电影电视媒体已经（jīng）成为当前最（zuì）为大众化，最具影响（xiǎng）力的媒体型式（shì）。从好莱坞电（diàn）影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的（de）电（diàn）视（shì）广告，无不（bú）深刻地影（yǐng）响着（zhe）我们（men）的世界。过去，影视节目（mù）的制作只是专业人员的工（gōng）作，似乎还（hái）拢罩着一层神（shén）秘的面（miàn）纱。十（shí）几（jǐ）年来，数（shù）字技术全面（miàn）进入（rù）影视（shì）制作过程，计算器逐（zhú）步取代了（le）许（xǔ）多原（yuán）有（yǒu）的（de）影视设备（bèi），在（zài）影视制（zhì）作的各个环节（jiē）发挥了很重大的作用。但（dàn）是直到不久（jiǔ）之（zhī）前，影视（shì）制作使用（yòng）的一直是价格极（jí）端昂（áng）贵（guì）的专业硬件及（jí）软件，非专业的人员很难有机（jī）会见到这些设（shè）备，更（gèng）不（bú）用说熟练掌握（wò）这些（xiē）工具来制作自己的作品了（le）。随着PC性（xìng）能（néng）的显著提升以及价（jià）格上的不断降（jiàng）低，影视制（zhì）作从以前专（zhuān）业等级的硬设备逐渐向PC平台上（shàng）转移，原先（xiān）身（shēn）价极高的专业软（ruǎn）件（jiàn）逐步移植到PC平台上（shàng），价（jià）格（gé）也（yě）日（rì）益（yì）大众（zhòng）化。同时影视制作的应用也（yě）从专业的电影电视领域扩大（dà）到计（jì）算机游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。许多（duō）在这些专业领域的从业人员与大量的影视（shì）爱好者们现在都可以利用（yòng）手（shǒu）中（zhōng）的计算机来（lái）制作自（zì）己的影视节目。

　　在网络（luò）信息时代日益发达的社（shè）会，各种各样的宣传渠道，就像是四通八（bā）达的高速路（lù）一样（yàng）。既然已经有（yǒu）一条高速路放在你面（miàn）前了，你自然得给自己买一辆车，让你的这辆车在这条（tiáo）高（gāo）速路上飞驰。而（ér）你的（de）这辆（liàng）车，就（jiù）是企业（yè）宣传片。有了（le）企业宣传片，你就可以将你的企（qǐ）业，完完全在（zài）以往，人们想要（yào）了解一家企业，通常都（dōu）得跑到企业的内部去实地考（kǎo）察（chá），浪费了时（shí）间与（yǔ）精力不说，到（dào）了企业（yè）内（nèi）部，也不一定（dìng）能够将企业的方方（fāng）面面考察清楚。可（kě）是现在，当（dāng）信息网络时代到来以后（hòu），人们也就不必（bì）要那么麻烦了。许多东西，人们都可（kě）以通（tōng）过网络去查询，然后做出（chū）最初的（de）判断。

　　企业宣传片的出（chū）现，让客户从平面的（de）读图时代，跨越（yuè）到视（shì）听（tīng）结合的视频欣赏阶段去了（le）解（jiě）企业内部，愉悦地、高效率地（dì）获取有用（yòng）信息。企业宣（xuān）传片最大（dà）的优势在于它能在集中的时（shí）间段传递（dì）丰富而有深（shēn）度的企业品牌信息给目标（biāo）受众，其（qí）效率远远胜过画（huà）册等（děng）平面媒体。

　　一个企业（yè）的品牌影响力（lì），是从人与人面（miàn）对（duì）面沟通开始的（de），至今为止，没有其他任何沟通工具可以（yǐ）超（chāo）越人际沟（gōu）通的效（xiào）果。但随着（zhe）人际沟通费用攀升迅猛、企业客户数量急剧增多（duō）、客（kè）户地理位置分（fèn）布扩散（sàn），人际沟（gōu）通不堪重负。所（suǒ）以，之后出现了报（bào）纸、广播（bō）、电视、户外和因特网等大（dà）众媒体，它们在不（bú）同程（chéng）度上弥（mí）补和代替人际沟通。而能建立（lì）企（qǐ）业与客（kè）户沟通（tōng）桥梁（liáng）的企业宣传片，也在这（zhè）个时候（hòu）应运而生。

