创意
文案
案（àn）例
深度
吐槽
当（dāng）下，视频成为了新兴（xìng）有力的营（yíng）销（xiāo）手段。影视具有图文和声音无法达到（dào）的效（xiào）果（guǒ），视频广告赋予了（le）当代（dài）营销更（gèng）广阔（kuò）的想象（xiàng）空间。
在百花齐放、百家争鸣的（de）环境中，行业则需（xū）要一个（gè）风（fēng）向标，帮助（zhù）人（rén）们在众多作品中，看（kàn）到更高质量的作品，找到更优（yōu）秀的广告人才和公司。于是（shì），中国广告影（yǐng）片（piàn）金狮奖应运而生。
金狮奖专注于挖（wā）掘优秀的视频广（guǎng）告，着重于鼓励视频广告创作（zuò），奖励匠心精神（shén）和（hé）创新突破，逐（zhú）渐成为了（le）视（shì）频中国广告（gào）界的“奥斯（sī）卡（kǎ）”。
每一届金狮（shī）奖的（de）获奖作品，烧脑（nǎo）君都会对其认真品析（xī），选出最喜欢的放入收藏集（jí）中（zhōng）。今（jīn）天，烧脑君（jun1）就把这些珍藏拿出来（lái）给（gěi）大家分享。
Timberland
《未完成》
Timberland 的这支《未完（wán）成》，荣获（huò）2019届金狮奖全场最重（chóng）磅大奖“最（zuì）佳广告影（yǐng）片金奖”，以及“最佳调色金（jīn）奖”。
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忘了从什么时（shí）候起
人们叫我踢不（bú）烂
而不是Timberland
从那阵风开（kāi）始
当我被那阵（zhèn）风亲吻
被（bèi）月光、星（xīng）光、阳光浸染
被一颗石（shí）头挑衅（xìn）
然后用溪（xī）流抚平伤痕
当我（wǒ）开始听到花开的声音
当我不小心闯对路（lù）
又认（rèn）真的迷（mí）过路
当我经历（lì）过离（lí）别
又曾被人等待（dài）
当我（wǒ）需要 被需要
我知道
已和一开始那双崭新（xīn）的Timberland
完全不同
在时光（guāng）里
我变旧变（biàn）皱
用伤痕（hén）覆盖（gài）伤痕
每天当太阳升起
我（wǒ）又（yòu）是全（quán）新的
我走（zǒu）的时候
叫（jiào）Timberland
回来时才叫踢不烂
但踢不（bú）烂的故事
还远远未完成
踢不烂，用一辈子去完成
这支广（guǎng）告呈（chéng）现了行走状（zhuàng）态下的“大黄靴”，使“大（dà）黄（huáng）靴（xuē）”人（rén）格化，让我们跟随“大黄（huáng）靴”的脚步（bù）去（qù）听它一生的故事。
“大黄（huáng）靴”被（bèi）风亲吻（wěn）、被石头挑畔、也被抚平伤（shāng）痕。体现出它结实耐磨、滴水不漏的（de）品质，它（tā）是可以陪伴（bàn）着（zhe）主（zhǔ）人走过（guò）万（wàn）水（shuǐ）千（qiān）山、看云起云落的朋友。
“大黄靴”闯对路、迷过路，也（yě）经历过离（lí）别、等待。此时（shí）“大黄（huáng）靴”又多么像我们（men）自己。我们经历过迷（mí）茫，也（yě）曾奋勇拼搏；有（yǒu）过两个人（rén）亲密地靠在一（yī）起，也曾无话可说后分道扬镳。
“大黄靴（xuē）”在时光里（lǐ）变旧、变皱，可每天当太阳升起，它又是全新的。每个（gè）被生活折（shé）磨，却不（bú）被生活（huó）打败的人，每天用伤痕覆盖伤痕，然后在下一个天亮（liàng）继（jì）续微笑。
坚毅的同时，也应不忘温柔。这支广告中（zhōng）一些细节的加入，让人内（nèi）心也为之柔（róu）软起来。
留意（yì）生活中美好的小细节；爱抚路过的小猫咪；陪伴（bàn）、帮助孩子......这种“坚韧”和“柔软”的对（duì）比（bǐ）一点都不违和，而是治愈，让人（rén）心中腾起向上的力量，期待去完（wán）成自己的“踢不烂”故事。
欧派家（jiā）居
《多住几天的家》
欧派（pài）家居的这支《多（duō）住几天（tiān）的家》由创意代理公司KARMA制作（zuò），金士（shì）杰老师饰演男主（zhǔ）角。金士杰（jié）老师用老戏骨的精（jīng）湛（zhàn）演技，很好地表现出了（le）品牌温暖，直戳人心。也正是凭（píng）借（jiè）着在片中（zhōng）完美的演出，金士杰老师荣获2018届（jiè）金狮奖“最佳（jiā）男主角”。
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这支（zhī）广告讲述了一位留守老人为了孩子能在回老家时，舒舒服（fú）服多待几天，对老房进（jìn）行了大改造。在改造时，房子竟像（xiàng）活了一（yī）样。
一个看（kàn）似有（yǒu）点悲情（qíng）的故事，却以一种轻（qīng）松搞笑的方（fāng）式（shì）呈（chéng）现出（chū）来。
