每年最温（wēn）馨的节日（rì），不是圣诞节，更不是情人节，而是最容易被（bèi）我们忽视的母亲节，母爱的稀（xī）松平（píng）常以至（zhì）于我（wǒ）们觉得这是理（lǐ）所（suǒ）应当（dāng）。所以借（jiè）这个特殊的（de）节日，我们是否可以像她爱我们一样不（bú）计回报地为她（tā）们做一些事？

小时候，是否有过在美（měi）术本（běn）子（zǐ）上画过妈妈的（de）“肖像”，然后歪（wāi）歪扭扭（niǔ）地写上一行（háng）字送给妈妈，她看（kàn）着那句“妈妈（mā）我爱（ài）你”的笑（xiào），你也暗自欢（huān）喜……儿时对爱的表达就（jiù）是如此简单，直白和自然。长大后，对（duì）妈妈的爱一点没（méi）有减少，可那句（jù）关于爱的话却怎么也不再好意思说出口。

因此，每当母亲节，各大品牌就抓住这个（gè）契机，纷纷推出节日借势营销（xiāo）广告，为为人子女的消费（fèi）者提供一个用礼物表达爱的机会。同时（shí），作为国（guó）内广告人才发（fā）源（yuán）地（dì）之一的台湾地区，其广告作品以洞察人心和（hé）创意独特著（zhe）称，也涌（yǒng）现出了一批被奉为（wéi）经典的作品，今年的母（mǔ）亲（qīn）节广告也颇有（yǒu）看点。本文为你精选了 10 则今年和往年优（yōu）秀（xiù）的台湾母亲节（jiē）广告，用“母亲节感恩（ēn）十式”教你如何将（jiāng）难以启齿的（de）「爱」表达出来，感恩（ēn）母亲。

第一式：爱是口头禅

丰田（tián）台湾：《妈妈的神（shén）秘之术》

招式要（yào）领：让口头禅不只是一句（jù）唠叨，更是一次次爱的建立

视频时（shí）长：6′00″

从小到大，妈妈总会有一句萦绕（rào）我们耳边的口头禅，其实这不仅仅是一句简（jiǎn）简单单的（de）唠叨，更是（shì）一次（cì）次爱的建（jiàn）立（lì）。而在片中（zhōng）妈妈的（de）口头（tóu）禅是“相信我”，主角把这三个字视为妈（mā）妈（mā）的神秘（mì）之术，因为每当（dāng）妈妈说出（chū）这句话的时候，他总会言听计从，小时候以为是被迫服从，长大后当这句话反过（guò）来，变（biàn）成儿子的口（kǒu）头禅（chán）时，男主才发现，这（zhè）句话确（què）实是（shì）神秘（mì）之术，不是被（bèi）迫服从，而是爱与（yǔ）信任的建（jiàn）立。

丰田台湾（wān）从（cóng）中洞察到的这个点，将母子之间（jiān）的信任和爱投射到品牌和消费者之间的（de）关（guān）系上，可以（yǐ）说是非常暖心的广告了（le）。我们从（cóng）中学到的这招，可以说（shuō）是（shì）非（fēi）常适合（hé）打破隔阂，延续一（yī）段关于爱（ài）的故事了（le）。

第二式：爱（ài）要懂（dǒng）你（nǐ）老母

淘宝台湾（wān）：《懂你（nǐ）老木》

招式要领：懂她，也懂她的妈妈

视频时（shí）长：20″

淘（táo）宝台湾（wān）在母亲节来临之（zhī）际，推出“暖心（xīn）”反转沙雕广告（gào）《懂你老木（mù）》。情侣闹别扭，女生甩手走人之（zhī）际：“你根本就不懂（dǒng）我！”男生脱口而（ér）出五个（gè）字：“我懂你（nǐ）老木。”看似骂（mà）人的话，其实他反手就掏出手（shǒu）机跟（gēn）女朋友展示了淘宝台湾这个 App，上面有这（zhè）个 App 在母亲节来临（lín）之际针（zhēn）对母亲群（qún）体做的营销推广，看（kàn）完推荐 才发现是（shì）真（zhēn）的“懂你老母”（的购买需求）。

空口无（wú）凭，“相信我”之后紧接着就是搞懂母亲（qīn）的喜好，最好是有淘宝推荐（jiàn）那么准就好了。

第三式：爱要为（wéi）她改变

新（xīn）光三越：《爱（ài）的进行（háng）式（shì）》

招式要领（lǐng）：用眼去观（guān）察，用心去（qù）行动（dòng）

视频时长（zhǎng）：45″

母亲平日（rì）里的絮（xù）絮叨叨，这（zhè）一段平实却洞察深刻的（de）文案，絮叨出了（le）母亲成（chéng）为一个母亲前后（hòu）的变化，也暗（àn）示了她（tā）不惜牺牲自（zì）己，成（chéng）全子女和（hé）家庭的代价，这样还不值得我们去爱吗？

