今年，天猫与微博联手给你来（lái）了一次强势营销攻击！“边看边加购”，当两大巨（jù）头深度合作帮（bāng）你（nǐ）“种草”，此次天猫与微博有备而（ér）来（lái）的合（hé）作又会带来什么样的购物惊喜？
     天猫（māo）开辟微博（bó）分（fèn）会场，边看边买的社交（jiāo）购物怎么让全民“种草”？
     当双11霸屏微博，多家电商优惠挑（tiāo）花眼，怎么样才能撩动粉丝（sī）的心（xīn）？相比（bǐ）其他电商依然在单打独斗，天猫则是拉来了玩转娱乐圈的“老大哥”微博（bó），让娱乐圈（quān）的社交天王变身天猫“购物车”。为此，天猫创新出刷微博浏览橱（chú）窗商品买爆款的购物体验（yàn），不得不说（shuō）为患“网瘾病”剁手族们（men）带来更多买买（mǎi）买（mǎi）的新冲动，让冲动消费成为全民狂欢的高兴事（shì）儿。
     那么，微博这次与天猫的分会场联动如何（hé）让剁手更具（jù）有“性（xìng）价（jià）比”，又是如何让全民“种草”呢？
    

    
     在（zài）互联网（wǎng）的碎片化（huà）时代，谁能更快地抢到消费者（zhě）的注意（yì）力，谁就能更快地获得收益。在预（yù）热阶段，这次天猫双11官方（fāng）爆款（kuǎn）清单在微博（bó）10月28日一上线，就（jiù）刷屏首页，从（cóng）微博启动页面全面霸屏。当微博粉丝们点（diǎn）开微（wēi）博，可以看到（dào）此（cǐ）次直播的海报（bào）以及发（fā）现页banner的置顶画（huà）面。通过微博（bó）话题的强势热搜推荐，这样火爆的热门话题入口，可以让人（rén）直面双11天猫（māo）官（guān）方推荐的双11精选爆款（kuǎn），拥有更好的购物体（tǐ）验，从你平（píng）时（shí）使用的微博中，发现心仪已久的（de）爆款，想不剁手都困难。
     直播（bō）的同时实现（xiàn）边看边加购、商品随（suí）着直播（bō）的（de）内容（róng）分品类实时更新（xīn）、一（yī）键加入购物车等诸（zhū）多新特性（xìng）——如何让这次的分会场更热闹，连续不（bú）同（tóng）的波次的产品优惠，加（jiā）上（shàng）汪（wāng）涵、陶晶莹、李晨nic、袁姗姗、欧（ōu）阳靖、贾静雯、盛一伦、刘耕宏（hóng）等（děng）实（shí）力大咖与人气明星的（de）参与（yǔ）互动以及有趣的讲解（jiě），买（mǎi）东（dōng）西居然还能这么玩？天猫已经先你一步，想好了一（yī）切。
    

     在本（běn）次双11微博分会场的背后，一方面是天（tiān）猫与微博在往年的（de）双11购物狂欢活动（dòng）中早有多次深度共建分会场的成功合作经验；另一方（fāng）面，也是天（tiān）猫微博今年发起一次对“购（gòu）物流量结构”的变维行动（dòng）。
     为了当购物流量的维度得到增（zēng）加，借助微博分会场，天（tiān）猫打造出将多种新（xīn）玩法聚合在一个页面（miàn）上（shàng）的（de）新购（gòu）物场景。这种通过跨界不同流量工具，对购物维度进行增（zēng）多（duō）的做（zuò）法（fǎ），最大（dà）化（huà）释放了购物情绪，并更讨消费者的欢心。而在11月2日，天猫双（shuāng）11官（guān）方爆（bào）款清单的微博直播间的上（shàng）线（xiàn），也对大众变得更加具有吸（xī）引（yǐn）力。
    

    11月2日（rì）下午，微（wēi）博分（fèn）会场豪华升级为天（tiān）猫双11官方必买爆（bào）款的（de）直播现（xiàn）场。微博作为天猫独家（jiā）合作的社（shè）交媒体平台（tái），首（shǒu）次上线边看直播边添加购物车的功能（néng）体验，无（wú）缝对接用户喜爱的爆款，实（shí）现一（yī）键（jiàn）种（zhǒng）草。天猫等（děng）平台也在也在11月2日20:00-23:00开启了（le）直播，为节日持续炒（chǎo）热气氛，当天（tiān）直播（bō）热度（dù）爆棚，总观看量（liàng）高（gāo）达：10,223,185，在线峰（fēng）值达：869,426，与（yǔ）此同时，总点赞数达1,009,471，总评（píng）论（lùn）值达904,512。在微博发现页面浮层、全量（liàng）push、下拉刷新（xīn）、开机（jī）报头等黄金资源的（de）曝光下，小伙伴们一睹（dǔ）了全（quán）网首发（fā）的天猫双（shuāng）11官方爆款清单，见（jiàn）证了超2000款（kuǎn）尖货（huò）成为今年最in最红爆款（kuǎn）的过程。
    

     直播明星帮你选爆款，粉丝变（biàn）围观群众谁才是第（dì）一消费力？
     而天猫为你精（jīng）选了爆款清单，用户就真的会买（mǎi）吗？聪明的消（xiāo）费者（zhě）可不（bú）一（yī）定（dìng）会吃你的“套路”，要想（xiǎng）让（ràng）他们（men）自愿掏腰包，就必须让他们（men）先（xiān）开心。天猫和微（wēi）博怎样的想象力呢（ne）？能（néng）把消费者（zhě）们最（zuì）喜（xǐ）欢（huān）的（de）爱（ài）豆明星们请来做直播，这样（yàng）的直播购物的模式（shì），让购物变得更具有影响力。普通人随（suí）时随地围观明星们的爆款清单，边看直播边买。这种跨越时空的购物方式，将（jiāng）释放出粉丝真（zhēn）正的购（gòu）买欲望。
    

