“品牌（pái）挚友”、“品牌（pái）体（tǐ）验官”等称呼十（shí）分常见，尤（yóu）其在美妆护肤、手机等（děng）产品线（xiàn）众（zhòng）多的行业及国际一线品牌（pái）。而同时，多代言人矩（jǔ）阵也能充分收割流量，充分发挥明星代言价值。

2、长短期代言人的（de）不同也可以让品（pǐn）牌热（rè）度不减（jiǎn）。一般来说，有热播影（yǐng）视剧作品、热度较（jiào）高的明星，往往更受品牌（pái）主青睐。肖（xiāo）战靠一部《陈情（qíng）令》成（chéng）功拿到了许（xǔ）多国（guó）际（jì）大牌的代言。赵丽颖更是由（yóu）于（yú）影视剧作不断（duàn）而热度不（bú）减，一直都是各大品牌方青睐的对象（xiàng）。可见品牌应（yīng）随着时代及时调整营销策略，才能让产（chǎn）品一直活跃在“最前（qián）线”。

3、 表面代言与（yǔ）长期自用。众所周知（zhī），在许多平价的美妆（zhuāng）产（chǎn）品中（zhōng），明星是（shì）不（bú）会选用（yòng）的，这种就属于单纯的表面代言。但手机品牌乃至（zhì）衣服品（pǐn）牌等明星有时也（yě）在选用，这种就属于合格的代言人。明星公开或私下场合对代（dài）言品牌的安利意愿及频率（lǜ），可以为其他品牌找其（qí）代言时提供明星（xīng）“敬业”特点的决（jué）策参考。

写在最后，明星代言是一（yī）个品（pǐn）牌营销的（de）长久化趋势（shì），是品牌（pái）营销链条中的重要（yào）一环（huán）。