第四式：爱是发挥所长

旺（wàng）旺中天电视（shì）：《穷孩子（zǐ）的母亲节》

招式要领：发挥所（suǒ）长（zhǎng），悦（yuè）人悦己

视频时长（zhǎng）：03′25″

大耳钉、说话吐字不清像 Rap，这些“妈见打”系列出（chū）现在这支（zhī） MV 中（zhōng）的（de）时候，也许会有不一样的（de）感觉。这（zhè）支《穷孩子（zǐ）的母亲节》是旺旺中天电视台举办的（de）第二届孝亲奖（jiǎng）金奖作品，一群（qún）看似桀骜的少年，用最（zuì）时髦（máo）的唱跳和 Rap ，诉说着一个还（hái）没有经济来源的孩子对于母亲难以表达的爱。歌词浅显易懂、朗朗上口，旋律（lǜ）充满活力，可（kě）能恰恰是学生组金奖，这份稚嫩和真挚的爱才显得弥（mí）足珍（zhēn）贵。

发挥所（suǒ）长（zhǎng），让自己（jǐ）的专业价值得（dé）到体现，让母亲（qīn）也能知道你（nǐ）的工作内（nèi）容是什么，拉近（jìn）沟通（tōng）的（de）距离何乐而不为呢？所以，你的专业可（kě）以为妈妈做什么感（gǎn）恩？

第五式：爱就涌（yǒng）抱

家乐福（fú）台湾：《拥抱是母亲节最好的（de）礼物》

招式要领：爱是（shì）需要，让她觉得被需（xū）要

视频时长（zhǎng）：40″

在中国家庭中，一大部分（fèn）人是羞于去用拥抱来表达爱和感恩的。所以家乐福台（tái）湾在母亲节来临之际走上街头，举着一个“Free Hugs”的牌（pái）子索要路人的（de）拥抱，抱（bào）过之后下一步就问路人（rén）“你有多久没有（yǒu）抱妈妈了（le）”，随即（jí）引发路人的思考，希（xī）望在母亲（qīn）节的时候能够借家乐福台（tái）湾的（de）启发（fā），用拥抱勇（yǒng）敢表达爱。

拥抱这（zhè）个（gè）动作很（hěn）简单，却（què）很有（yǒu）力量（liàng）。那（nà）么看到这里，要（yào）不要回家抱一抱妈妈，或者（zhě）抽空打个电话问（wèn）候一声？

第六式：爱得说话算（suàn）数（shù）

全国电子：《小时候的约定》

招式要领：答应妈（mā）妈（mā）的事一定要做到，即使她会（huì）无条件原谅（liàng）你

视频时长（zhǎng）：01′18″

全国电子作（zuò）为台湾（wān）一家大型连锁家电零售品牌，在母亲节来临之际发布这支《小（xiǎo）时候（hòu）的约定》，以孩（hái）童的口吻独白小时候（hòu）和妈妈的约定，是在（zài）讲孩子（zǐ）对母亲的约定，也是在讲品牌对消费（fèi）者的责（zé）任感（gǎn）和承诺，暖人（rén）于（yú）无（wú）形之中。

小时候我们总爱对妈（mā）妈说（shuō）“等我长大以后，我要（yào）……”，等（děng）到真正长大的那一天（tiān）才发现，还有好多事情（qíng）没有为她做（zuò）。也许帮妈（mā）妈做家务只是一件小事，更重要（yào）的是像片中说（shuō）的一样，既然是（shì）约定，那就要说到（dào）做到，让妈妈开开（kāi）心心的度过每一天（tiān），才是最重要的事。

第七式：爱能 PK

中华电（diàn）信：《送（sòng）礼连续剧》

招式要领（lǐng）：比（bǐ）比（bǐ）谁更（gèng）爱妈妈

视频（pín）时长：01′29″

中华电信（xìn）是台湾最（zuì）大的数据固网电（diàn）信、数据通信（xìn）及移动通（tōng）讯公司，在母（mǔ）亲节来临之（zhī）际（jì）发布这（zhè）支连（lián）续剧般的视频广告（gào），将母亲节（jiē）兄妹（mèi）给母亲（qīn）送礼视为一次（cì）年度 PK，用夸（kuā）张（zhāng）、反转且生活（huó）化（huà）的（de）剧情，把对母亲的爱变得理所应当（dāng），亲情之间的争（zhēng）执用中华电信的产品来巧（qiǎo）妙化解，沙（shā）雕（diāo）中（zhōng）不（bú）失温情，温情中流露出日常生活（huó）。这种比（bǐ）比（bǐ）谁更爱妈妈的连续剧，让广告效（xiào）果直接（jiē）拉满。

