2019 华（huá）釜青（qīng）年（nián）获奖（jiǎng）作品集，支付宝“垃圾分类”夺得金奖

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2019 华釜（fǔ）青（qīng）年获奖作品（pǐn）集，支付宝“垃圾分类”夺得金奖

发（fā）表（biǎo）时间（jiān）：2019-06-28 00:00:00 点击数：431 次

原标（biāo）题：华釜青年奖大赛落幕，“垃圾（jī）分类”策划方案夺得金奖

6月18日，由釜山国际广告节组委会和《中国广（guǎng）告》杂志社（shè）联合主办的2019华釜青年奖YOUNG STARSCHINA大学（xué）生24小时创意生存大赛在上（shàng）海师范大学圆满落幕。

釜山国际广（guǎng）告节（jiē）全球大学生广告大赛（sài）单元“YOUNG STARS”，其主要（yào）目（mù）的是挖（wā）掘（jué）世界各国年（nián）轻有才的创意者，并培（péi）养为（wéi）国际性广告人才。

“YOUNG STARS CHINA”是国（guó）际广告节中鲜有（yǒu）的现场（chǎng）开题、现场制作、限时完成、现场评（píng）审（shěn）的（de）LIVE模式（shì）竞赛。在规定（dìng）时间内完成（chéng）大会方（fāng）所选定的（de）主（zhǔ）题作业，所提（tí）交的作（zuò）品（pǐn）由广告节大咖（kā）秉承公（gōng）平公正、公开透（tòu）明（míng）的原则进行评（píng）审。脱颖而出（chū）的10组优胜者（zhě）将于8月下旬奔赴韩国与（yǔ）来自全球各个国（guó）家的大学生们（men）角逐（zhú）全球（qiú）国际（jì）大学生广告大赛总决（jué）赛（sài）大奖（jiǎng）。

本次大赛，共有来自（zì）百（bǎi）事可乐、自然堂、凯顿（dùn）儿童美语以及（jí）公益（yì）方向的（de）四个命题发布（bù）。历经24小时的奋（fèn）战（zhàn），300多名来（lái）自全国（guó）43所高校的大学生（shēng）组成（chéng）的102支战（zhàn）队（duì），都（dōu）按时提交了作（zuò）品。其中，13个（gè）战队（duì）的作品获得了提（tí）案的（de）机会，最终有11个作品（1个金奖、2个银奖、4个铜奖、4个优秀（xiù）奖）脱颖而出，8月（yuè），他们将代表中国的年轻创意人，征战韩国釜山（shān）国际广告节（jiē）。

对这群“95后”为主的年轻（qīng）创意选手在24小时内创作的作品，所有的（de）评委（wěi）都给予了很高的评价。无论从创（chuàng）意（yì）还是执行上（shàng），这（zhè）些选（xuǎn）手（shǒu）都达到了很（hěn）高的（de）水准（zhǔn），甚至不（bú）输专业创意团队（duì）。

2019华釜青年奖金（jīn）奖：《蚂上分（fèn）类》

队伍（wǔ）：虎（hǔ）山行

在该创意方案中（zhōng），选（xuǎn）手们的洞察（chá）认为，面对垃（lā）圾分类，大众最困惑的是，即使知道每一类（lèi）别（bié）的分类标准，但（dàn）如何辨别单件垃圾（jī）仍（réng）然会有很大（dà）困（kùn）惑。购买（mǎi）商品就意味着垃圾（jī）的产生（shēng），要解（jiě）决消费者（zhě）的分类困惑，要从购（gòu）买的源头开始。对消费者来说，买即是扔（rēng），这也是解（jiě）决消费者困惑最好的方（fāng）法。因此，消（xiāo）费者对垃圾分类（lèi）的核心诉求主要（yào）有三点：快（kuài）速、直接、权威。

快速，是要让消（xiāo）费者在购（gòu）买行为完成的同时，就可以实时知晓所（suǒ）购（gòu）买商品（pǐn）的（de）垃圾分类信息；直接，是要（yào）尽（jìn）最大可能降（jiàng）低消费者的学习成本，将垃圾分类信息最直（zhí）观地展示（shì）出（chū）来；权威，是要为消费者进行垃圾分类提供可信（xìn）、可靠、正确的分类信息。

该方案认为，在当下消费（fèi）者的购买（mǎi）行为中，移动支付是（shì）最契合（hé）这三点特征的情景。所以选手们（men）选择在（zài）支付宝推出“蚂上分类”功能，在移动支付购买完成的同时，提供垃圾分类解决方案（àn），传（chuán）递“会买也会扔”的理念。

以支付宝（bǎo）为入（rù）口，消费者每次买完东西，账（zhàng）单上就会（huì）显示所购物品所属的（de）垃（lā）圾类（lèi）别，手机倒转还有（yǒu）模仿（fǎng）倒垃圾的动作，以此指导消费者正（zhèng）确分类（lèi）。选（xuǎn）手（shǒu）们还策划（huá）了线上、线（xiàn）下结合的传播方（fāng）案。

颁奖现场，资深创（chuàng）意人、伽蓝（lán）集团（tuán）首席创意（yì）官杨（yáng）秀如点评说（shuō）：我也评过戛纳国际创意节的幼狮奖，惊讶这里有些作品的水（shuǐ）平已经（jīng）远远（yuǎn）超（chāo）过戛纳幼狮奖！24小时（shí）之内（nèi），大家能做出这些（xiē）创意真的不容易，很多组选（xuǎn）手的思考方式非常细腻，接近专业水准（zhǔn），包括消费者洞察，也关注（zhù）到（dào）社交媒体的（de）变化等，大（dà）家的（de）综（zōng）合能力体现得非常（cháng）好。

尤其是公益命题，做得（dé）非常（cháng）好！垃（lā）圾分类是环保（bǎo）的第一（yī）步，我（wǒ）个（gè）人非常推崇环保，我（wǒ）在看作品的时候就（jiù）会想，它环保（bǎo）吗？这样的设计（jì）、包装环保吗（ma）？这样的传播方式环保吗？节约能源是从很小的细节开始的，用最小的投（tóu）入收获最大的回报（bào），这也是大（dà）多数甲方的心愿。恭（gōng）喜所有来参加这次华釜青年奖的同（tóng）学，这是（shì）很好的锻炼机会！

银（yín）奖、铜奖（jiǎng）、优秀奖作品如下：