　　企业宣传片的高效品牌影（yǐng）响力虽然不能在播放的第一时间表（biǎo）现（xiàn）出来，但却可以（yǐ）做到让（ràng）受众在（zài）第一（yī）印（yìn）象深刻（kè）理解和持久记忆（yì）。特别是（shì）在之后（hòu）其（qí）他人际或大（dà）众媒体的再次提醒下，受众的回想度和认可度明显高出其（qí）他传播媒体，达到纲举（jǔ）目张的传播效（xiào）应（yīng）。从传统的（de）品牌知（zhī）名、理解度、认知度、美誉度和满意度的“五度”理论来看，企（qǐ）业（yè）宣传片在各个阶段的表现也都胜过其他媒介手段。它（tā）能把这五个度综合起来，通（tōng）过一至三（sān）次的传（chuán）播，一般都（dōu）可以打通受（shòu）众的（de）心理防御“工事”，并成（chéng）功进驻到受众的选择圈。所以，企业（yè）应该（gāi）充分认识到企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）的品（pǐn）牌（pái）影响力，不能将制作企业宣传片的目的归结（jié）为人（rén）有我也要（yào）有的简单（dān）跟进，更不能变（biàn）成应付（fù）展会和领（lǐng）导视察的（de）视觉（jiào）垃圾。企（qǐ）业（yè）应从传播规划角度出发，把企业宣传片纳入到最为重要（yào）的品牌塑（sù）造工具，在选择合作伙（huǒ）伴的时候，则可以从战略（luè）认知（zhī）、行业理解（jiě）、创意水（shuǐ）准、制作质量等（děng）四个角度，综合考量、理（lǐ）性选择。

　　企业形象片（piàn）主要用于向观众传递一定的商业（yè）信（xìn）息。在拍摄制作过程（chéng）中，我们需要将艺术化的手法与技巧融入其中，以取得更好的（de）播放（fàng）效果。所以说，企业形象片是商业性和艺术性的统一体。要做到两者完美（měi）结合，就必（bì）须做好最基（jī）本的两点。

　　有创意（yì）、艺（yì）术化的企业形象（xiàng）片能在（zài）观众心中留下深刻的印象，更好地传（chuán）播商业信息。企业形象片作为传播（bō）商业（yè）信息的一（yī）种手段，传播中的美感十（shí）分（fèn）重要（yào）,因为美（měi）的东西能（néng）吸引观众的目光,艺术化的（de）产品才符合现代人对美的（de）追求、吸引人的（de）注意（yì）力,这是实现传播（bō）效果的第一步（bù）。现代广告艺（yì）术是将艺术（shù）性（xìng）建（jiàn）立（lì）在（zài）商业（yè）性实用目的之上,这（zhè）对企业形（xíng）象片也同样适用。要达到（dào）企业的最终商业目的——树立企业形象、促进产品销（xiāo）售（shòu）,必须用（yòng）艺术性包装企业形象片（piàn）,使其（qí）具有足够的吸（xī）引力,让（ràng）观众在艺术享受的愉悦中引（yǐn）起对信息的关注,建立对企业品牌的认知,最终达到最佳的传播效果。

　　理性诉求是指（zhǐ）直接向消（xiāo）费者实事求是地说明产（chǎn）品（pǐn）的功能、特点（diǎn）和好处,让接收信息者进行理性的思（sī）考,作出合乎逻辑（jí）的判断、推理、选择。感（gǎn）性诉求是指通（tōng）过艺（yì）术化的手法使企业形象片更（gèng）具有艺术感（gǎn）染力和感召力（lì），取得以情动人的效果。将理性诉求（qiú）与感性诉求相结合（hé），一方面对潜在（zài）客户（hù）进行实际的说服，另一方面又唤起其情感上的好感和向（xiàng）往;才能（néng）在（zài）主观上（shàng）和客观上（shàng）打动观众，产生良好的商业收益。