     从“看戏（xì）”到“参（cān）与”，天猫（māo）怎（zěn）么样在（zài）双11微博分会场（chǎng）的站稳脚跟？打（dǎ）造（zào）买手天团，成（chéng）为此次天猫（māo）和微博的联合大招（zhāo）。别（bié）以为分（fèn）会场规模就会变小。五大战队（duì）外加新媒体天团，让微博变身（shēn）购物车的深度联动（dòng）。
     你能想象（xiàng）吗？一百位（wèi）明星、达人为你组成（chéng）买（mǎi）手天团。通过（guò）定制视频、头条文章、图文微博、直播等多样的传播形式，帮你订制属（shǔ）于你自己的私密#双11爆款清单#。最别具新意（yì）的是，买手天团（tuán）还分为五大（dà）战队，分（fèn）别是（shì）——自讨美（měi）趣、食色诱惑、智高物尚、美行家人、必（bì）买新品。通过五（wǔ）种角度的全民联（lián）欢，确实扎了粉丝的（de）心。如何实（shí）现了社交和购（gòu）物的无缝转换，最终（zhōng），由五大战（zhàn）队（duì）达人的层层筛选挑（tiāo）出（chū）最优质超值的全球（qiú）产品（pǐn），推荐给用户的人工智能助手天猫小（xiǎo）黑盒，这种（zhǒng）操作激（jī）活了粉丝的蠢蠢欲动的剁（duò）手（shǒu）心。
    

    全明星（xīng）阵容的转发（fā）和宣传（chuán），自带流量的直播（bō）间，再（zài）通过看（kàn）家红包优惠：任何（hé）一个进入#双11爆款清单（dān）#的机会，都能（néng）够为点击（jī）转发的（de）用户（hù）带（dài）来（lái）红包惊喜。同时还有超级红包（bāo）雨，10万个中奖（jiǎng）机会，最高抢4999元大额红（hóng）包等活动，这无疑（yí）让粉丝更有购买欲和以往的（de）红包发放粉丝的形式，有很大不同的体验。被（bèi）动（dòng）的接受红（hóng）包，会（huì）让很多怕（pà）麻烦的粉丝失去想要购买（mǎi）的兴趣。而（ér）现在这种明（míng）星转发的推（tuī）荐形式，能让很多双（shuāng）11流（liú）量之外的粉（fěn）丝加入进购物狂欢中来，也为天猫和微（wēi）博带（dài）来更（gèng）高的曝光机会。
    

     如此大（dà）的超高销（xiāo）量转（zhuǎn）化率（lǜ）？究其原因，还是天猫已经嗅到（dào）了，微博已经成（chéng）为了当前中国（guó）年轻一代消费者的社交主阵（zhèn）地。选（xuǎn）择微（wēi）博投放营销，就意（yì）味（wèi）着品牌商在对目标（biāo）用户群体的精准定位方面有（yǒu）着天（tiān）然优势。
     双（shuāng）11天猫微（wēi）博联动新购物（wù）场景，新科技能不能变成商业生态新秘籍？
     天（tiān）猫双（shuāng）11+微博如何耦合出（chū）“新购物场景”？其实这是天猫和微（wēi）博（bó）合（hé）作（zuò）玩出的新科技（jì）。和以（yǐ）往（wǎng）的双11购物体验不同，当（dāng）微博成为（wéi）天猫双11的购物分（fèn）会（huì）场。我们不必专门在天（tiān）猫网站、APP等浏览、购买（mǎi）。直接在平常使用的社交软件微博上（shàng）浏览购（gòu）物信息（xī）、看着明星直播就能“一键加购”。这种新的购物形式，正是全新购物场景的秘密。而（ér）实现这一功能的微博橱窗，在这次的天猫微博联动过程中，也能轻（qīng）松体验。点（diǎn）一下（xià）就能加（jiā）入（rù）购物出，这不仅让这（zhè）次的双（shuāng）11购物体验更加方（fāng）便（biàn）快捷，还实现（xiàn）了（le）边看（kàn）视频（pín）边（biān）网购（gòu）的电视购物的体验+。
    

     不过微博橱（chú）窗的功能绝不是仅此而已（yǐ）。这实际上是电（diàn）商社交（jiāo）化和产（chǎn）品打（dǎ）通（tōng）的（de）一（yī）次全线（xiàn）升（shēng）级，在过往（wǎng）双11分会（huì）场成（chéng）功合作的基础上，本次（cì）微博橱窗一（yī）键加（jiā）入购物城功能，意（yì）味着日后微博用户（hù）和天猫用户（hù）将越来越紧密的纳入同一（yī）个生态圈，实现（xiàn）社交与（yǔ）购物之（zhī）间的灵（líng）活（huó）切换，这也同步拔高了天猫与微博的天（tiān）花板，实际上是个（gè）超（chāo）赞的双赢（yíng）效果。
     其实天（tiān）猫双11微博分会场活动已经持续多年，逐渐衍生成成交千亿的线上狂欢。而在关注度不断提高的同时，天猫与（yǔ）微博都更注重网友的体验度，娱乐与购（gòu）物同（tóng）步。最（zuì）终实（shí）现通过社（shè）交（jiāo）网络分享购物体验（yàn），引发社交关（guān）系之间的交互、关注与口碑传播。而（ér）微博（bó）和天猫分别作为社（shè）交媒体和电（diàn）商领导企业。通过深度整合双方优（yōu）势（shì）资源（yuán），实现这种购物体验与（yǔ）社（shè）交场景的全面融合的新购物场景，让这种（zhǒng）营销闭环得到更远的应用