第八式：爱（ài）不用（yòng）扮（bàn）演

麦（mài）当劳台湾：《这样的滋味，真好 - 还没长大（dà）篇（piān）》

招式要领：真（zhēn）正的爱不需要去扮演（yǎn），你对（duì）“妈妈”的（de）也一样

视频时（shí）长：04′53″

去年母（mǔ）亲节，台湾麦当劳（láo）推出这（zhè）支关于（yú）单亲爸（bà）爸的视频广（guǎng）告《还（hái）好没长（zhǎng）大》。视频通过（guò）讲述（shù）一位单亲爸（bà）爸因（yīn）为（wéi）女（nǚ）儿不小心把番茄酱（jiàng）弄（nòng）在裙子（zǐ）上（shàng）误以为是（shì）女儿（ér）长大了（姨妈弄脏（zāng）裙子）的（de）误会故事，展现（xiàn）了单亲爸（bà）爸对于女（nǚ）儿呵护备（bèi）至小（xiǎo）心翼翼的关（guān）心（xīn），这位（wèi）做爸爸的男人同时又扮演妈妈的角色，侧面展现出母亲在家庭中不可或缺（quē）的重（chóng）要性。

也许（xǔ）生活中不一（yī）定有妈妈（mā）的角色，但总有人在努力扮演妈妈，想要给你（nǐ）双倍（bèi）的爱，这可能才（cái）是母（mǔ）爱之（zhī）所（suǒ）以伟大的地方吧（ba）！爱，不需要扮演，爱就是爱。

第（dì）九式：爱是致（zhì）敬

惠氏启（qǐ）赋3：《世界最美（měi）女子》

招式要领：去（qù）肯定和赞扬（yáng），母爱无私（sī），但妈妈值得褒奖。

视频时长：3′20″

在台湾地区（qū），因为产后身材（cái）走样、忙着哺乳没时间打理外表…73﹪新手产后（hòu）妈（mā）妈（mā）对自己的（de）外表丧失自信。

为了让产后妈妈看到她们不一样的美丽，惠氏启赋举办了一（yī）场“历代哺乳名画展”，哺乳妈（mā）妈被（bèi）邀请（qǐng）参观（guān），让她们（men）沉（chén）浸到各个（gè）时（shí）代对哺乳（rǔ）妈妈美（měi）丽的诠（quán）释，在（zài）展览的（de）最（zuì）后，她们会看到自己哺乳的样子也被画（huà）成名画进行（háng）参展。通过（guò）此次（cì）展览，启（qǐ）赋旨在改变哺乳（rǔ）妈妈对（duì）自（zì）己的认知（zhī），让（ràng）她们更好地接（jiē）纳自己，向（xiàng）社会传递出“每一位用心哺乳的妈妈，就是世界最美女子”的理念。

这个广（guǎng）告的洞察其实是很（hěn）细微却又普遍存在与哺乳期（qī）妈妈群体中的，那时的（de）她们是身心（xīn）最为脆弱（ruò）的时候（hòu），这样（yàng）的鼓励和肯定是对下一代的负（fù）责（zé），也是对（duì）母亲的伟大致敬。

第（dì）十（shí）式（shì）：爱（ài），和她一样无畏

大（dà）众（zhòng）银行：《母亲的勇（yǒng）气》

招式（shì）要领：和她（tā）一样坚（jiān）韧（rèn），勇敢，爱（ài）

视频（pín）时长：03′00″

在广告中（zhōng），最怕（pà）开头出现“根据真（zhēn）实故事改编”之类的（de）话，因（yīn）为怕广告太夸（kuā）张，会（huì）失（shī）去故事的烟火气；也（yě）担心广（guǎng）告太平（píng）实，反而没（méi）有真实故事精彩。台湾奥美在 10 年（nián）前为大众（zhòng）银（yín）行制作的这支广告片《母亲（qīn）的勇气》可（kě）谓是与当年的《梦骑士》一道被奉为（wéi）经典之作。

这支（zhī）视频同样是以个案出发，讲述了一个不懂英文的台湾（wān）母亲，得知自（zì）己远在异国的女儿刚生（shēng）产（chǎn）完，就毅然踏（tà）上跨国寻亲之旅，却不料因为准备给女（nǚ）儿（ér）炖鸡（jī）汤的中（zhōng）草药，在委（wěi）内瑞拉机场（chǎng）被扣留，辗转终（zhōng）于到达女儿（ér）身边的故（gù）事。

正（zhèng）如歌词（cí）中所唱（chàng）的“千万里我追（zhuī）寻着你”，母亲对于子女（nǚ）的爱无论（lùn）多么遥远都不离不弃，这种（zhǒng）血（xuè）肉同心的血缘关系超越世界上任（rèn）何一种爱。那我（wǒ）们（men）对母亲是否（fǒu）也能无私、无畏，勇敢地去爱她，保护（hù）她？

看（kàn）完这 10 个精选案例，有（yǒu）没有 get 到“母亲节感恩十式”的招式要领，对于品牌节日借势营（yíng）销有（yǒu）没有了更深（shēn）刻的认（rèn）识？欢迎在评论区讨论交流。