　　目前，基（jī）本上百分之八（bā）九（jiǔ）十的企业，也都拥有（yǒu）了自己的网（wǎng）站（zhàn），企业（yè）的一些（xiē）服务，产品，规模等，都可以在网（wǎng）站上查询。很（hěn）多有实力的企业，还专门（mén）制作了企业宣传片，以供（gòng）客户作（zuò）为考察资料（liào）用。于是，当客户（hù）来到单位（wèi）之后，企业领导也就省去（qù）了许多关于本（běn）单位的（de）介绍，彼此之（zhī）间的谈话（huà），就可以直接进入主题，这（zhè）就增加了成交的几率。

　　此外，因（yīn）为企业宣传片是视频类文件（jiàn），所以（yǐ）客户（hù）的点击量（liàng）就要比一般的图片文件高。当某（mǒu）个视频文件被（bèi）上传到网（wǎng）络上之后，基本上通过百度搜索，都会排列到（dào）第一位。这个时（shí）候，再（zài）把视频名称（chēng）改成企业的（de）名称，这样一来，企（qǐ）业在百（bǎi）度上面，买关键词的费用都（dōu）可以（yǐ）省了。当客户看到企业在网络上的（de）视频之后（hòu），心（xīn）中自然而然（rán）地就（jiù）会做（zuò）出相同的判断（duàn）：这家企业不错，在网络上（shàng）面竟然还有影像记录!

　　而且，企业宣（xuān）传（chuán）片可（kě）以在很多（duō）地方（fāng）存（cún）在，你可以将（jiāng）影（yǐng）片（piàn）的链接发到（dào）一些（xiē）论坛。当（dāng）然，论坛（tán）的用户，都是你的客户群（qún）体。这（zhè）样一来，一（yī）部简单（dān）的企业（yè）宣传（chuán）片（piàn），就可以给企业带来许多（duō）新客户（hù）。你还可以直接（jiē）将企业宣（xuān）传（chuán）片上传到（dào）一些政府类的网络论坛。一般来说，政府类的（de）网络论坛（tán）里，多数都是当地的（de）网名，这（zhè）样，就可以在（zài）当地人的心（xīn）目（mù）中，留下一个影（yǐng）响。哪怕，当时他只是开了（le）几秒钟，当（dāng）这位客户来到（dào）你（nǐ）的单位以（yǐ）后，当他听到（dào）企业的名字时，心里肯定（dìng）会有（yǒu）一种亲切感，感（gǎn）觉似曾相识……

　　在网络信息时代日益（yì）发（fā）达的社会，各种（zhǒng）各样的宣（xuān）传渠道，就像是四通八达的高速路（lù）一样。既（jì）然已经有（yǒu）一条高（gāo）速路（lù）放（fàng）在你面（miàn）前了（le），你（nǐ）自然得（dé）给自己买一辆车，让（ràng）你的这（zhè）辆车在这条高速（sù）路上飞驰（chí）。而（ér）你的这辆车，就是企业宣传片。有（yǒu）了企业宣传片（piàn），你就可以将你的企业，完完全全地（dì）打入到大众（zhòng）的视野（yě）中去。

　　心有多高，舞台就有多广（guǎng）。对于一家企（qǐ）业来说（shuō），拍摄（shè）一部企业宣传（chuán）片的（de）费用，相对来说，要比企业一年支（zhī）出去的广告（gào）费用少很多。而且一部企业（yè）宣传（chuán）片，是永久（jiǔ）性的影像记录。它一边可以为企业（yè）提（tí）供宣传，一边还可以成为企业发展的见证（zhèng）。等（děng）多（duō）年以后，企业（yè）决定（dìng）搞（gǎo）一次庆典时，就可（kě）以（yǐ）把多年前的企业宣（xuān）传片拿出来，作为（wéi）纪（jì）念了（le）。

　　可以说，给自己（jǐ）的企业（yè）拍摄宣传片，是（shì）企业最明智（zhì）的（de）选（xuǎn）择。企业宣传片可以发网络，可以赠客户，也可以作为企业资（zī）料，去开拓新（xīn）的市（shì）场（chǎng）。