无论（lùn）是搞怪地向家具对话，亦或小椅子魔幻（huàn）般（bān）的（de）跑动，与妻（qī）子饱含深（shēn）情的对话，还有飞过来搭在（zài）腿上的毯（tǎn）子和黑（hēi）暗中的童声（shēng），都为这支广告增添了别（bié）样的浪漫（màn）。
慢慢道来（lái）的故事，娓娓露出的品牌。正是因为沉浸（jìn）在这样一个（gè）故事里没有被打扰（rǎo），我们才会顺理成章的接受（shòu），品（pǐn）牌真的如广告中的魔（mó）法一样（yàng），拥有着改变（biàn）房屋，温暖（nuǎn）人心的力量。
住不惯老房（fáng）子成了如今很多年轻（qīng）人春节不爱回家的（de）理由（yóu），基于这个真实精准的洞察，这（zhè）支广告特地（dì）选在（zài）春节（jiē）期间上（shàng）线，正逢大（dà）批年轻人（rén）后（hòu）辈需要回（huí）老家团圆时，欧派用（yòng）温柔克制、煽情有度的一个故事来打（dǎ）动人心，引（yǐn）导大家关注（zhù）留守（shǒu）老人的情感，并自然（rán）地（dì）在（zài）人们心中建立起（qǐ）欧派的品牌形（xíng）象。
链家（jiā）
《老张的团圆年》
去年爆火的张大鹏（péng）导（dǎo）演，早在（zài）2017年，就用《老张的团圆年（nián）》摘得了（le）2017届金狮（shī）奖“最佳导演奖”。
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这支广告取材于（yú）真（zhēn）人真事，采用了彩色和黑白结合的拍（pāi）摄（shè）手法，通过女（nǚ）儿的旁（páng）白（bái）将故（gù）事清晰有层次的呈现，道出了（le）中国传（chuán）统离异（yì）家庭背（bèi）后掩藏的诸多伤痕。
原本喜庆的结婚庆典，因为老（lǎo）张的到（dào）来变了味儿。醉酒的老张在女儿婚礼上发表了让人尴尬的致辞，由此从女儿的（de）角度，拉开离异家（jiā）庭的（de）背景故（gù）事。
女儿王佳宁（níng）从小因为父（fù）母离婚跟妈妈而改了（le）姓，离（lí）婚后的两人也（yě）未重组家庭。之后逢上佳宁要找房（fáng）子，没有精力带孩子，无（wú）奈之（zhī）下只（zhī）好叫（jiào）上妈妈爸爸过来带孩子。
在找房子的过（guò）程（chéng）中又因为女儿对房子的（de）要（yào）求引出（chū）老张和妻子（zǐ）多年前的矛盾（dùn），很多前尘往事也在找房子的过程（chéng）中一一揭开，但最后总算是找到了合适的房子，老张（zhāng）和前妻的误会也在慢慢化解。
在这期（qī）间，分开甚久的一家人再次感觉到家的呼唤（huàn），亲情的（de）吸引。原（yuán）来不管走多远，分开多久，人都是恋家的。
真实（shí）的题材使观众感触更（gèng）深（shēn），而（ér）影（yǐng）片在煽情之（zhī）余还营造出了一种（zhǒng）轻松的喜感，将一个（gè）悲情故事（shì）讲述（shù）得温暖（nuǎn）动人。
并且，在（zài）故事的发展中，链（liàn）家（jiā）的几次（cì）出现（xiàn）毫无（wú）违和感，与情节完美（měi）的联（lián）系在一（yī）起。除了（le）真（zhēn）情实感（gǎn）的故事（shì）以外，这（zhè）支广（guǎng）告作为商业广告，也将品牌所需（xū）要的（de）诉求、文化理（lǐ）念和内涵清晰地表达了出来。
这三（sān）支（zhī）广告就算刷好几遍都还是会被感动（dòng），因（yīn）为每一条精心（xīn）制作的视（shì）频（pín），都源于内心恣（zì）意的表（biǎo）达，它直击人（rén）心（xīn），它（tā）令人着（zhe）魔（mó），它创（chuàng）意无限，它也值得被记（jì）录。
无论是（shì）真情的（de）告白，还是天马（mǎ）行空的脑（nǎo）洞、稀奇古怪的创意都值得（dé）被记录。如今2020金狮奖“创意打call视频”征集开（kāi）赛，不管（guǎn）你是行（háng）业资深人士，还是（shì）视频爱（ài）好者，只要你对自己（jǐ）的品牌视频有自信，不妨来参与评选。
作品（pǐn）征集（jí）活（huó）动将于4月22日-6月30日期间开启，只需将视频原（yuán）片至邮（yóu）箱awards@tvcbook.com，并加上邮件标（biāo）题格（gé）式（shì）【为金狮奖打call+名（míng）字（zì）+联系方式】即可（kě）成功参赛（sài）。
2020金狮国际广告影片奖评（píng）审（shěn）会正在火热进行中，45个（gè）奖项类别的作品同时展开金奖、银奖（jiǎng）、铜奖三项（xiàng）大奖的（de）激烈角（jiǎo）逐。相信评（píng）审将（jiāng）秉承（chéng）公（gōng）正公开的评（píng）选准则，决选出最震撼人心（xīn）的影片作品。上千（qiān）余件优秀作品一（yī）争高（gāo）下，看谁（shuí）能（néng）斩（zhǎn）获（huò）奖项殊荣，2020金狮奖颁奖典礼上（shàng）一（yī）见分晓吧（ba）！
